乡村体验式旅游持续走红！四大要素如何融合，催化新场景？

　　疫情三年，由于受影响，旅游业经历了在过去四十年里最严峻的挑战和最漫长的复苏，阻碍了跨区域长途旅游，却让乡村经济大幅升温，周边游、近郊游等新需求应＂疫＂而生，大众出游也呈现出＂近距离、短时长、高频次＂的新特征。
　　这种出游新特征，预示着后疫情时代酝酿的微度假来临，带动了乡村民宿、休闲农业、精致露营、亲子研学、农耕教育、田园康养等业态，也将进一步带动城市周边、近郊区域旅游的可持续发展。
　　据统计，截至2021年底，我国旅游收入已达1.2万亿。其中，农村的魅力不容小觑。乡村旅游收入同比增加约1000亿元。
　　微度假正在成为新风口，乡村休闲旅游业，也将再度爆发，因为有着顶级战略在助推，旅游本地化、场景化，俨然成为大趋势，当下需要加快发展本地休闲旅游业态，满足市场多元化需求。
　　今年以来，乡村振兴全面推进，中央政策文件及各省一号文件也深度聚焦。如何借这个东风，持续发力，搞振兴？这就需要，找关键切入点，寻找市场需求点，借助有效载体，突破重围，给具备一定资源条件的乡村谋求新发展方向。
　　因为，乡村休闲纵深空间，是辐射区，也是承载区。能够为乡村休闲，以及乡建、乡创、乡居、乡养提供条件和场景，也必然会由于文创人、农创人、科创人、休闲人的聚集以及新产业、新需求、新消费的产生与发展而进一步带动乡村振兴。
　　乡村振兴，归根到底还是＂人＂的问题，如何才能把人吸引过来，把人留下来，让人带着真金白银来消费，需要把脉市场需求，才是村振兴破题的根本。
　　这个吸引物，能够给人带来放松、愉悦、体验型的生活方式，也更加贴近大自然，乡村休闲旅游业首当其冲，一切皆可赋能乡村振兴。
　　能够把人吸引来，就需琢磨当下人们的需求点，受疫情影响，更多人聚焦点转移到＂生态、健康、文化＂上了，追寻一种在＂地化、个性化、场景化＂带来不一样的体验，唯独深挖本地要素，跨界融合，做到极致，才能满足们对休闲、旅居、田园康养生活的向往。
　　乡村休闲旅游业，带动乡村产业升级，立足点在于要姓＂农＂，在做优做强种养业的基础上，积极拓展农业的多种功能，挖掘乡村的多元价值，衍生出多种新场景、新体验、新业态、新商机。
　　＂乡村+体验式＂旅游，要想持续走红，需从＂乡村有什么＂到＂游客要什么＂来精准策划，引出破局之道。
　　不言而喻，深耕乡村＂生态、生产、生活、文化＂四大要素，策划、规划设计出下一代乡村休闲旅游产品，才是王道。
　　四大要素如何融合，催化新场景？
　　乡村，是国家的底色，民族的根脉，良心的所在；也是，生态文明建设的主战场，这是它的未来；在这里，人们可以找到精神的港湾、灵魂的归宿；同时，它也承载着中华文明的记忆和活历史，这是它的永恒价值。
　　乡村＂生态、生产、生活、文化＂四大要素，彼此相互独立，却又不可分割，需要打碎、重组、跨界、融合，才能策划、规划设计出震撼性的产品，告别传统打法，需要震撼性思维的做法。
　　生态要素，是乡村的自然基础，充当着生态涵养区；生产要素，是乡村的物质条件，传统农业的落脚点；生活要素，是乡村的内在动力；文化要素，是乡村得以延续的精神支柱，也是一个智慧的宝库。
　　进一步细化，让要素成为催化剂，使策划突出震撼性，产品设计能够接地气，能够衍生出新物种、新业态造就新文旅。
　　生态要素：乡村中最宝贵的资源是宜人的原生态环境，纯净的土地、清新的空气等生态环境构成了乡村的底色。生态要素体现了乡村的自然特性，包括气候、水体、土地、植被、动物等子要素。
　　1、气候要素
　　2、水体要素
　　3、土地要素
　　4、植被要素
　　5、动物要素
　　生产要素：农业生产的落地场景，不管是大农业，还是小农业，融入了人们的生产劳动，体现了乡村生产的功能特性，其包括农田、林地、生产用具、晒场用地等子要素。
　　1、农田要素
　　2、林地要素
　　3、生产用具
　　4、晒场用地
　　5、材料要素
　　生活要素：乡村是人们世代生活的地方，随着人的不断繁衍生息，形成一个又一个聚居地。人们通过改造自然，适应自然，形成了独特的生活场景。 生活要素体现了乡村社会特性，是人们社会经验的体现，包括村落、建筑、集会广场、生活器具等子要素。
　　1、乡村聚落
　　2、乡土建筑
　　3、乡村集市
　　4、乡村传统生活用具
　　文化要素：乡村休闲旅游业态需要勾魂，文化要素是切入点，包含自然和人文的文化综合体，由乡村文脉、历史传承、人文关怀等子要素组成的文化要素，体现了乡村文化的精神支柱。
　　乡村聚落、文化场所，也是乡土文化的重要载体，承载着乡村特有的历史记忆、生产生活智慧和民风地域特色。比如：每个村的村史、村庄名人、村庄重要事件，就能记录、体现。
　　最近，文旅部等六部门发布《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，进一步激发优秀传统乡土文化活力，推动文化要素深度融合，给赋能乡村经济发展带来重大契机。
　　只有，深挖项目的资源，结合四大要素，相互重组、跨界融合，才能催化出新场景，这种生活化、体验性、沉浸式的场景，才是最自然、最美丽、最温馨、最动人的风景。
　　总之，＂乡村+体验式＂旅游，项目落地前期，一定要用震撼性策划来引领，保证项目做到：定位绝妙、策略极致、产品震撼，后期落地运营才能持续走红，能走得更远。另外，一些城市群、都市圈周边延伸区域的乡村，具备一定资源条件，才能打造成＂多产业联动发展、传统文化传承、自然生态体验、城乡融合示范＂的目的地，发展潜力巨大，释放出乡村振兴的潜能。
　　文 /  李国民 / 跨界融合 - 策划人  / 三农研究 专注（乡村建设、文旅、农旅）等项目的前期策划、规划设计！
　　乡村振兴领域，从开发到运营，选项目，抓政策，打市场，盯运营；请来关注 ＂唯美乡村＂  微信公众平台！