科幻般的车型、豪华高管阵容和朋友圈、实力强劲的战投、各种大奖,特斯拉差得不是一星半点……这些叠加之后,造车界的老兵丁磊给高合汽车定位了高端路线。高昂的价格也就意味着,高合汽车会被置于大号的放大镜下。 高合汽车官网截图 文/每日资本论 国内最豪电动汽车会被贴牌音响绊倒吗? 近日,部分媒体报道了江苏宏谐律师事务所受50名车主委托,就华人运通旗下豪华智能纯电品牌高合汽车在向当事人宣传、销售HiPhi X汽车过程中,存在虚假宣传、构成消费欺诈,高合应按法律"退一赠三"处理。 问题主要是三个方面:首先是部分车主经拆解后发现,HiPhi X汽车配置的"Meridian 英国之宝品牌音响"为国产贴牌产品,无论是价格还是音响效果均与英之宝相差甚远。其次,内饰为"半苯胺内饰",但实际仅座椅部分皮革为半苯胺真皮,其它地方均为人造皮革。再次是,搭载的电池实际电量与宣传数据不符。 此事迅速引起了市场的关注。因为高合汽车在国内新能源汽车界有个称号——国内最贵纯电动汽车,连其官网上在介绍HiPhi X 4时都直接标注了中国豪华品牌新的"天花板"豪华品牌新的"天花板"。 不久,高合回应称,尚未收到通过正式程序送达的网络上传播的法律文件,用户对个别配置可能存在不同角度的理解。"所涉相关配置描述一方面反映了我们与合作伙伴(如英国之宝)的合作模式,另一方面也是基于汽车产品说明的通行做法。可能因此给部分用户造成了对产品理解的偏差,为此我们深表歉意。" 对此,某平台的高合汽车论坛里网友们也众说纷纭。有的说:贴牌音响和电量差异是正常情况。甚至有人留言称,这是音响行业常识,没毛病,车主必输。当然,反对的一方则称:"高合文字陷阱,只能自认倒霉。"退一赔三?不可能!他只要拿出来1亿来打官司,我们就不是对手。" 高合汽车官网截图 值得一提的是,理想汽车创始人李想也"蹭"了一下热度。他发文表示,部分豪华车装的几万元高端音响,很多都是贴牌。 难怪一名网友如此发问,"我很好奇,是什么心态要买这个车。为啥?真的车主开出去觉得有面子吗?" 当过副区长的造车人 高合汽车的售价确实很贵——其首款车型高合HiPhi X官方售价在50多万元至80万元。今年7月5日,高合汽车第二款车型中大型纯电轿跑HiPhi Z亮相并开始盲定,价格在60万元至80万元。 第一个问题也随之而来,哪位大咖造了这"最贵"的车呢? 高合汽车创始人兼CEO叫丁磊,当然此丁磊非彼丁磊。这位大咖曾与贾跃亭一起倾力打造乐视超级汽车。 公开资料显示,丁磊出生于1963年10月,地道上海人。后来,他考取复旦大学,本科攻读原子核工程专业。1988年,丁磊又在复旦大学固体物理学专业学习,取得了理学硕士学位。毕业后,他成为上海大众一名质检工程师,然后一路晋升至集团副总裁兼上海通用汽车有限公司总经理。 丁磊在上海大众和通用的业绩十分抢眼。2O04年底到2011年初,他执掌上海通用6年,先后四4次获得全国产销量冠军。从单一品牌到多品牌拓展,从年产22万台到103万台,销售额破1400亿元,利润达到210亿元。他率领当时的上海通用成为中国首家乘用车年产销过百万台的公司。 天眼查截图 2013年,他出任上海浦东新区副区长。"每日资本论"查询获悉,2015年7月,丁磊请辞了浦东新区副区长职务。同年,他加入乐视,担任乐视超级汽车联合创始人、全球副董事长、中国及亚太区CEO。 应该说,贾跃亭对于他是极为看重。彼时,其发微博表示,"作为汽车产业的领袖级人物,丁总将凭借在汽车、高新园区和政府部门丰富的跨界经验,带领超级汽车全球团队在即将到来的互联网电动汽车生态时代,一起携手推动中国汽车产业赶超欧美日韩,实现中国汽车强国之梦!" 但乐视很快出了问题。2017年3月丁磊离开乐视。同年8月,他在上海注册了一家全新的公司:华人运通控股有限公司。 出道即"巅峰" 显然,华人运通是丁磊造车的一个新开始。 "每日资本"通过爱企查获悉,华人运通2017年5个股东,善郅合(上海)商务咨询有限公司、李冠文、李绪华、王成周、王浩。截至目前,其主要股东有6个,其中善郅合(上海)商务咨询有限公司"和"上海泽觉汇企业管理合伙企业",合计占股40%,实控人为丁磊和丁明诚,后者有媒体说其实丁磊的儿子。 而李绪华是"深圳市满京华投资集团有限公司"的董事长,旗下拥有别克、雪佛兰、凯迪拉克等30多家销售中心,可将其看作上汽通用旗下的经销商,属于丁磊前公司上汽集团的人。虽然后续李绪华退出华人运通,但李冠文是李绪华的儿子,他还在华人运通的股东行列。 外界一度对华人运通历史股东之一的中保投新能源汽车股权投资(嘉兴)合伙企业给予了高度关注,因为背景深厚,让人容易产生联想。但因其彼时占股仅为1.215%,故"每日资本论"认为,无须对该股东加入过多诠释,或许就是"朋友圈"支持下。 不仅如此。丁磊还打造了一个豪华团队——原通用中国董事长兼CEO、克莱斯勒亚洲CEO、观致CEO的墨斐,华人圈中教父级设计师石志杰、前宝马首席高级设计师、宝沃设计副总裁尼古拉斯·岳、前宝沃总裁魏燕钦等。 2019年7月,华人运通正式发布全新豪华智能纯电品牌高合HiPhi。2020年9月,丁磊公开首款量产车型高合HiPhi X车型售价,创始版六座款68万元、四座款80万元。 有意思的是,2020年北京国际车展开幕期间,丁磊曾"隔空喊话":特斯拉Model X跟我们的车比,差得不是一点两点。种种造势也赚足了眼球。 必须要提的是,2021年5月18,高合HiPhi X正式进入交付阶段。次日,华人运通把前现代中国副总裁和东风悦达起亚总经理李峰纳入麾下。李峰曾在奇瑞和北京现代任职时屡屡创造的营销神话。显然,丁磊要大干一场。 虽然,高合Hiphi X和贾跃亭的FF 91新能源汽车有诸多相似的地方,比如线条相似钢铝车身、配色相差无几的内饰布局、一样取消了门把手的感应开关。不过,高合Hiphi X先后获得了获得了美国IDA国际设计奖金奖、2022年德国红点奖的产品设计大奖,第23届中国专利奖外观设计金奖等。此外,高合汽车旗下HiPhi X和HiPhi Z双双获得美国2022 MUSE设计奖的最高奖项"铂金奖",据说是那次榜单上全球唯一获此殊荣的汽车品牌。 更加让外界觉得华人运通星光闪耀的是,2021年11月12日,华人运通获得50亿元战略融资,投资方为交通银行股份有限公司上海市分行。谁都知道,电动汽车是烧钱的买卖,有了充足现金,才更有想象的空间。 值得一提的是,"每日资本论"通过爱企查发现,2020年2月和5月,华人运通作为原告居然把"相关部门"给告了,并且已经开庭审理,但未有具体案由。 值不值? 应该讲,丁磊在造车的这件事上做足了准备。 无论是科幻般的车型、豪华高管阵容和朋友圈、实力强劲的战投、各种大奖,特斯拉差的不是一星半点……这些叠加之后,若丁磊走性价比路线可能被接受的程度要容易一些。反之,他走了超高端路线,难免不让人怀疑国产的高端车到底值不值80万这个价。 首先被质疑的是其引以为傲的外观。部分媒体报道,高合HiPhi X车型部分功能确实属全球首创,但是很多功能并不是车主的刚需。许多设计实际上只是为了追求个性化,只有极少数车主才会欣赏这些设计。 比如,车漆的颜色塑料感很强,外形很像小型面包车。其一直重点宣传的NT顶翼门和ISD智能交互灯也比较鸡肋。顶翼门很小,且只能在静止的时候才能打开,并不具备跑车的外观,而智能交互灯也只是装饰感更强一些。 而且,HiPhi X的科技豪华感也被部分业内人士质疑为拼凑而出——前后电机来自于博世供应、电池由宁德时代提供、音响则来自英国之宝,但核心部件都来自外部供应,自身的研发能力存疑。 再加上,本次其拿出来炫的零点英国之宝音响也是所谓的"理解"不同的产品,更让人对其所谓的豪华打了个问号。 其次就是销量。高合汽车推出HiPhi X的2020年9月不久就宣称拿下了4000辆左右的订单。但根据其自己公布的数据,2021年全年,其累计销售4237辆。按照这个数据,除去当时的4000辆订单,2021年大半年时间,高合基本没有什么销售。 "每日资本论"查询了国内蔚来汽车ES8的车价在47万元到66万元。2021年蔚来ES8累计产销量均为2.0943万辆。远远要大于高合销量。 最新的公开数据是,2022年在4月,在新能源汽车销量保持同比增长的情况下,高合汽车销量仅为316辆,环比下滑31%,创下年内新低。 按照4000辆,单价80万元来计算,华人运通满打满算,去年营收34亿元左右。30几亿对于新能源汽车来说并不惊人。简单说,华人运通还处于亏损状态。由此另外一个质疑随之而出,丁磊是否有"圈地"嫌疑? 理由也很简单。高合汽车在江苏盐城的工厂一年才生产了4000多辆车,产能利用率很不饱和,在这种情况下,其在2022年在青岛设立中国总部,将生产研发基地落户青岛。从最初的在上海成立公司,到后来搬至江苏盐城,再到如今的山东青岛,华人运通5年时间转战了3个地方。 高合汽车官网截图 一波未平一波又起。今年5月初,有汽车自媒体在微博发布视频爆料,高合汽车行车记录仪中的"车车互联"功能,可通过车主互联接受其它高合车辆信号,读取其它行车记录仪内容,存在信息安全隐患,有泄露用户隐私之嫌。 很快,高合汽车回应称,否认存在泄露隐私问题,称"车车互联"功能出厂时默认关闭,需用户自行在设置中打开,并通过二次确认隐私条款后再开启。但部分网友并不买账,认为,"车车互联"设计不够成熟,有泄露隐私的风险,对车主来说没有存在的必要。 现在,高合汽车第二款车型中大型纯电轿跑HiPhi Z亮相并开始盲定,价格区间在60万元至80万元。这款车能消除外界对高合汽车高端电动汽车的质疑吗? 如果销量依然惨淡,那么丁磊和华人运通就真的要认真考虑一下了。毕竟,80万元的新能源汽车界故事再好,也需要一个一个地说服拿着放大镜的消费者,并让他们掏腰包来买单。 【文章只供交流,并非投资建议,请注意投资风险。码字不易,若您手机还有电,请帮忙点赞、转发。非常感谢】