4年过去了,马云花400多亿买的大润发,现发展成果叫人惋惜
但实际上大润发的发展并不是一帆风顺的,他也曾经历低谷期,但若说到大润发的发展转折点,国内的大型超市中,马云花400亿收购的大润发,如今发展如何?
作为中国零售业的巨头,2018年阿里正式对大润发的母公司高鑫零售发起投资,只不过令人感到意外的是,在阿里重金出击之时,高鑫零售券没有因此出现市值猛涨,虽然有过短时间的上升期,但后来它的市值还在持续走下坡路,甚至下跌幅度达近千亿港币,所以从这个层面来看,马云的这次投资也是他为数不多的"失败投资"。
人们常说一位成功的企业家自然也是一名成功的投资者,事实也在不断论证这句话的可信度,马云除了创办阿里以外,在各个领域的投资,每年也能赚取不少资金,只是对于大润发的投资,或许是马云的一次后悔决定。
大润发在1997年正式进入内地,在内地发展之初,他们还没有意识到品牌建设的重要性,所以早期大润发品牌名还不规整、没统一,很多超市名称都非常随意,大家甚至没有将其联想到他们都属于同一家公司,而且那时候在大家眼中大润发相关的品牌都只是"普通超市"罢了,一直到进入21世纪时,大润发才开始迎来发展的高潮,那时候大润发同法国欧尚集团交叉持股,接受高鑫零售的统一管理,共同打入内地市场,没过多久,他们便当选了内地零售业的两大巨头。
一直到2006年,大润发终于意识到品牌建设的影响力和重要性,至此大润发改变散漫的局面,将其门店都统称为"大润发",这也让该公司把品牌建设作为发展的重中之重。得益于这种思路上的改变,高鑫零售在上市一年内年收入足足翻了一倍,在2008年至2012年这4年间,大润发母公司年营收达到778.51亿美元,在2014年时,大润发市值也达到1,200亿港元,这种发展势头是其他零售企业都不得不羡慕的。
但是好景不长,最近几年大润发明显走上了下坡路,由于各个电商平台日益发展繁荣,各个线下门店与生鲜市场大幅增加,这都让大润发的竞争压力逐步加剧,到2015年之后,大润发每年的营收都较以往有所减少。
眼看着这种局面越来越严峻,大润发也在积极寻找出路,但一直苦于没门,但也就是在此期间,作为阿里的掌门人马云提出了新零售经营概念,随后还直接置重金收购了大润发股份,这也让曾经的高鑫零售一下变成了第二大股东。
可在马云投资了大润发之后又有怎样的改变呢?自阿里入股大润发之后,便开始对大润发执行大刀阔斧般的改革,还让大润发在收银中增加了支付宝支付方式,甚至直接更换了整个领导团队,马云仍然坚守着自己新零售发展理念,让大润发执行线上线下齐头并进的方式,不得不承认马云接手后,大润发曾改变苟延残喘的局面,经历了一阵市值上涨,但是在这之后还是无止境的下滑。
其实说起大润发,在大家心中还是有着不错的印象的,毕竟他们销售的商品一直以质量好而闻名,大多数消费者在购买大润发商品时都无需怀疑,可在这样的高品质背后,必然少不了大量成本的投入。
虽然在国内大润发始终保持着"高端路线",每个门店的装修也尽可能达到顶尖水平,让大家能够拥有更好的购物体验,但相应的大润发的成本投入更多,售卖的商品价格也会更高,很多消费者虽然看中了大润发的质量,但是综合性价比可能会选择其他商超品牌。 结语
除此外大润发生鲜也以高质量闻名,他们的生鲜产品更换周期较短,为了确保销售的都是新鲜的菜品很多不够新鲜的菜品直接处理,这都加大了产品的损耗量,每年大润发在运营成本上就要支出很多,所以直至如今大润发还处于亏损状态市值还在不断下滑,不知道接下来阿里将选择怎样的方法来扭转这种局面?
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