封馆后的国内联赛和火爆的线上对决，虚拟和现实的对抗

　　以郭艾伦为首的球星纷纷申请离队、离开CBA，
　　新一届中超在一片冷清和萧条中艰难起航，球迷和观众的热情在如今这个特殊背景下无处安放。当传统体育产业受到疫情带来的巨大冲击时，作为新兴事物产生的电子竞技，却在这几年间凶猛成长，这是否会成为中国体育未来又一个增长点呢？
　　8月2日CBA卫冕冠军辽宁队的当家后卫、中国男篮外线核心郭艾伦，通过新华社发布＂向辽宁发出转会申请＂，但依照CBA现行的球员流动制度，郭艾伦几乎只有远赴海外这一条道路。而就在一年前，同样是国家队首席中锋的周琦，宣布退出CBA联赛。中国男篮内外两大核心，几乎在一年内同时希望离开本土联赛。
　　其实了解中国篮球、甚至国内体育现状的人一点都不意外：
　　在这个流火的八月，整个中国职业体育圈都在经历最严酷的寒冬。
　　天凉好个冬。一、疫情之下的艰难冬天——传统体育比赛的困境
　　如今中国篮球、乃至中国体育的问题，
　　说白了，都是钱的问题。
　　在几年前资本疯狂涌入国内体育市场时、在某TV大肆收割各种顶级比赛版权时、在某房地产老板堆积的金元足球拿到亚俱杯时。
　　职业体育的从业者和球员们，享受到了与各自水平并不相称的社会地位和物质财富。
　　以中超、CBA为例，当时顶级球星年薪动辄上千万、各种收入相加过亿，都是很轻松的事情。
　　不仅我们本土球员在国内过得乐不思蜀，连马布里、布泽尔这些曾经的NBA大牌，奥斯卡、维特塞尔这些欧洲豪门垂涎的球星也纷至沓来。
　　没有人跟钱过不去。
　　但在浮华之后，留下的是一地废墟，
　　当男足一次次冲击世界杯失败，而且姿势一次比一次难看，
　　当男篮在本土举办的世界杯都无法小组出线，甚至首次无缘奥运会，
　　人们才明白，当疯狂的资本席卷过后，其实什么也没改变，甚至更糟。
　　而2019年开始的疫情，则让原本犹抱琵琶半遮面的下滑，成为了雪崩式的溃退
　　。
　　最直接的影响，比赛暂停了，而后复赛了，但取消主客场制，代以几十年前计划经济时代的全国赛会制。
　　但最根本的原因，是各行业的集体萎靡，从而导致赞助商集体撤离或减资，受众消费能力的严重滑坡。
　　在为生计而烦恼的日子里，体育和娱乐是最先被放弃的附属品。
　　而对于众多职业球队来说，在无法开源的情况下，就只好节流。
　　CBA推出了重点保护资方和俱乐部的薪资条款。
　　不但封顶了球员最高工资（600万），而且球队拥有对顶薪球员的独家签约权。即只要球队想，就可以锁住一名球员整个职业生涯。
　　如果是在之前体育大热的年代，球员们或许还可以接受，毕竟工资是死的，自身价值是活的。只要打得好，会经营，就有热度、有流量。
　　参加几场综艺，可能就把损失填上了，
　　可在这个各行业都不好过，男足、男篮社会形象又不高的时代，这种钱也没办法挣了。
　　他们的离开不是放弃了自己的主队或者国家，其实某种程度上是放弃了这个联赛和环境。
　　近两年CBA复赛陆续在青岛、东莞、诸暨等城市展开，而原本喧闹的各地主场不得不面对看不到头的＂空窗期＂。曾经热血呐喊的球迷只能在电视机前、或抱着平板、手机隔空加油。
　　交的那几十块的会员费，又有多少能进入俱乐部的账户呢？
　　听到过最辛酸的一个故事：
　　以前在各地主场打球，衣食住行、后勤保障，当地城市都安排得井井有条。
　　如今的赛会制，让各俱乐部少了一大块主场营收不说。即使CBA已经尽其所能地保障，但在比赛地的日常开销，都快拖垮部分入不敷出的俱乐部了。
　　（下图是国内最顶级联赛的现场）
　　职业化程度最高、资本最为雄厚的足球、篮球尚且如此，其他受众小或市场程度不高的项目更是雪上加霜。
　　乒乓球今年因为疫情取消了已成品牌的＂直通赛＂，羽毛球如今只有女双、女单保住了＂世界第一＂的位置，其余项目上的竞争力已严重滑落，更别提出现如当年林丹这样实力和人气兼具的超级偶像。
　　这个寒冬，没几个人好过。
　　二、年轻一代的热血厮杀——电子竞技的天然优势
　　与现实赛场的冷清相对应的，是当前国内电子竞技市场的火爆。
　　以国内的英雄联盟联赛LPL为例，
　　2021年11月7日，国内英雄联盟战队EDG在全球S赛（可以理解为一年一度的世界杯）拿到冠军。那时全网都被＂EDG夺冠＂的消息轰炸，以及现实世界中各种年轻人别出心裁的庆祝方式。
　　如今的年轻一代，或许没有经历过北京申奥的成功、02年男足冲进世界杯的狂欢。但他们也拥有自己的冠军之夜。
　　2018年IG的仁川夺冠，2019年FPX在巴黎称雄，再加上2021年EDG在冰岛杀出重围，都让电子竞技英雄联盟项目职业联赛（LPL）成为目前全国、乃至全世界发展最成功、竞技和经营双丰收的＂金字招牌＂。
　　2021年，虎牙直播平台独家买下LPL今后五年的独家转播权，交易总金额20亿。
　　与传统体育赛事不同，电子竞技类赛事从一开始就采用了＂线上+线下＂结合的发展方式。
　　一边以上海为中心，建立各自基地。一边通过各类直播和视频平台，转播各类比赛。并以相对宽松的版权管理方式，助力各类媒体将赛事热度推到了顶点。
　　在老一代人心中，上午看NBA、下午看中超、CBA，夜间看欧洲足球联赛是一种生活方式，
　　而在年轻一代中，不但可以线下去为电竞选手们现场助威。还能通过手机实时观赛、弹幕交流、甚至直播打赏，才这是更符合他们性格的观赛体验。
　　如今坐落于上海虹桥的天地演艺中心是LPL赛事的主赛场，而西安（WE）、苏州（LNG）、杭州（LGD）、武汉（RA）等城市也都有各自的战队。
　　在《英雄联盟》这个目前仍是全球热度最高、市场化最成熟的电子竞技项目中，目前的中国无论在竞技实力、还是市场化经营领域都已经走在了世界的前列甚至最前头。
　　当电子竞技在国内的成长速度、以及社会认可程度不断攀升、甚至后来居上时，我们不禁要问：
　　电子竞技之于传统体育，到底是一个挑战颠覆者，还是一个顺应时代的新生儿呢？
　　当我们的中超联赛、CBA逐渐成为球迷和观众心中＂扶不起＂的阿斗，一打开新闻都是埋怨和谩骂时，
　　这边厢的电子竞技却几乎每一年，都能够成汇聚年轻一代热情、释放心中激情的良性平台，
　　当我们的职业比赛转播在泡沫过后，成为商家眼中的鸡肋，可有可无的商品时，
　　电子竞技的转播不但在国内爆棚，而且可以吸引到欧美乃至全世界平台的关注。
　　在姚明、刘翔、林丹等老一代体育偶像淡出，传统体育项目没有在全球市场叫得响的个人IP时，
　　UZI、Jackylove等本土世界冠军，已成为年轻一代的新偶像，甚至还创造了The Shy、Rookie等外援通过中国联赛成为世界传奇的美丽故事。
　　几十年的蓬勃发展早已经证明，就没有中国人干不好的事情。
　　电子竞技在国内的腾飞也体现，我们同样可以在全世界参与程度高、市场化进度先进的项目中成为霸主。
　　传统体育比赛代表着现在。强身健体、积极锻炼依然是人类生活中不变的主题。
　　但虚拟竞技很可能是未来。在科技不断前进、人类生活日新月异的时代，谁都清楚未来的娱乐方式是什么样的。
　　2018年，著名导演斯皮尔伯格推出的电影《头号玩家》，就向人们描述了一个可能的未来世界，在那里虚拟竞技已成为人类娱乐生活的主流。
　　已成为经典的《黑客帝国（Matrix）》则更加极端。几百年后，当物质生活无法满足人类需求时，人们宁愿选择放一个在虚拟世界享受的＂茧＂。
　　在未来，现实拥抱虚拟可能是大势所趋，传统体育项目也不得不逐步接受＂电子竞技＂这样一个＂小弟＂。
　　上一届雅加达亚运会，已经增设了《英雄联盟》等作为表演项目，
　　本该在今年举报的杭州亚运会，更是将《英雄联盟》、《FIFA》、《街霸》等8款当前火爆的电子竞技，列为正式比赛项目。
　　如果注定无法拒绝，不如坦然拥抱吧。
　　现行的职业体育比赛，首先就该学习一下，如何真正地将观众和球迷视为＂衣食父母＂，将用户观感放在头等位置。
　　作者曾有机会去年在上海虹桥现场观看了一场FPX俱乐部的比赛。比赛场馆周围的娱乐饮食、周边售卖，现场的加油呐喊、以及比赛结束后队员们与支持者的现场互动，都让人有了一次足够满足的消费体验。
　　在国家队战绩短期无法有明显提升的情况下，如何让塑造更优良的品牌形象，让受众有更好的观赛和消费体验，才是我们的组织者和举办者应该优先考虑和解决的问题。
　　十几年前，当作者在南京五台山观看一场家乡球队参加的甲B比赛，置身现场的亢奋、以及周遭球迷的热情让人永生难忘。
　　虽然比赛的质量无法跟欧洲高水平联赛相比，但现场观赛的体验感、同仇敌忾的归属感、最后获胜的满足感都是前所未有的绝妙体验，
　　这才是职业体育联赛对于球迷和观众的深刻内涵。
　　在如今这样一个寒冬，请不要让那些心中仍有热血的球迷，彻底心灰意冷。