由于全球彩电市场需求持续萎靡，三星和LG这对彩电巨头在今年第一季度也是遭遇销量滑铁卢。
　　奥维睿沃数据显示，2022年一季度全球TV出货量为4490万台液晶电视150万台OLED电视，同比下降6。1，连续第三个季度出货规模下滑。
　　其中，三星和LG这对全球前二的彩电巨头在一季度面临5个点左右的出货量下滑，可以说遭遇开门不顺的局面。
　　一季度市场不振，再加上全球市场解封之下宅经济降温，整体需求急转直下。三星和LG这对韩系彩电巨头针对今年彩电市场的布局逐步变得谨慎和保守起来。围绕液晶面板采购业务开始砍单，并在适时地修整的自己的年度目标量。
　　其一：受到终端需求疲软，三星和LG分别于3月下旬修正面板采购订单。三星第一季采购量下修幅度达7。5；第二季减少9。5；LG电子主要集中在第二季减少采购订单，预估减幅将超过两成。
　　从目前来看，在三星和LG压缩面板采购数量的背景下，中国主流彩电品牌还没有出现砍单的情况。这一切的关键是要看上半年618促销节点的市场表现。不过，按照现在中国彩电市场的整体趋向来看，受疫情常态化的影响，今年618品牌促销活动恐难达到预期效果。届时，618过后可能有些国产品牌会在液晶面板采购量做出一些战略性的回缩。
　　面板是产业链下游电视整机的核心部件，并占其成本的七成左右，电视大厂砍单牵动产业神经，或引发其他电视品牌跟随，这极有可能导致面板产业产能过剩的隐忧正浮出水面。今年对于液晶面板产业来说，又将面临着巨大的市场压力。
　　其二：年度目标缩减。三星原本今年全球今年目标量在4500万台左右，而现在下调至4250万台。而LG则从年初制定的2900万台左右的目标量调整之2700万台。
　　一位行业人士表示，三星和LG作为全球彩电前二品牌，他们一举一动预示整个彩电行业的整体走向。而近日，三星和LG双双液晶面板采购量上砍单以及把今年目标量往下调了5个点左右，这是对今年彩电市场整体需求的看衰。

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