老品牌又翻红了，这次轮到了汇源

　　极目新闻记者周丹
　　连日来，无数消费者涌入没有科技与狠活的汇源官方直播间，将多款果汁买到缺货，汇源官方不得不开启预售。随后汇源官方喊话粉丝：请理性消费、按需购买。
　　这不仅让人想起此前翻红的国货品牌鸿星尔克、蜂花等。老品牌意外翻红，成为近两年令人关注的话题。这一次，汇源果汁为何翻红？老品牌为何会接二连三遇到类似情况？它们又该如何抓住机遇，迎来真正的复兴呢？
　　热情粉丝迅速买爆相关产品
　　最近这一个多月，食品行业从业人士，很多都关注起了一个叫辛吉飞的博主。
　　凭着一条条揭秘视频，大家见证了自己最爱吃的路边摊、零食、饮料是如何通过各种添加剂制成的。然而，当其在直播间聊到果汁时，忍不住夸了两句：汇源能好一些，但是不好喝，这也是为什么它后来市场占有率越来越低的原因，因为它是用真水果做的。就像那个橙汁，榨完又苦又涩，还酸味重，所以这个果汁市场占有率就低。
　　辛吉飞的一句话，让消失已久的汇源果汁重回大众视野，成为科技与狠活事件中，为数不多的受益食品品牌。看完直播的网友们，迅速冲到了汇源果汁直播间和天猫旗舰店，买爆了果汁产品。
　　一些消费者纷纷为此专门求证了一下，买来一盒看了下，配料表的确干净，也有消费者喝完后表示，是小时候的味道
　　极目新闻记者看到，面对热情的粉丝们，汇源果汁官方旗舰店随后回复：我想说，感谢粉丝和飞哥的认可，我们竭尽所能。最后说一下，汇源没有给飞哥充值。
　　在汇源官方旗舰店抖音账号，记者看到，三条置顶都是同一则公告，写着：感谢大家对汇源果汁的认可与支持。近期因汇源果汁工厂遭受意外火情，部分货品受损，导致您购买的产品无法按期发出，给您带来的不便，我们深感歉意。
　　公告发出后，粉丝们又是众筹、又是捐款，还有买家主动建议开启预售制，把汇源官方都给整破防了。
　　官方账号抖音粉丝近期增量高达40万（抖音截图）
　　而汇源官方旗舰店抖音账号，粉丝也在短时间里涨到了256万，近期增量高达40万。
　　没有科技和狠活的宣传语随处可见（天猫页面截图）
　　而在其天猫官方旗舰店，10月21日，极目新闻记者浏览发现，多款产品已开启预售，且商品主图上还直接写着：没有科技和狠活，只有干净配料表，可谓把热点话题用到十足。
　　武汉线下渠道近来销量走高
　　10月21日，在武汉武昌粮道街一家超市内，极目新闻记者看到，汇源果汁有不少现货在货架上销售。工作人员介绍，这个月销量确实增长了，以前有时候都卖不动，最近不知道怎么了，还专门有人来问，点着名要买。
　　有武汉90后市民表示，自己最近也买过两次汇源果汁。那句‘喝汇源果汁，走健康之路’的广告语，我现在还记得。他回忆，还有一句有汇源才叫过年，更是承载了无数90后的童年回忆。
　　配料表只有水和浓缩橙汁（图源：小红书林图图徒手劈榴莲）
　　近两年来，老品牌翻红，成为令人关注的话题。这些品牌都有一个共同的特征：因为某个话题或某个事件，突然就上了热搜，迅速引发大众的关注，点燃大家的消费激情。
　　鸿星尔克，2021年也因为河南水灾的巨额捐赠的正能量事件上了热搜，众人纷纷野性消费；至于蜂花，这个老牌国货，则是因为被传倒闭而上了热搜，然后因宣传不打广告被消费者青睐
　　在话题带动下，消费者纷纷为情怀买单，同时也推开了年轻消费群体与老品牌之间交流的那一扇窗。
　　武汉大学经管学院吴先明教授表示，实际上，在引发热议之外，老品牌所具有的产品品质，才是其吸引消费者的关键。话题营销，仅仅是老品牌翻红的一个契机；产品力，才是翻红的根本之道。
　　的确，极目新闻记者在网上搜索发现，比如老品牌蜂花，很多网友就反映，品质也不输那些大牌物美价廉一直伴随了自己这么多年挺好的，也算是良心品牌了
　　老品牌想要长红还需多尝试
　　不过，翻红之后，又能红多久？这也是老品牌们需要思考的问题。
　　2021年7月，国产运动品牌鸿星尔克向河南特大暴雨灾区破产式捐款一夜爆红。当时，在武汉，极目新闻记者探访时了解到，其单个门店单天销售额较平时增长就达130余倍，多款产品卖断货。然后，几个月后，热度消散，极目新闻记者再次探访多家鸿星尔克门店发现，野性消费者已趋于理性，门店客流量大幅减少。而在线上，其抖音粉丝量也直线下降。
　　百度指数监测数据显示，鸿星尔克的搜索指数在2021年7月22日开始攀升，在7月24日达到顶峰的1214600，此后不断下降，至9月份稳定保持在40005000之间。
　　而此次翻红的汇源果汁，据其公司官网，2022年17月汇源果汁销售业绩同比增长5。1，其中线上电商渠道同比增长率高达114。1。但线下渠道被挤占的情况下，汇源难现往日的果汁之王。
　　业内人士分析，尽管有着稳定的产品质量和销售渠道，但是在碎片化的移动互联网时代，人们会随时被新的话题吸引，对之前的话题迅速失去兴趣。如何将围观者转化为黏性用户，把品牌的历史积淀变成新的大IP，才是摆在老品牌面前的难题。
　　近年来对国货关注度较高的消费主体，主要集中于90后、00后，占比超74。业内人士表示，因此，以抖快小红书微博为代表的新媒体渠道，是品牌能够跑出来的机会点，直播带货、KOL营销、明星代言等多种方式，都应该是老品牌尝试的方向。
　　（来源：极目新闻）
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