对话Tapestry集团亚太区总裁杨葆焱中国旅游零售总部落户海南，持续加码中国市场

　　本次海南消博会，现代奢华生活方式类品牌公司泰佩思琦（Tapestry）携旗下三大品牌COACH、kate spade及Stuart Weitzman 再度亮相现场，更带来多元创新的产品组合及各具特色的品牌风情。
　　本次参展，Tapestry集团展区以轻工业风设计元素为主导，空间简约通透，各品牌空间均亮点纷呈、各具特色。COACH展区营造沉浸式生活场景感，呈现充满乐趣、兼具复古潮流的生活方式；kate spade充满夏日风情的＂Cabana假日空间＂化身城市度假胜地，清新闲适；Stuart Weitzman则打造成为优雅简约的生活体验馆。
　　产品方面，COACH带来多款特色展品，两大首发系列更是引人注目——COACH弯月系列及逗趣可爱的表情包Coachies系列，同时还有与波普艺术家Tom Wesselmann的全新艺术合作胶囊系列，并于近期推出以海南为灵感的独家限定系列——沁蓝之夏，于碧海蓝天白云中展现海岛夏日的专属浪漫。
　　kate spade的最新七夕系列也浪漫登场，以别致色彩和趣味风格诠释甜蜜爱意；Stuart Weitzman则携2022早秋系列新作亮相，全新THE SHINE系列和HOLLYWOOD系列高跟鞋璀璨夺目，于本届展会首发的新品DOWNTOWN主题系列鞋靴则融合了舒适实穿功能与摩登前卫风格，彰显独树一帜的时尚生活态度。
　　日前，红星新闻记者专访到Tapestry集团亚太区总裁、COACH中国区总裁兼首席执行官杨葆焱，看集团三大品牌如何借力消博会，布局中国市场。
　　Tapestry集团亚太区总裁、COACH中国区总裁兼首席执行官杨葆焱
　　红星新闻：Tapestry集团已经是第二次参加消博会了，这一年多以来，这一平台给集团带来了哪些机遇和发展？
　　杨葆焱：作为聚焦全球消费精品、汇聚各方优质资源的重要平台，消博会帮助我们深化了与各方伙伴及消费者的互动与相通。早在2011年，我们就在海南市场布局了第一家店，海南的市场一直在不断发展。国内政策福利、本土的文化与传统等，都让我们看到了海南市场的无限潜力。
　　去年参与消博会后，我们便开始着手准备将中国旅游的零售总部落户海南，今年4月已经正式签约成立，此后我们始终坚持以本地团队、人才作为增长驱动点；同时，我们也积极拓展海南市场，在海南当地做了很多落地活动，联结消费者。
　　这是我们第二次参与海南消博会，通过这一平台我们积极和合作伙伴、相关人士进行对话，探讨行业的发展趋势，以及如何借助海南免税市场尽可能实现品牌的最大化发展，持续推动消费的创新升级；借助消博会这一平台，我们能够见到更多的消费者，更直接了解他们的需求，了解他们对时尚趋势、生活品质等多方面的追求。
　　红星新闻：今年消博会的主题是＂共享开放机遇，共创美好生活＂，在本届展会上Tapestry集团的三大品牌如何突出这个主题？
　　杨葆焱：我们集团的三个品牌尽管是独立运营，但是本次的展台设计相当通透开放，我们希望通过展台的设计打造一个开放空间，为消费者和参展商们营造宾至如归、身临其境的氛围。
　　同时，我们所有的新品以及展出的商品，都能够让消费者直接接触，让消费者能够近距离地与我们和产品进行沟通与接触：比如Coach带来了最新的洗衣房、小恐龙等系列产品，将日常的生活场景浓缩进了展台，置身其中，会感觉乐趣无穷；Kate Spade的展台主题为＂Cabana假日空间＂，为了贴近海南的度假风情，将躺椅等元素搬到了展台中；而Stuart Weitzman则是将最新款的舒适鞋履带到了展会，让消费者可以无限试穿、轻松逛展。
　　红星新闻：接下来您将如何布局中国市场？特别是以成都为代表的中国西南市场？
　　杨葆焱：可以毫不夸张地说，我们始终将中国市场看作我们的灵感源泉，尤其是以成都为代表的中国西南城市，我们一直不断看好中国市场的增长潜力，目前我们在全国80多个城市都开设了店铺。
　　我们希望在将来的12个月内，在全国增加约30家店铺，其中有多家店铺我们会选择在成都进行开业。同时，很多二、三线城市的增长潜力也是我们亟待去挖掘的。
　　去年我们在成都进行了不少落地活动，比如COACH与潮牌BAPE的联名，在成都做了相关的街舞赛事......在我们看来，不单单是开店就能扩大品牌影响力，我们还会以当地为灵感，推出特色产品与市场活动，与本土的知名品牌、KOL进行联名打卡，希望能够碰撞出更多的创意与增长点。
　　红星新闻：随着新零售时代的到来，消费者对于线下体验和品牌文化的关注度不断上升，Tapestry集团是通过哪些策略和途径实现与中国消费者的良性互动？
　　杨葆焱：去年我们携手Coach携手中免集团，在三亚亚特兰蒂斯酒店设立海南地区专属的全球独家限时快闪店，整个快闪店以美式海滩假日风情为灵感和主要呈现；最近，旗下品牌COACH在深受年轻群体喜爱的三亚后海打造限定海滩快闪空间，在这片充满热情的海湾打造时尚新地标。除了产品的展示，我们希望通过这种生活品质的展示，让消费者沉浸式地感受我们的文化与品牌理念。我们希望能够通过除了商品之外的其他部分，建立与消费者的情感联结与消费体验，目前我们也将持续扩大和加码整个中国市场消费者的线下体验。
　　红星新闻记者 张煜 罗文艺