关注北京复工复产丨北京企联新京报联合走访调研慕田峪公司

　　北京企业联合会（以下简称＂北京企联＂）与新京报合作进行的以＂关注北京企业复工复产状况＂为主题的调研活动第六站，走进了负责景区运营管理的北京慕田峪长城旅游服务有限公司（以下简称＂慕田峪公司＂）。
　　8月2日，北京企联一行人来到了这里，和慕田峪公司党委书记、董事长张御騉等人进行了沟通交流。座谈中，慕田峪公司介绍了目前的经营与复工复产情况，尤其是近年来在国内旅游市场的深度挖掘。北京企联认真听取企业的情况，并给予了一些发展建议。同时，双方就今后景区的创新发展进行了共同探讨。
　　图/受访者供图
　　今年以来，从中央到地方都出台了不少企业纾困政策。在国务院出台了六方面33项措施后，北京市也细化提出了六方面45项措施。在此背景下，北京企联联合新京报，旨在通过对部分代表性企业的走访调研，了解北京企业对复工复产等相关工作的想法、实际操作和政策需求。
　　慕田峪公司：打造文化IP，组织策划深度游
　　驾车沿着京承高速行驶，从北台路出口离开，沿路标便可到达一个景区，在门口眺望远方，可以看到气势雄伟、敌楼密集的长城遗迹在丛山峻岭之巅蜿蜒……这里便是享有＂万里长城，慕田峪独秀＂美誉的慕田峪长城。
　　慕田峪长城以壮美的长城风光，悠久的历史文化，优质的旅游服务闻名。慕田峪公司副总经理郭敏表示，公司在疫情时期面临亏损、游客减少等困难，在积极谋求发展之下，推出了一系列特色活动与文创产品，如广受好评的传声棒棒糖等，吸引了广泛关注。
　　据慕田峪公司常务副总经理罗星介绍，疫情暴发之前，国际旅游是慕田峪旅游的重要组成部分，所占比例最高约有四成。近年来，公司的工作经营重点转向国内市场。随着国内旅游市场逐步恢复，慕田峪公司组织策划了红色旅游、缆车深度游等活动，依托慕田峪长城酒店、长城精神传承馆等平台，积极谋求发展。在介绍复工复产情况时，罗星还提到：＂随着疫情防控政策的宽松化，旅游市场正在逐步放开，旅游经济复苏明显，国际旅游即将迎来曙光。＂
　　北京企联：企业要全方位联动资源、创新发展
　　听取慕田峪公司的复工复产情况后，参与座谈的北京企联相关负责人及与会专家，针对慕田峪公司的发展给出了一些建议。
　　北京市政协委员、北京企联会长张建利充分肯定了慕田峪公司在加强四个意识、建设四个中心、提升四个服务与疫情防控等方面的积极贡献，体现出慕田峪公司的国企担当与社会责任。希望慕田峪公司下一步首先要创新发展，开放共享、借力科技；第二要全方位资源联动，挖掘文化、统筹资源、数字联动；第三要增强团队凝聚力，打造优秀的企业文化，让员工有参与感、认同感，提高服务质量，为推动北京文旅产业发展作出新的贡献。
　　全国旅游规划师评审委员陆军提出了＂两个关注、五个着重＂发展建议。疫情防控形势稳定后，慕田峪公司仍需关注疫情防控工作；在国际局势复杂多变的情况下，要关注国际局势，适时调整国际旅游业务。着重发展慕田峪长城的影响力，可以借助云旅游、元宇宙等线上线下相结合的方式吸引游客；着重发展科普教育，开展农作物、动植物等特色科普活动；着重发展会展服务，凭借慕田峪的红色历史与长城文化，推广团建会展等项目；着重发展民宿旅游，利用好怀柔板栗、长城等条件，着重发展特色餐饮和文创产品。
　　原北京市政协经济委员会副主任、北京市电子商务协会会长丁同欣强调，慕田峪公司要化危为机，把握复工复产机遇，把握发展趋势，打破门票经济。首先要明确定位，争取做到由观光型旅游向休闲型旅游的转型升级。其次要改变商业模式，由景区经营转变为经营景区，打造产业化、差异化的文化IP。最后可以关注经营模式，进行品牌企业重构。
　　北京市政协农业和农村委副主任、中国水保学会科技产业工作委员会理事长毕小刚指出，要考虑消费者的不同消费需求，提供多元服务，还要重点关注长城文化，讲好、讲透长城故事，与本地的文化历史相结合，形成规模效应。
　　针对慕田峪公司目前的发展现状，北京企联秘书长黄建华提出了＂品牌赋能、科技赋能、文化赋能＂的建议，通过打造具有慕田峪特色的长城文化旅游节，吸引游客关注，助力品牌赋能、文化赋能。
　　据了解，北京企联近期还将重点举办交流对接会，通过交流会形式，促进央企和地方企业，国企和民营企业，大企业和小企业，北京企业和外地企业之间的资源对接。
　　新京报贝壳财经记者 王真真
　　编辑 李铮
　　校对 柳宝庆