新一轮消费升级后，老年旅游市场何去何从？

　　广西是中国生态环境最好的省区之一。近年来，广西依托得天独厚的长寿养生环境 、滨海度假资源、优美的山水风光、少数民族风情等资源，大力发展健康养生、养老旅游产业，吸引了区内外各地老年人群体。广西全区拥有 33 个长寿之乡，其中 4 个荣获＂世界长寿之乡＂称号，中国长寿之乡超过全国总数的三分之一，是中国长寿之乡最多的省区，已成为世界著名的长寿老人聚居地域。老年旅游 蓬勃发展，带动形成了老年健康养生旅游的品牌效应。
　　广西的自然资源优渥，旅游观光地多样化程度很高。近日广西自治区发布《广西大健康老年旅游发展规划 （2022—2025 年）》，从广西的老年旅游的特征和趋势中，我们可以比较清楚地了解和把握未来老年旅游市场的特征。一是老年旅游市场需求巨大，老年游客比例不断提升。
　　由国家文化和旅游部组织编制的《中国老年旅游产业发展现状和趋势研究》报告显示，2018年老年游客的平均出游时间为5天，人均消费超过3600元，老年旅游消费已经是一个近万亿市场。据世界卫生组织预测，我国老年人口数量2025年将达到2.8亿左右，占总人口的比重接近20%，在旅游意愿与人均消费额不变的前提下，老年人口旅游消费总额将达2.4万亿元以上，老年旅游消费市场规模将不断扩大。2018年上半年广西旅游大数据分析报告显示，50岁以上的中老年游客消费占比达到9.42%，70后及以上的中老年游客人数2.01亿人次，占比达到23%，20.7%的中老年游客游玩天数为8天以上。《2021年8月广西旅游大数据分析报告》显示，2021年1-8月全区接待游客中55岁以上中老年游客占比达到11.22%，由此可见中老年游客比例正在逐渐增长。 二是低龄段老年游客是市场消费的主力军。
　　根据《2020年广西大健康老年旅游课题研究》抽样调查数据显示，到广西旅游的老年游客以55-74岁年龄人群为主，其中60-69岁的低龄段老年游客群体最多，占比达到39.13%。由此可见，到广西旅游的老年游客仍以身体健康、精力充沛的低龄段老年人群体为主，在出行方式的选择和旅游信息获取渠道等方面更趋向多样化、个性化。三是区（省）内短途客群占据市场的半壁江山。
　　《2020年广西大健康老年旅游课题研究》抽样调查数据显示，在客源构成方面，老年游客仍以区内游客为主，占比高达50.24%，其次则是广东、湖南等周边省区为主，自驾游更是成为周边省份老年游客短途旅行的首选。不难看出，＂小半径、短时间、高频次＂的旅行选择收到老年人的青睐，一方面这种旅行方式可以比较容易实现＂自助式＂管理，用最少的时间精力市县旅游度假的需求；二是由于身体机能衰退，老年人更加在意路程上的精力消耗，《旅行社老年旅游服务规范》也建议＂连续乘坐汽车时间不应超过2个小时＂，因此短途游更加契合老年人的需求特征。 四是候鸟式旅居热度不减，地理自然景观仍旧是核心优势。
　　＂候鸟式＂养老旅游成为老年人的时尚，具有度假属性的休闲＂慢旅游＂方式成为众多退休以及时间宽裕的老年游客的＂心头好＂。到广西旅游的老年客群中，有79.90%的老年游客将桂林、南宁、北海、河池、防城港等山水风光优美、气候舒适宜人、滨海风光浪漫、长寿养生文化深厚的地区作为首选目的地，其中老年游客出游时间明显集中在9、10、11、12月秋冬两季，山水观光游及＂候鸟式＂的长期旅居游和避寒过冬游为广西老年游客主要旅行方式，在广西老年旅游市场中占有重要地位。
　　五是老年旅游市场需求更加多元化，对产品的多样性提出了要求。
　　老年 客群具有＂休闲暇时间充裕、旅游意愿强烈、倾向于与家人朋友结伴同行或随团出行，旅程中对健康因素较为关注、对旅游服务要求较高＂等特征，因此对于旅游的要求更加多元化。伴随着老年旅游新一轮的消费升级，走马观花式观光为主的传统旅游产品已不能满足老年人的需求，融合了＂慢＂运动、老年护理、康复疗养、精神疗愈等整合式服务的产品成为新宠，覆盖了食、住、养、护、医、行、游、购、娱，在打消了老年人群的健康安全顾虑的同时，提升产品服务价值回报。