2022年上半年手机市场分析，传音控股将成跨周期赢家

　　全球新兴市场正处于功能机向智能机切换的大趋势中，传音在非洲等地的护城河优势将得到充分体现，未来成长空间巨大。
　　潮电智库预估，2022年将成为智能手机史上最冷的一年，也是极致考验终端品牌硬实力的一年。
　　近日，IDC发布了第二季度数据前瞻，根据IDC对于各手机厂商的测算，传音全球智能机市占率连续两个季度持续提升。截止第二季度末，传音的全球智能机市占率达到6.6%，并且在所有业务覆盖区域均取得同比和环比市占率的提升。
　　＂非洲市场的成功，已经说明传音更比苹果懂得本地客户的需求。＂手机行业老战士老雷说，在一片红海的手机战场，传音制定的战略路线更加清晰准确。
　　摩根士丹利则认为，＂虽然面临需求疲软的局面，但是传音持续保持或提升各市场的份额。面对行业的挑战，传音或许能够证明自己将会成为智能机行业中跨越周期的赢家。＂
　　从上半年表现分析，苹果iPhone持续领跑，小米、OPPO和vivo等国产手机阵营冲击高端的努力看得见，但仍然难阻下行大势。
　　因为疫情影响消费指数，手机产品创新不足，还有36个月的换机周期所致，潮电智库预计2022年全球智能手机出货量将跌破10亿部。
　　综合多家机构对手机厂商给出的预测数据，今年上半年在EMEA（欧洲中东非洲地区），传音市占率同比增加0.3个百分点达到17.2%；在亚太除中国地区，传音市占率同比提升1.6个百分点达到7.1%；在拉美地区，传音市占率同比提升0.2个百分点达到2.2%。
　　如果说实现逆势增长是一个阶段性表现。同样以数字说话，传音的成长潜力可能超乎想象。
　　根据市场数据显示，2021年非洲智能机出货占手机出货量的比例仅为44%，孟加拉为37%，巴基斯坦为44%，印度为70%，在一些东南亚国家如越南，这一比例也仅为73%。
　　根据GSMA预测，撒哈拉以南非洲地区智能机的渗透率将从2020年的48%提升到2025年的64%。同时，据世界银行预测，非洲作为世界上人口增速最快的地区，每年人口增速维持在2.5%以上。新兴市场的换机潮及人口红利，是传音手机业务长期确定性增长的基础。
　　必须指出的是，印度市场现在几乎集结了所有终端手机品牌，是除中国外竞争最为激烈的区域。传音在印度智能机市场的份额逐年提升，也表明了其不断增强的竞争实力。
　　可以看到，全球新兴市场正处于功能机向智能机切换的大趋势中，传音在非洲等地的护城河优势将得到充分体现，未来成长空间巨大。
　　战略版图已非常清晰，再来解读传音的攻坚利器，即产品规划与生态布局。
　　基于传音在非洲手机市场累积的优势地位，传音控股正在积极推进多元化战略扩展品类渠道。移动互联网业务方面，公司旗下手机品牌均搭载了基于Android系统平台二次开发、深度定制的智能终端操作系统（OS），包括HiOS、itelOS和XOS（统称＂传音OS＂）。围绕传音OS，公司开发了应用商店、广告分发平台以及手机管家等工具类应用程序。
　　此外，传音控股旗下三款手机品牌TECNO、itel及Infinix亦拓展品类业务，推出了手机基础配件、智能穿戴、TWS耳机、笔记本电脑、电视等产品，实现多维度业务良性发展。
　　统计数据显示，2021年传音手机出货量在全球市场中位列第3名，其中功能机市占率稳居头名，智能机市占率位列第6。