Redmi脱胎于百元机品牌,如今成功走上高端大众化的大道上
你还记得Redmi发布的第一款手机多少钱吗?
1699?1099?999?
我给你答案:799。
第一代Redmi手机卖的就是799,当时外界猜测是999。而Redmi诞生的目的,就是为了抗衡魅蓝在千元手机市场的占有率,并且当时竞争对手还有波导、小可乐、小辣椒、青橙等一众山寨或是二线品牌。
消费者都是理智的,799给你的是一个叫得上名字的牌子,做工和口碑也还不错,消费者自然会去考虑这个品牌。也正因如此,山寨手机越来越难生存,最终才形成了现在这个状况,你花1000多,也能买到售后不错、质量不错,名气也大的国产牌子。
小米在全球横扫家电市场的做法亦是如此,同价格做到更好的体验,也促进米家的生态链发展,提升同类产品的质量,价格也变低。举一个例子,花300元大可买到一个吹风筒,甚至叫不上名字的牌子,但是同样300元的米家产品,给你的体验可能是多几个功能,质量也相对可靠的,你会选谁?
回到话题上,Redmi起初的发展确实是消灭山寨机,当消灭山寨机后,手机价格也稳固在一个范围内了。Redmi及时改变策略,从小米脱离开来单干了。但表现确实还不错,Note系列产品全球销量已突破2.8亿台,K系列销量也接近3000万台,这些都表明出身于百元机的Redmi,在全球市场都站稳脚跟。
现在的Redmi也不是过去的百元机品牌,你想到的笔记本电脑、高端电视,它都有。Redmi的定位更像是"高端产品大众化"。
实话说,Redmi的转型堪称教科书级,脱胎于百元机,走向大众化的高端策略,目前市场中就此案例。
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