突然火了的露营，创收超千亿，到25年有望破万亿

　　在城市中生活久了，很多人开始向往丛林、田野、海边的生活，再加上疫情的原因，旅游也不敢去太远的地方，于是露营这一项旅行活动又开始重新回到了人们的眼线之中。据悉，2021年我国露营市场规模为3812.3亿元，同比增长58.8%，预计三年后的市场规模将达到14402.8亿元。
　　1. 露营为什么突然火了？
　　中国大陆露营产业发展历史至今约有二十余年。露营自20世纪90年代开始在我国兴起，起初的休闲露营与户外运动联系紧密，更多为背包露营；1999年贺岁片《不见不散》中，房车以新的生活方式出现在国人眼中，国内逐渐出现从事房车相关业务的企业;此后伴随我国汽车保有量增长，自驾与房车露营逐渐开始流行。
　　但是露营如今的火爆，不仅有不可抗力的因素，也有消费者和市场的推进。
　　据中国旅游研究院测算，自疫情以来，2020年一季及全年国内旅游人次分别呈负增长56%及15.5%，全年同比减少9.32亿人次，涉及破产的企业超过20家。据数据显示，我国现如今旅游业繁荣，停滞一天就会造成178亿元的经济损失。
　　在这样不可抗力的因素下，消费者想去旅游散心却不敢也不能，景区和酒店等相关场所想盈利也很难。于是，不用远离自己居住的城市，还能达到更好体验的露营便跳出了圈，成为火爆的旅游项目。
　　另外，社交媒体和影视作品也对露营业起到了推进作用。2018年芒果TV推出综艺《野生厨房》，但由于露营未被作为主要概念推广，热度平平；2020年露营热度提升后，国内《恰好是少年》、《一起露营吧》等综艺陆续上线，露营概念宣传时间相对滞后，而且随着《花儿与少年之露营季》的播放，大家对露营的了解更多，也更愿意去体验露营带来的乐趣。
　　2. 如今的露营有哪些新特点？
　　在如今的露营市场上，将露营大致分为三种类型：传统露营、便携式露营和精致露营。传统露营一般就是那些追求安全、便捷和性价比高的消费人群；便携式露营一般更适合露营新手，他们会使用露营基地的设备；精致露营是在现在消费环境下出现的，这种露营者一般会携带众多器械，如房车、咖啡机、烧烤设备等，他们更加追求精致的露营体验。
　　在人群上来看，近几年的数据显示，露营的主要决策者是女性，占比高达六成，其次那些热爱自然、追求潮流的90后、00后和重视孩子体验式教育的80后也成为了露营的主力军。
　　在地区上来看，露营的主要消费地大多是一二线城市。其中，北京、成都、上海和广州包揽了露营客源地前四，其中30%以上的消费人群都来自以上四个城市。
　　在出游场景上来看，与去年的情况不同，去年大多都是朋友之间结伴出行露营，而今年家庭亲子露营的人群显著增多，二者的占比相当。
　　在时间和频次上来看，现在的露营基本以短期露营为主。81%的游客会选择1-3天的短期露营，将亲近自然恢复元气的美好期望寄托在了短期的与自然相处中，也有少部分人会选择4-5天甚至更长的时间来探索神秘的角落。另外，有不到三成的人会选择1-2个月露营一次，有大约三成的人会选择3-6个月露营一次。
　　在政策的支持下，现在露营活动也更加完善，露营基地也更加合规和成熟。近年来政府相继推出了露营地相关支持政策，鼓励健全基础设施建设并且给予帮助，完善营地布局，进而提高消费者对露营营地的信心，提高市场口碑，增强市场竞争力。
　　而且，露营产业的外溢效应明显，多样化、创新化成为露营发展的新趋势。为丰富游客的出行体验，景区将露营项目与音乐会、篝火晚会、露天电影和烧烤等活动相结合，并与民宿业务紧紧关联，打造集野餐、游园和社交与一体的综合休闲地。而且还有露营活动会选在农村，这是乡村旅游迈出的一大步，可以为乡村经济发展带来更多的活力和产能。
　　3. 露营兴起＂造福＂了哪些行业？
　　出去露营就要去标准的露营基地，不仅是为了安全，更是因为这些基地都会选在风景更好的地方，而且配套的设施也更完善，可以给露营者带来更好的体验。据悉，棕榈股份建设的信阳何家寨房车露营基地正式投入试运营。该基地是集旅游观光、休闲体验、商务度假、山体户外运动、亲子活动为一体旅游综合体。
　　试运营以来，基地因独特的自然生态优势成为＂网红旅游打卡地＂，也将增强当地乡村农业发展的新动能，促进产业结构转型升级。项目建成后将带动800人就业，每年实现销售额2300万元，实现税收300万元，带动浉河区西部近2万茶农参与茶旅融合产业并增产增收。
　　在露营人群中那些精致露营人群给相关产业创造了更大的机会。露营车、折叠桌椅、帐篷、外出餐具……这些配套产业都大肆崛起。露营用品品牌牧高笛坚持＂露营专业主义＂的理念，作为牧高笛核心主打产品的户外露营装备系列，涵盖了高海拔露营，徒步露营，公园休闲，精致露营和旅行等场景，满足各场景下的专业装备和服装需求。自2021年以来，牧高笛营业收入达9.23亿，同比增长高达43.6%。同样受益的中国露营品牌还有挪客。
　　露营其实不仅仅带动了旅游业和相关露营产业的发展，也带来了全新的市场空间和转化、增长的动能，对促进消费，包括保市场主体、保就业等都具有现实意义。