大唐不夜城成功的几点因素
2019年,大唐不夜城接待市民游客达1。01亿人次,同比增长302。3。营业收入达112。4亿,同比增长74。平均每日游客量650万人次,抖音排行第一,网红打卡地,成为现象级文旅项目。从一个无人问津的商业区,到取得如此骄人的成绩,都做了什么?
一切为游客服务。从策划及规划设计之初,不论是专门为减弱强光反射的灰色地面,还是智能交通系统、3A卫生间、城市家具导览、提供金钥匙服务的咨询中心、去除两边台阶道沿以增强通过性每一个细节,都是为游客在考虑都要让你逛万遍也不厌倦。
统筹布局思维。从最初的项目实施阶段,统一策划规划,一街八巷合理布局,业态定位、文化挖掘、运营模式及盈利模式清晰,有条不紊的实施,明确了方向及目标。
文化定位准确。以盛唐文化为背景,以唐风元素为主线,努力打造集文化、节庆、购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务、科技、互联网为一体的城市新空间。
业态创新迭代。街区小摊经济的火爆,体现在街区商业产品的更新迭代与文化演绎业态的创新塑造。每一个季度筛选经营不佳产品业态替换,每一个月挑选演出引流效果较差的表演进行重置,创新迭代保证了街区的活力与魅力。
自主品牌建立造血。大唐不夜城以年萃、唐品、民艺为主题,设计了七大系列文创品,深层次挖掘街区特色及热点IP,已完成包括不倒翁小姐姐系列在内的30余款自主开发产品及联名产品的生产及展售,形成IP深度研发,自我供血。
细节塑造的成功。从风貌建筑保持了唐文化建筑风格,但有创新了新的建筑形式,大形商业体以唐风为主,小摊以多元化唐风为主,千秋各异,杜绝了千篇一律,审美疲劳,又保证了唐文化主题;从公共景观、家具艺术、夜间亮化等,融入了唐文化符合,工作人员的唐服饰等,构建了唐文化感性空间,身临其境,穿越历史。
成功的线上线下营销。以网红带动宣传,借助线上平台,瞬间引爆话题,聚集眼球,点燃项目,线下多种活动配合,做到广而告之的效果。
街区从中国特色、地方特点,国际化水平,三点出发为目标,成为名副其实的大唐盛世,长安夜,世界的名片。
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