二季度国内手机市场持续承压等待缓解中寻新亮点

　　21世纪经济报道记者骆轶琪 广州报道
　　进入第二季度后，虽然有各地消费券和电商大促带来一定推进作用。但还是难以令整个上半年的国内智能手机市场销售＂逆风翻盘＂。
　　CINNO Research统计显示，2022年上半年中国市场智能机销量约1.34亿部，同比下降16.9%，创下2015年以来最差的上半年销量成绩。预计下半年销量表现或将好于上半年。
　　该机构指出，受惠于＂618＂促销带动，6月中国大陆市场智能手机销量约2320万台，环比增加21.3%，环比复苏迹象明显，不过同比降幅依然高达18.6%，创下2015年以来最差的6月单月销量。
　　这背后是受一系列复杂因素影响所致，有行业的大小周期趋势，也有科技对互联生活发展催生的新需求，不可忽视的当然也有全球多变的宏观环境。
　　IDC中国研究副总裁王吉平在近日与媒体的交流中分析，今年的确不算是对手机市场来说表现理想的一年，其中有诸多客观因素影响，上半年全球手机市场都处在低谷期。预估到下半年，这种形势会有所缓解。
　　他同时认为，拉长周期来看，中国智能机市场从2016年高峰期接近5亿台年销售量到如今每年约超3亿台销量，这背后不仅仅是库存、宏观环境等因素影响，也受到终端日益碎片化等条件制约。
　　具体来说，以前手机是人们相对唯一的电子产品中心，但如今还有包括智能音箱、智能家居、智能汽车、平板等，这会令对手机的注意力和相关预算都被稀释了。＂计算算力分布，是一个潜在导致市场下滑的原因。＂他续称。
　　当然，也不是毫无亮点。其中苹果维持了成长性，国产品牌的折叠屏类产品也在高速成长。这显示出，在如今众口挑剔且口袋收紧的时期，不讲噱头的好产品和好技术，才是俘获消费者的核心。
　　价格承压
　　受如今消费情绪偏谨慎等因素影响，今年不同价位段的手机销量出现了明显波动。
　　据IDC统计，以中国智能机市场第一季度时间段观察，在高端价位段中，1000美元以上价位产品同比出现下滑，但800-1000美元（约合5300-6700元人民币）价位产品有一定幅度增长。显示出高端市场销售相对稳定的态势。
　　安卓阵营在中高端市场的容量同比大幅下滑，产品重心向主流和中端转移。主要表现在400-800美元（约合2700-5300元）价位段内，容量均同比出现接近或超过50%的不同程度下滑。
　　有成长的市场主要来自200-400美元（约合1300-2700元）价位区间，涨幅在20%上下。
　　王吉平指出，从中可以看到市场出现了中间价位段容量缩窄的情形。不过他也指出，这未必会是长期的表现趋势，整体来说，高端手机市场受到外部环境影响略小，中低端市场所受影响偏大。
　　CINNO Research资深分析师Louis也指出，从手机销售均价数据来看，2020-2021两年间非苹果阵营的价格表现并没有明显变化，但2022年上半年，非苹果阵营手机均价不涨反降，因此探寻高端市场的发展空间，寻找新增长点都是目前趋势。
　　苹果的表现就是一种市场情绪反馈。Louis表示，相比安卓阵营的价格下滑，在国内4000元以上市场，苹果的占比从2020年的51%提升到了2021年的66%，预计到2022年苹果份额会提高到75%，显示出苹果在国内高端市场＂独孤求败＂的局面。
　　这其中，自研SoC芯片、品牌积累等是主要助力的方向。＂残酷的是，国产厂商短期内无法弥补这种差距，要寻求其他解决之道。＂他举例道，比如自研其他关键领域芯片，如拍照、快充领域；还比如在AR市场谋求积累和突破等。
　　探路创新
　　在宏观市场走低的行情中，部分创新品类却逆势创下了高成长性。
　　这固然与这些新品类的销量基数不高有关，但也显示出，创新性产品即便价格相对高昂，却依然在当前备受消费者青睐。
　　IDC统计显示，今年上半年，国内折叠屏细分领域保持了高速增长态势，半年内出货量超过110万部，同比增幅约70%。
　　（IDC统计今年上半年国内折叠屏市场不同厂商的份额表现，图源：IDC中国）
　　分厂商来看，虽然供应受限，但华为凭借强大的品牌与产品力，占据国内折叠屏市场超63%份额；OPPO凭借Find N具有显著差异化的产品设计，以及较强的价格竞争力，位列折叠屏市场第二位；三星的Z Flip3、Z Fold3两款产品已接近生命周期尾声，排名第三；荣耀、vivo的供货策略相对保守，分列第四、第五位。
　　该机构指出，在逆风市场环境中，折叠屏产品平均单价虽远高于平均水平，且部分软件体验仍有较大提升空间，但该细分市场能够快速增长，甚至部分产品依然呈现供不应求势头，体现出拥有足够差异化的产品，依然可以打动消费者。因此，未来整体市场虽然挑战巨大，但专注于产品体验的提升，仍将是行业参与者应重点关注的方向。
　　Louis也认为，折叠屏产品目前正进入成熟期，预计2022年总销量将到320万，2025年有希望到1100万台。
　　＂与苹果相比，国产厂商在折叠屏的屏幕开发与自研、与供应链合作研发铰链等关键技术方面，并不处于劣势，因此更容易实现高端市场的弯道超车。＂他分析，同时折叠屏相比之下毛利率丰厚，因此尽管目前市场有领跑企业，但因总体渗透率不高，未来依然有很大发展潜力。
　　此外，手机厂商近些年来基于万物互联的体验考虑，纷纷进军平板电脑、笔记本电脑、智能电视等市场。不过Louis指出，考虑到这些行业原本存在厂商对智能机厂商这类跨界玩家的反击，因此加大了智能机厂商对这些品类跨界的难度。
　　＂反而是AR/VR作为新市场，缺少有统治力的厂商，因此发展阻力小。＂他表示，AR/VR硬件作为元宇宙下一代互联网的物理载体，又具备浓厚的消费电子特色，和强烈的个人终端属性，因此布局相关产品正成为行业共识。
　　Louis认为，AR/VR产业已经跨过了此前从初期狂热到期待破灭的阶段，目前正处在行业技术成熟和二次成长的关键节点。
　　据CINNO Research预测，2022年全球AR/VR出货量可到1260万部，2025年预计可达5795万部，2027年有望年出货量超过1亿部。
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