极目锐评巴黎世家12000元新包像大垃圾袋,丑东西不过是大牌的流量密码
极目新闻评论员 屈旌
据外媒报道,知名奢侈品牌Balenciaga因出售"世界上最昂贵的垃圾袋"而在社交媒体上引起轰动,登上微博热搜。据悉,这款外形酷似垃圾袋的包名为Trash Pouch,售价1790美元(约合人民币12104元),目前暂未在中国大陆官网上架。(据8月8日中国经济周刊)
巴黎世家此次推出的包,酷似垃圾袋(图源:网络)
说这款时尚单品神似垃圾袋,已经算是客气了。它的名字翻译过来,其实就是垃圾袋,设计的形状和颜色,也与垃圾袋并无二致。据报道,这款包是该品牌旗下设计师在时装展中作品的一部分,主题为"放大和夸张",而设计师确实也受到垃圾袋的启发。所以,不妨自信点,把"像"字去掉,它就是一个皮制的垃圾袋。
模特提着此包走秀宛如"出门扔垃圾"(图源:网络)
一个垃圾袋卖12000多块,肯定让人很难理解,但如果是巴黎世家出的,又似乎可以理解。因为,这一品牌自从换了设计师,不再走传统路线后,丑出天际的单品可以说是一个接一个。有"原谅绿"色系的高跟洞洞鞋和厚底雨靴,有2020年推出的影楼画风的土味七夕包袋,还有之前引发热议的,仿佛从垃圾堆捡回来的"破烂鞋"……经历过一次又一次的惊讶,不解,无语,当看到巴黎世家终于直接推出"垃圾袋"的时候,反而有种见怪不怪的合理感。
巴黎世家曾经引发争议的"破烂鞋"(图源:网络)
每每这种丑单品出街,往往有不少网友感到惊诧和自我怀疑,觉得是"贫穷限制了审美",其实大可不必。难道设计师不知道这东西丑吗?当然知道,垃圾袋能美到哪里去呢?但有没有一种可能,这东西设计出来,就不是为了表现美的,只是为了博眼球的。
当今的消费市场,即便是知名的奢侈品,也并不是翘着腿就能赚大钱的,市场趋于饱和,竞争日渐激烈,要想出圈,给用户留下深刻印象,吸引新财富阶层,不搞点事情怎么行呢?
搞事情最直接的办法,就是制造争议。当一个奢侈品牌将破烂鞋、垃圾袋标出了昂贵的价格,就如风吹浪动,争议自然产生。这无关于审美差异——外国网友也一样不理解,也无关贫富差距——有钱人也同样一头雾水,其实说白了,只关乎营销策略。
巴黎世家的设计师,不但擅长于设计丑东西,还很擅长于给丑东西"上价值",什么"去阶级化""释放个性""街头爆款""亚文化""环保"等等,每个词都是当下最流行的,也是年轻人最喜欢听的,有了这些"高大上"的价值包装,丑单品卖天价,都还有人抢,上哪儿说理去?
所以,引起大众的惊讶和嘲弄,才是奢侈品设计丑东西的真正目的,即便很多人只是嘲一下,并不会买,也买不起,但是"黑红也是红",骂声也是关注,关注度上去了,销量自然会跟着上去。君不见,很多刚出的时候被骂得狗血淋头的丑东西,发售的时候都被抢到"头破血流",只能叹一句:哎,人性……
奢侈品其实有其固定的消费群体,更多普通人也不过是看看热闹而已,但是一而再再而三的通过出丑东西来博关注,也展现出奢侈品牌内在的空虚和恐惧——做得太好看太日常了,如果没人关注怎么办?如果显得不酷怎么办?如果没刷屏怎么办?如果人们厌倦了怎么办?
造就这些丑东西的,其实是这个流量时代。我们的每一分不解和骂声,都会成为奢侈品牌继续设计丑东西的动力。所以,想要买的人,我们尊重个体选择,觉得丑的人,倒也不必怀疑自身审美。丑就是丑,或许它会很红,很贵,但内在的不安与功利已经决定了,它绝然变不成美的,更成不了经典。
(来源:极目新闻)
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