快手发布2022直播运营白皮书助力616实在购物节火力开幕
5月20日,快手616实在购物节正式启动。作为快手电商一年一度的年中大促,本次616实在购物节以"实在人,实在货,实在价"为主题,将一直持续至6月18日。期间,快手平台将通过升级玩法和流量激励等方式,帮助商家实现"收益+涨粉"的营销双赢。
为了让新老商家在本次购物节获得更好的爆发,快手电商同步发布了《五盘方法论执行手册》,将"五盘方法论"梳理为标准SOP(StandardOperatingProcedures,标准操作程序),帮助商家度过直播发展瓶颈期,提高运营专业性,也助力商家玩转此次616实在购物节,充分享受活动红利。
一、 玩法升级+流量加码,助力商家玩转实在购物节
据了解,此次快手616实在购物节经历了近一个月的备战期,平台帮助商家通过"学习+涨粉"的方式,为活动的爆发期充分蓄水。进入爆发期,快手为商家提供了花样新鲜玩法和各类奖励政策,让商家充分享受这场年中盛会。
据快手电商产品负责人六郎介绍,本次快手616实在购物节在权益激励、产品工具、营销玩法、信任保障方面进行全面升级,平台会提供百亿流量和20亿用户权益补贴,助力商家实现活动期的营销大爆发。
在616活动期内,快手秉持"多播多得,多卖多得"的理念,面向所有主播提供616专属流量激励。通过参与每日开播活动、短视频成交挑战和卖货挑战,全平台商家将共享本次活动红利,玩转快手616实在购物节。
同时,快手推出排位赛、货架、主播等多项玩法。在"短视频实在好货排位赛"与"实在好主播排位赛"中,各行业垂直赛道将根据商家销售额和买家数进行综合排名,上榜商家可得丰厚奖励,包括资源位和日均千万级的流量曝光,助力主播实现爆发式涨粉和成交额新突破。而在货架玩法中,快手平台将为商家提供好货专属补贴与货架流量加持。
此外,快手电商在本次实在购物节还将结合垂直品类,为品牌、行业和主播打造专属实在品类日。针对美妆、女装等14个行业,结合520、儿童节、端午节等重大营销节点,本次活动设置了实在好宠爱、实在好缤纷、实在好生活等六大品类日,将为垂直品类的爆款商品和潜力好物提供充分的流量曝光,实现快手与品牌和主播的深度合作,帮助其挖掘潜力新品,不断扩大品类优势,打造直播间爆款商品。
值得一提的是,考虑到商家开播受疫情影响,快手在实在购物节期间提供了多重保障策略,包括调整发货考核政策、快分销上线「民生品集市」和「防疫用品」专题、智能客服机器人上线「疫情答案包」等,为商家开播提供切实支持。
二、全新解读"五盘方法论",直播运营升级赋能营销大爆发
在616实在购物节推出众多新鲜玩法和场景化营销的同时,快手电商全新发布直播运营白皮书2022,助力商家全面布局此次活动。白皮书针对直播带货中主题无爆点、货盘较单一、预热不充分等9大痛点,细致解读盘直播、盘商业化、盘货品、盘福利、盘亮点的"五盘方法论",促进商家直播的专业化转型。
从直播前的定调、选品、预热,到直播中的动态调整、高光时刻打造,再到直播后的数据复盘、团队复盘,白皮书将"五盘方法论"融入直播全流程,为商家直播动作及商业产品使用做出指导。
五盘方法论背后有一整套高效的流量推荐机制,助力商家打造长期信任生意。流量侧,快手电商将流量分发策略分为基本流量和重点流量两类。基本流量分发策略,贯穿日常运营,值得信任的好商家会获得更多的自然流量。重点流量分发策略,贯穿于商家的冷启、成长和活动爆发的重要节点,可助力快品牌、品牌、服务商/商家成长跃迁。
据六郎介绍,基于信任电商的基本流量分发策略,快手电商上线了回头客推荐指数和回头客说两款产品。
回头客推荐指数围绕着品质、服务、内容和回头客购物体验四个方向来进行评估,量化商家经营情况,在直播间,用户可以更快知道商家的行业水平。同时,商家在后台可以看到平台给出的一些建议,通过提升四个方向的能力,更好地向消费者提供服务。
回头客说则是通过具体的案例表达商家经营能力,向用户表达回头客的喜爱度。
以高效流量推荐机制为基础,商家可以根据自身特性,结合活动路径、平台政策和流量、五盘核心动作,将"五盘方法论"带入到品牌冷启动和涨粉拉新的环节中,提升直播间运营效率。
纵观本次购物节,借助更多流量激励,商家将在更多场景中实现生意新拓展。直播运营白皮书的同步发布,更将帮助广大商家打造更为优质和专业的直播内容,依托标准化直播流程实现井喷式增长。
(精选)中国二十个航天尖端核心技术突破一嫦娥探月工程的绕落回核心技术嫦娥五号曾完美完成中国航天史上最复杂任务。早在2004年,嫦娥探月工程正式启动,计划通过绕落回三步走发展战略全方位研究月球。目前已有嫦娥一号二号三号四
助力陕西打造万亿级文旅产业,将在西安建设这些重点项目小布近日从陕西省文化和旅游厅了解到陕西省打造万亿级文化旅游产业实施意见(20212025年)正式印发陕西省打造万亿级文化旅游产业实施意见(20212025年)(以下简称实施意见)的
诊断准确率大大提高!超声AI助力产前诊断减少出生缺陷如何预防儿童出生缺陷是每个家庭都关心的话题。产前超声是孕妇产检中最重要的一环,但其结果受限于医生水平和时间窗口,成为临床上的一大瓶颈,而人工智能在产前超声领域的运用将助力降低出生缺
数字人民币助力中国经济高质量发展来源人民网人民日报海外版图为顾客在杭州市西湖区的一家商场内体验数字人民币购物。龙巍摄(人民视觉)韩国贸易协会国际贸易通商研究院日前发布题为各国央行加快数字货币发行以人民币数字化为中
黄金埠镇发挥五大优势助推乡村振兴为了进一步提高旅游领域政务公开标准化规范化水平,促进政务公开与政务服务深度融合,江西省上饶市余干县黄金埠镇以群众需求为导向,以为民便民利民惠民为出发点,进一步加大旅游领域政务公开力
绿水青山孕民艺聚焦长三角民间艺术乡村风情节长三角民间艺术乡村风情节现场王钰鑫供图中新网湖州9月17日电(记者施紫楠)咚咚咚数十名身着畲族服饰的演奏者两手各执鼓槌,一边跳舞一边杵击鼓身两侧,时而统一,时而交错,节奏丰富多彩,
腾讯能孵化羊了个羊和天美,阿里却成就了拼夕夕羊了个羊这个小程序为何会大热?很多朋友具体问题具体分析,在居士看来,跟疫情改变了大家的生活方式短视频及直播审美疲劳期及背靠腾讯这颗大树有关,因为哪怕羊了个羊没火,也会有牛了个牛等小
银行降息人民币贬值,房价会涨吗?股市会走向何方?银行降息人民币贬值,房价会涨吗?股市会走向何方?自2022年初至今,放松商品房限购的城市或地区已达到29个,北上广深依然没有放松的迹象。2022年8月份一线城市商品住宅销售价格环比
一个家庭突然冒出这几件怪事,可能是走向衰败的迹象,要警惕图源自网络侵权请联系删除凡事都有两面性,我们看待事物不能只看表面或一面,还要学会透过表面看本质,透过一面看另一面。否则太过肤浅或狭隘,很容易做出错误的判断,导致原则性和方向上的错误
今天,我县4个重大项目集中开工9月15日,我县举行重大项目集中开(竣)工活动。市政协副主席李志珍出席活动并宣布项目开(竣)工,县委书记王洪灿,县委副书记县长黄力,县领导蒋尚庭贺冬林胡江海李晓峰李敏波等参加活动。
打响乡村文旅名片重庆旅游集团与市乡村振兴局签订战略合作协议为进一步推进乡村振兴的文化发展农文旅产业融合,9月16日上午,乡村振兴文旅助力共同促进乡村振兴战略合作项目签约仪式在重庆举行,重庆旅游投资集团有限公司(以下简称重庆旅游集团)与重庆