山西国资委能拯救广誉远吗?
去年在山西国资委入驻广誉远之后,广誉远的投资逻辑确实发生了一些变化。主要是山西国资委在山西汾酒上的操盘太过成功,市场遐想广誉远也能像汾酒一样,在国资委的带领下实现业绩腾飞,股价也能像汾酒那样上涨20倍。这真的可以实现吗?别急,我们要先看一下汾酒是如何被国资委盘活的。
山西国资委盘活汾酒有一个关键角色-李秋喜。
在到汾酒之前,李秋喜最耀眼的履历就是拯救了晋牌水泥。2001年的晋牌水泥经营不善,连年亏损,濒临倒闭。李秋喜仅仅花了一年时间,就让晋牌水泥扭亏为盈,走上良性发展之路。
不过和去晋牌水泥救火不一样,李秋喜去汾酒并不是去拯救汾酒,而是让汾酒更上一层楼。
因为汾酒本身的底子就很好。汾酒本身业绩一直不错,从1994年上市以来从来都没有亏损过,平常年份净利润都在几千万元,最差的98年和99年净利润也有500万元左右。
李秋喜去汾酒是2005年,当时汾酒发展得还不错,05年净利润首次突破1亿元,达到了1.32亿元。
2009年,李秋喜担任了汾酒集团董事长。当年,他提出汾酒集团要在2015年实现百亿销售额的目标。当时外界一片哗然,因为当时茅台五粮液较为强势,汾酒并无优势可言。
但是汾酒集团在2012年营业收入就突破了百亿,比预期的还提早了3年。李秋喜并没有食言,他做到了。
他是怎么做到的呢?他做了以下几件事:
1. 注重营销
汾酒本身就是名牌,作为八大名酒之一,山西汾酒历史悠久,千古名句"借问酒家何处有,牧童遥指杏花村"指的就是汾酒。
李秋喜深谙"酒香也怕巷子深"的道理,上任以后一直非常注重营销工作。他提出了"国酒之源、清香之祖、文化之根"的战略定位,甚至称汾酒为"中国酒魂",频频在媒体上为汾酒发声。
他针对汾酒的历史频频进行历史大事件营销,比如1949年开国大典前夕,在新中国第一次国宴上喝的就是汾酒。
看得出来,李秋喜作为一名空降领导,他对汾酒的历史文化研究是下过苦工的,这让他对于汾酒的营销可以做到底气十足、信手拈来。
2. 李秋喜工作勤勉刻苦
2017年,山西国资委启动国企改革,汾酒成为最先试点的单位。汾酒集团和国资委签订了经营业绩责任书,制订了汾酒集团2017年起三年营业收入增长目标为30%、30%、20%,三年净利润增长目标为25%、25%、25%。
从此,李秋喜就忙碌了起来。2017年,他在机场吃泡面的照片刷爆了朋友圈。
李秋喜吃泡面
他在凌晨四点到生产车间去视察,跑遍了汾酒所有的经销商,参加了无数白酒行业大大小小的会议。
毫无疑问,他再一次完成了任务。
2017年后,汾酒真正赢来了业绩腾飞,净利润从2017年的9.52亿大幅增长到2021年预告的52.34亿~55.42亿。
李秋喜,太牛。 他有战略眼光,肯下功夫研究汾酒的历史与文化,知道再好的产品也需要营销的配合。他执行力超强,亲自下一线作战,工作勤勉负责。他超级自信,敢于提出跨越式发展的目标,并且真正地将其完成。
李秋喜,妥妥的顶级企业家。
山西国资委点兵的眼光更牛。 知人善任,两次委派李秋喜救火都发挥了奇效。李秋喜在汾酒17年间,也有失落和低谷的时候,但山西国资委不急不躁,给了他充分的调整和应对的时间,这份耐心,也是汾酒腾飞的一个重要因素。
好,汾酒的故事讲完了,很激动人心对吧?是不是马上广誉远也可以复制汾酒的剧情,在山西国资委的带领下实现腾飞呢?
做股票靠的是理性分析,而不是意淫。我们先看看山西国资委入主广誉远之后有什么动作。
广誉远于12月6日召开董事会会议,选举鞠振为公司新一任董事长。
我们看看鞠振的履历。
根据公开信息,鞠振历任山西省人民政府外事侨务办公室党组成员、副主任,山西省运城市委常委、河津市委书记,山西省委农村工作领导小组办公室主任、山西省农业农村厅党组书记、厅长。其长期在政府部门工作,并无企业任职经历。只有从2021年1月起至今,任神农科技集团有限公司党委书记、董事长,算是开始在企业界任职,距今也只有一年多的时间。
鞠振上任广誉远董事长当日,原董事长张斌虽然辞去董事长一职,但仍留任广誉远董事和总裁。
目前看来山西国资委仍未完全重构广誉远的管理体系,还需要更多时间来完成新旧管理层之间的交接,理顺管理体系。
而且这次管理层点兵看起来像是茅台那种空降式领导,而不是汾酒那样找了职业的企业家来管理公司。不知道是山西国资委还在物色更合适的人选,鞠振只是临时接替董事长的位置,完成管理层的过渡与交接,还是说鞠振也是一位有实力的企业家,只是时间太短,我们还看不出他的能力。
总的来说,目前广誉远的前景并不明朗,一切都有待观察,说广誉远能像汾酒一样腾飞,为时尚早。好在山西国资委比较有耐心,可以慢慢等等看的。
本文纯属个人观点,仅供参考,请勿以此作为投资依据。欢迎你评论、转发、点赞、收藏,也欢迎你关注我,和我一起探讨广誉远。
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