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飞盘运动爆火出圈,是否蕴含新的服装品类机会?

  现在年轻人聚会就玩剧本杀?你out了!
  今天给你安利,当下年轻人中最火的社交运动
  飞盘!越来越多人开始运动
  部分同款整理
  正逢"全民健身日",昨天艾瑞咨询发布了《2022年中国年轻人群运动发展白皮书》,报告中提到,到2025年,中国体育运动产业总建设规模将有望达到5万亿。越来越多的年轻人开始重视日常运动与健康管理,近95%的人每周健身1次以上。
  民众运动积极性不断提高,保持良好的运动习惯成为年轻人的生活常态。
  同时人们更加追求运动专业性,健身爱好者们每年在健身上的人均消费高达5205元,且有62.7%的人近5年持续增加健身运动项的消费。并通过关注健身技巧、健身服饰、健身器材等相关信息,提升自身的专业度。
  与过去相比,现在年轻人的运动方式整体呈现出专业化、休闲化和体验感趋势。其中,要说今年最火爆的户外健身运动,非飞盘运动莫属了。
  根据《2022年轻人新潮运动报告》,飞盘超越滑板和骑行等运动成为最受年轻人喜爱的新潮运动,小红书上相关笔记数高达43w+,越来越多人沉迷于飞盘运动。 什么是飞盘运动?
  一块空地、一个飞盘、十来个人,这就是飞盘运动所需要的全部配置。
  飞盘运动有很多玩法,其中因不受场地、人数的限制,目前最受年轻人喜爱、参与最多的是极限飞盘,也叫团体飞盘。
  不设裁判,混合性别赛制,比赛时分成两队,场地两侧设有分区,当双方队员成功在对方得分区接到飞盘就算得分,且投掷飞盘者不能移动,失误则交换"盘权"。比赛时间为100分钟,先得15分获胜。
  这项起源于美国的户外运动,因其参与门槛较低,社交性、趣味性强,既能健身解压,又能扩展社交圈子,备受新时代年轻人的追捧,一时间风靡全国。
  相比于足球等运动,飞盘运动不用大量奔跑,也尽量避免了身体接触,从而吸引了大量年轻女性的参与。
  在小红书等社交平台上,女性玩家们纷纷晒出自己穿着瑜伽裤和紧身衣的运动照片,安利飞盘运动同时分享一波穿搭,瑜伽裤刷屏社交媒体。
  摘取自小红书
  尽管关于飞盘运动还有不少争议,"飞盘媛"、"高端相亲局",但随着飞盘热度的不断提升,瑜伽裤俨然成为最大赢家。
  品牌Lululemon便通过赞助飞盘俱乐部,与头部KOL达成合作等方式,在各大飞盘赛场中屡屡现身,增加品牌曝光;另一方面Lululemon的运动内衣、瑜伽裤等装备被宣扬变成飞盘"中产玩家"的必备品,瑜伽裤销量大幅提升。
  今年7月,Lululemon以374亿美元的市值超过阿迪达斯,升至全球运动品牌第二位,仅次于耐克。而这一业绩打破了多年来国际运动品牌市值排行,耐克第一、阿迪第二的格局。
  近年来"轻运动"概念兴起,瑜伽裤不再局限于瑜伽运动穿着的小圈子,开始走向主流。除了原本的健身房和瑜伽馆之外,它被女性用户们搭配到日常穿搭中,在不同的社交场合中出现。
  在这背后,是女性消费者们"悦己消费"心理的崛起。表现出女性自信、健康生活、运动社交的理念,穿着瑜伽裤逛街、通勤,成为新时代女性表达自我的一种方式。
  专业化运动服饰、运动社交、穿着场景增加...瑜伽消费增速显著,但这并不意味着瑜伽裤生意好做。
  阿迪、耐克、李宁,越来越多的运动大牌布局瑜伽裤市场,另外淘宝上大量新兴瑜伽服饰品牌,物美价廉的瑜伽裤比比皆是。
  瑜伽裤是一个极度标准化的品类,入场门槛很低,这个品类的销量增长主要来自需求量增加和头部营销曝光。是典型的标品竞争模式...
  作为功能性极度标准化的瑜伽裤,这一波飞盘带动的热潮,是否会造出新的瑜伽裤运动品牌?有非常大的不确定性...
  如果从确定性底层本质看,消费者需求与产品供给的确定性匹配,主要是两个维度:1是需求属性的匹配,2是需求量的匹配。
  飞盘运动会带动瑜伽裤需求量的增加。
  但是在众多商家竞争面前,瑜伽裤这个品类没有流量门槛,需求属性过于标准化,瑜伽裤的需求早已被无数的商家稀释了市场份额, 那么这个需求量的增加也是属于所有商家的,很难集中到某一个单一品牌上来...

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