露营热潮兴起,餐企争相布局打造野趣新生态
奔赴山野,落日星空
搭上帐篷、架上烤炉
一起野趣,森呼吸
拥抱夏日璀璨的星空
"精致露营的井喷是行业发展趋势下的必然产物,而非意外出现的热点......"某专业露营品牌此前在一场采访对话上表示。据悉,Glamping,也就是精致露营,目前已发展成体验式经济时代下的一种户外休闲生活方式。
精致露营,与生活美学的深度融合
疫情之下,跨境游、出省游受限,催热近郊游。对追求新潮生活方式的年轻人来说,探索周边游新玩法儿(露营、野餐等)成为刚需。根据易观分析的调研数据显示,选择在公园、城市近郊露营的用户占比分别为69.7%、50.9%;大众选择露营的主要目的是休闲放松、亲近自然、跟随潮流、满足社交。生活方式变革的大趋势下,用户旅行追求社交化、潮流化,疫情因素进一步引导用户缩短出游半径,露营成为同时满足客观现实与用户主观需求的集大成者。
业界普遍将2020年定位为"露营元年",也是中国露营市场迅速发展的一年。有观点认为,2020年后国内走红的露营,是一种与生活美学深度结合的新式露营。
此前,国产设计师帐篷品牌「自由之魂」创始人王吉刚在参加日本的GO OUT Camp时,面对山脚下整齐驻扎着的数千顶帐篷,和风格各异的露营形式,不经感叹"有一种百花争艳的感觉,特别唯美"。以前的徒步露营很辛苦,更多体现在精神层面的追求;而"风格露营"让更多家庭用户感受到一种新的生活方式的体验。
同时,据相关数据统计,2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右,每年增长速度为40%,预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。国内露营人数达3.6亿次,其中精致露营占到总露营人数的20%,人群集中于21-45岁,以年轻一代和年轻家庭占主导。
露营消费,为何"火出圈"
露营经济的走红,归根于露营产品本身与当下年轻人生活方式的转变。社交内容平台凭借内容驱动、攻略分享等助推了露营文化的传播与破圈。根据相关机构的调研数据显示,有56.9%的用户参与露营的契机是社交网络上的达人内容分享,86.0%的用户会将社交内容平台作为获取露营相关信息的首选平台。其中,小红书成为用户获取露营信息、分享露营体验的首选平台。
此外,"露营+"玩法儿显现,将延展未来更多露营消费新动能。根据相关机构调研显示,露营激发了更多年轻人的户外参与热情,露营美食、露营拍照、亲子教育、自然探索、创意市集等将进一步扩展露营的广度与深度。
图片来源:小红书
露营消费热潮下,众多餐企布局户外新消费场景
据悉,今年3月,海底捞宣布开启烧烤食材外送业务,目前已在北京、成都等部分外送门店上线烧烤食材产品,包括生肉串产品、烤锡纸菜品、烧烤小料、烧烤工具等。4月,大龙燚火锅推出了露营主题礼盒套餐,并将此套餐在官微和直播间进行售卖。此外,必胜客与户外运动品牌MOBIGARDEN牧高笛推出了三款联名套餐,只要购买必胜客指定的比萨套餐,就有机会获得LINE FRIENDS的露营装备......
作为社区餐饮新零售品牌锅圈食汇,也凭借着强大的供应链体系和多元化产品,布局露营消费新场景,提供开袋即烤、风味面食、联名饮品等多种花样产品,让露营体验快乐加倍。
图片来源:小红书
有业内人士认为,"餐饮争相布局露营餐,实际上是看中露营的话题性,试图与当下年轻人所关注的事物结合在一起,让品牌保持年轻的态势。特别是随着外卖崛起与疫情的不确定性影响,堂食逐渐有了可触及的天花板,这也倒逼餐饮企业不得不去寻求新的增长机会。"
与此同时,面对露营餐发展中的同质化等问题,中国食品产业分析师朱丹蓬认为,在露营餐赛道竞争越来越激烈的当下,餐企要想在同类竞品当中脱颖而出,以实现可持续发展,重点在于以下几个核心要素:首先,整个产业链还应不断加以完善;其次,对于餐企而言,要保障食品安全,做到产品品质稳定;第三,餐企还要进行场景创新及服务体系升级,以加强客户黏性。只有做出品牌效应,才能在这条赛道上走得长远。
以锅圈食汇为例,目前已拥有覆盖全国的近9000门店,经营范围覆盖火锅、烧烤、卤味、速食、水果等品类,SKU已突破700+,依托线下门店及线上锅圈APP一体化协同,服务亿万家庭。并严抓监督审查流程,保障消费者"舌尖上的安全与美味"。
在锅圈食汇的产品矩阵中,最受露营玩家欢迎的莫过于烧烤以及预制菜快手菜,消费者只需进行简单加工或复热,便可享用美食。同时,锅圈食汇还自研自造了一款旋转烤盘,无明火无油烟的设计也受到了一众露营玩家的好评。从餐具到食材,无论是到线下门店采购,还是线上APP订货,锅圈食汇均可满足用户"一站式"露营消费的各种所需,真正为老百姓提供健康、绿色、美味的食材。
整体而言,餐饮行业在疫情常态下保持恢复性增长,线上餐饮更是表现出了强劲的恢复速度,数字化进一步提升了整体行业的发展效益。值此之际,"露营+餐饮"则为新消费场景增添了更多的可能性和发展动力。
专业人士称,露营餐的火爆是餐饮市场进入高速发展、高速增长、高速扩容下的一个细分结果。随着消费升级的深化,这一类的细分赛道,必将迎来新一波增长,而这也是餐企进入露营餐饮赛道的一个核心原因......
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