数据2021年Q4全球畅销智能手表市场分析报告（修正版）

　　在错误中前行，在错误中成长，有错必改，在成长中找寻正确的方向和方法，将成为潮电智库在产业数据研究的行为准则。
　　3月21日，潮电智库发布的《2021年Q4全球畅销智能手表市场分析报告》在公开之后，备受业界关注和非议。
　　为此，潮电智库自查了20多天，再次推出《2021年Q4全球畅销智能手表市场分析报告（修正版）》。
　　2021年是全球智能手表产品技术和市场快速晋级的一年。
　　一方面，智能手表在健康医疗功能层面快速晋级，另一方面，以手机品牌为代表的有实力大厂全面介入，加速了智能手表的市场普及。
　　还有跌宕起伏的新冠疫情，也让地球人更关注健康，又间接给智能手表市场成功推波助澜。
　　作为消费电子产品全球市场风向标的深圳华强北，智能手表档口数量相比2020年足足增长了3倍。尽管所销售的智能手表产品形态可以等同于高仿AppleWatch，但智能手表行业人士还是表示，产品有很多地方不同，不能称为高仿。
　　好吧，潮电智库将这类智能手表产品定义为白牌智能手表，预计白牌智能手表的高光时刻不会超过3年。
　　简而言之，白牌智能手表市场没落的时间点将在2025年。
　　基于白牌和品牌智能手表市场的交错发展，让全球畅销智能手表市场分析报告获得生存的空间，也让该市场分析报告有望成为智能手表市场的天气预报员。
　　因为，白牌智能手表市场将为智能手表品牌市场的雄起，铺平康庄大道，肃清消费者产品认知的障碍。
　　在过去8年时间里，潮电智库出炉的全球畅销手机市场分析报告已经成为手机市场趋势发展的风向标。
　　今天，潮电智库出炉的全球畅销智能手表市场分析报告将延用过往在手机市场数据分析的成功经验，开创智能手表市场数据研究的灿烂星河。
　　与全球畅销手机市场分析报告不同的是，全球畅销智能手表市场分析报告虽然聚焦在高、中、低端三个价位段的TOP20畅销智能手表机型，更清晰得出智能手表品牌厂家的市场格局，以及洞察市场发展趋势，但毕竟智能手表品牌市场正处于剧变的前夜，所有参与者还在分享市场增量蛋糕，真正的市场绞杀并没有开始。
　　为更动态表示智能手表品牌的进与退，全球畅销智能手表市场分析报告的部分表格将延展到品牌TOP40。
　　值得注意的有两点，一是潮电智库界定了智能手表的硬件标准，首先圆屏大于1。7英寸，方屏大于1。4英寸；其次带通信或带蓝牙通信协议，同时具备上面两个条件的界定为智能手表。
　　二是，本报告将智能手表品牌出货量在TOP30以内的，称之品牌智能手表，出货理在TOP30之后的，界定为白牌智能手表。
　　由于几大主流品牌均有子品牌，全球畅销智能手表分析报告，以是否为财务独立核算为依据，来区分各大品牌市场份额，敬请谅解。
　　即小米包括小米和红米、紫米品牌，而OPPO、Realme和一加独立计算。
　　出口海外机型类似同类机型，不同名称，按机型名称统计机型款数。
　　趋势
　　潮电智库统计数据显示，2020年全球智能手表市场出货量达1。94亿只。其中，智能手表品牌出货量达0。74亿只，占比38；白牌智能手表出货量达1。2亿只，占比61。7。
　　2021年全球智能手表市场出货量达2。1亿只，同比增长8。
　　其中，智能手表品牌厂家销量1。22亿只，同比增长40，占比58；白牌智能手表销量0。88亿只，同比减少66，占比42。
　　潮电智库预计，2022年全球智能手表市场出货量将增长20，达到2。5亿只。
　　1、2021年Q4全球智能手表品牌出货量TOP40
　　为让业界更进一步了解智能手表品牌市场竞争态势，潮电智库统计数字显示，包括电商在内的中国市场总共现身了618个智能手表品牌，美国、欧洲、印度等市场有775个智能手表品牌在弄潮。
　　潮电智库综合以上数据计算，当下有约800个智能手表品牌在收割全球智能手表市场。
　　2021年Q4全球智能手表品牌出货量4808万只。有意思的是，超过770个智能手表品牌出货量，一个季度销量还没有300只。正基于此，潮电智库不得不将智能手表出货量TOP30之后的，定义为白牌，实在无法影响市场。
　　上述奇怪的现象表明，当下绝大部分智能手表品牌还处于培育期，很多做品牌只是试水。
　　值得注意的是，智能手表有别于其它穿戴产品，过往传统文化决定其具有很强有饰品属性，消费者的购买的时，往往会考虑品牌的归属感。这也解释了，为何华为、小米、OPPO、vivo、荣耀、一加和realme等手机品牌悉数进入了2021年Q4全球智能手表品牌出货量TOP40榜单内。
　　值得注意的是，蓝厂vivo相比其它手机品牌，智能手表的市场表现相对逊色，iQOO似乎还没有推出专属品牌的智能手表。
　　由于全球智能手表品牌出货量TOP40的品牌，在2021年Q4的热销机型部分数量非常多，而单品销量往往是该品牌智能手表业务盈利状况的重要指标。故潮电智库特意统计出了全球智能手表单品销量TOP40的排行榜。
　　从2021年全球智能手表单品销量TOP40可以看出，很多智能手表品牌平均单品销量一季度还不足1万只。
　　中国智能手表品牌比较耀眼的除了华为外，还有OPPO，实现季度单品销量超过10万只。
　　相反，在智能手表领域名声赫赫的佳明，因为同时销量100多款的机型，导致季度单品销量仅有2。42万只，排名在TOP17。
　　2、2021年Q4全球畅销智能手表TOP20：高端占比接近50
　　全球畅销智能手表300美元价格段出货量是1660万只，占比48。
　　150299美元价格段出货量是1174万只，占比34。
　　0149美元价格段原出货量是615万只，占比18。
　　虽然Applewatch缔造了智能手表产业，但其手表产品仅18个小时的续航能力，备受消费者诟病。晚上戴着监测睡眠，第二天必然没电关机。
　　功能强大与续航时间的矛盾，让华为、小米、OPPO、华米等中国智能手表厂家找到了市场突进的机会，以不带通讯功能、超长续航、运动健康监测的智能手表，成功袭击苹果手表的软肋。这也是高、中、低端智能手表三分全球市场的根本原因。
　　（注：畅销智能手表数据模型将全球智能手表按150美元一阶，分为高、中、低端价格段，分别取三个价位的畅销智能手表TOP20的销量作为本报告的研究基础。）
　　3、2021年Q4全球畅销智能手表TOP20品牌销量统计
　　2021年Q4全球畅销智能手表TOP20品牌的总销量3449万只，占Q4全球智能手表品牌总销量比重达72。
　　从TOP20品牌占据全球智能手表品牌市场比重达72的事实来看，全球智能手表TOP20品牌市场研究，也基本勾勒出整个全球智能手表品牌市场变化的主旋律。
　　2021年Q4全球畅销智能手表TOP20品牌中，手机主流品牌还缺少vivo和一加。按照手机主流品牌的强大渠道布局，手机主流品牌全部进入TOP20是一个必然。
　　基于此，潮电智库认为，全球智能手表的市场格局并没有完全稳定，在2022年必将发生巨大变化。
　　4、2021年Q4全球智能手表300美元畅销机型TOP20：苹果垄断
　　在2021年Q4全球智能手表300美元畅销机型TOP20市场份额的图表中：
　　Apple的销量为1387万只，4款，占比83。55。
　　三星的销量为107万只，2款，占比6。45。
　　华为的销量为69万只，4款，占比4。16。
　　佳明的销量为91万只，9款，占比5。48。
　　2021年Q4全球智能手表300美元畅销机型TOP20总出货1660万只。
　　300美元全球畅销智能手表TOP20中，苹果手表垄断了约84的份额，中国品牌唯有华为入局，再次说明中国手机主流品牌突破高端的重要性，否则包括在智能手表在内的其它穿戴产品根本无法与苹果对标。
　　5、2021年Q4全球智能手表150299美元畅销机型TOP20：华为排名第三
　　2021年Q4全球智能手表150299美元畅销机型TOP20总出货量为1174万只。
　　在150300美元畅销机型中，可以清晰看到华为智能手表佳绩的来源，共有4款机型上榜。
　　在这一价格段，入围的中国手表主流品牌厂家除了华为，还有华米、小天才、OPPO。可以预见的是，vivo和一加将布局这一价格段市场。
　　6、2021年Q4全球智能手表150美元以下畅销机型TOP20：华为、小米领跑
　　在150美元以下畅销机型TOP20市场份额的图表中：
　　华为销量是181万只，5款，占比29。
　　小米销量为136万只，4款，占比22。
　　BoAt销量为105万只，2款，占比17。
　　360销量为45万只，2款，占比7。
　　小天才销量为18万只，1款，占比3。
　　2021年Q4全球智能手表150美元以下畅销机型TOP20总出货量为615万只。
　　这一价格段，华为以5款畅销智能手表出货181万只，以29的市场份额成为老大。而排名第二是小米，以4款畅销智能手表出货136万只，市场份额也达到22。
　　7、2021年Q4全球智能手表150美元以下单品销量TOP10：华为排名第二