"黄光裕重回国美2年时间内,国美股价从2.55港元/股跌至0.19港元,其跌幅超90%。而在公司业绩斗转直下的背景下,黄光裕夫妇却疯狂套现,咋回事?" 文/话谈财料 黄光裕的前半生可谓是传奇,17岁时他就跟着哥哥前往北京闯荡,并在这里找了份工作,赚取3万元。 有了这笔启动资金后,黄光裕和哥哥盘下一家门店,其名字就是 "国美" 。最初时,这家店只是出售服装业务,之后才转向电器生意,并打着 薄利多销 的经营策略,很快就使得店铺生意火爆起来,并开了6家分店。 1992年时,黄光裕开启了连锁化改革模式,使得国美电器迎来较快的发展速度,2004年时成功上市,他本人也以102亿身价成为中国首富。 2008年,国美营销额达 1200亿元 ,此时的 淘宝交易额 为999.6亿元,京东才刚突破10亿元。而黄光裕身价也已增长至430亿元,三度登顶 中国首富 。 然而,正当国美如日中天之时,黄光裕却因 非法经营罪 等罪名锒铛入狱,被判决14年有期徒刑。消息一出,国美内部也陷入了争权夺利之中,忽略业务发展。 可此时的苏宁、淘宝、京东却迅速发展壮大,蚕食国美市场。而国美自2011年营收达600亿元后,此后增长速度缓慢,始终没 突破800亿元 ,2019年更是回落至594.83亿元,2020年时降至441.19亿元。 从财报来看,自2017年开始,随着电商做大做强,转型速度较慢的国美开始陷入亏损,当年净利润亏4.5亿元,2020年时 亏损额达69.94亿元 。 直至今天,国美主营业务仍是家电,占比达90%,且实体商场仍是主要的收入贡献,可门店生意越来越差。 当然,这么多年来,国美也并非没尝试过转型,也追过风口,但市场 反响平平 ,只能原地踏步。 从2021年2月开始,黄光裕正式执掌国美,本以为他将力挽狂澜,拯救国美于危难之中,他也自信满满喊出"18个月让国美 重回巅峰 "。 然而,尽管黄光裕十分辛苦,但仍避免不了国美 营收大跌 、亏损加剧的厄运。如今国美股价再次大跌,从2021年的2.55港元跌至0.232港元每股,跌幅高达90%,对应的市值蒸发828亿港币。 "教主"回归也难救 2020年开始,一条黄光裕即将出狱的消息开始火遍互联网,而国美股价也因此大涨13.25%,其他相关股票也跟着上涨,大家都认为黄光裕必然能救国美。 2022年2月,黄光裕公开露面,国美股价再次上涨, 涨幅达120% ,达到近10年来最高点。这次露面,黄光裕明确指出要在18个月内让国美重回巅峰。 然而,此时的家电零售业市场已发生巨大转变,电商成为主流,京东成为家电购买的最大保障,苏宁、天猫位居其次,国美虽位列第四,但市场占有率仅5%,不足天猫的1/3。 黄光裕为了能复兴国美,也进行了不少努力,他几乎 全年无休 ,99%的时间都要加班到凌晨,经常召集高管开会,商讨未来发展战略。为了能方便沟通,他甚至特意租了一层楼给高管居住,24小时 随时待命 。 在黄光裕的 高压管理 模式下,员工工作情绪并不积极,一举一动都在监视之下。消息曝光后,黄光裕并没有反思制度严苛,反而将泄密者重罚,引来了争议。 在18个月内,黄光裕推出了 "真快乐" 、 "折上折" 、 "打扮家" 三款app,并希望能打造一个休闲、娱乐、购物、直播为一体的平台,但并没有引来年轻人的关注,其老套的页面也被质疑不懂年轻人消费习惯。 截止2021年底,真快乐app活跃买家仅为 1683万人 ,远落后拼多多的8.69亿人、京东的5.7亿人。且在第一个"6·18"活动时,真快乐也没有公布 GMA ,显然数据太悲惨了。 而折上折、打扮家也没有什么知名度,市场对其不是太看好。反而占用国美更多的资金和资源,内耗也大大增加。其中,打扮家每个月 营收额仅400万元 ,还没有抖音一个 网红 一天销售额高,黄光裕只能被迫暂停这一业务。 从财报来看,今年上半年,国美营收仅为121.09亿元,同比大跌53.5%,亏损为29.66亿元,同比大亏50.3%。面对企业营收走跌,国美表示受口罩问题,线下消费活力低迷,线上物流运输受阻。 不过,不管国美怎么解释,高管陆续离职、团队大幅度裁员已能够企业经营出现严重问题。 今年8月19日晚,黄光裕发布公开信,总结了18个月以来的成绩,反思自己的不足,这意味着18个月恢复 国美荣光 的梦想 正式破碎 。 可见,即便是"教主"黄光裕回归,依旧难以将国美救回! 股份被冻结,还能撑多久? 不过,黄光裕又给投资人画了个 "大饼" ,保证在2023年时将带领国美实现 较高盈利 ,下一年达到历史最佳水平,第三年明显超越 历史最佳 。 看似三年计划很是美好,可回顾国美近些年的业绩和亏损情况,资本市场对这一大饼并不能接受,9月下旬时,国美股价已跌至 0.175港元每股 。 截止今年上半年,国美短期债务多达279.87亿元,其他债务为 76.44亿元 ,总资产才157.13亿元,一旦融不了资,那随时都会 破产 。 今年9月13日,中关村发文表示,国美电器持有的国美集团部分股份已被法院冻结,这一消息引来了不少人关注。 要知道国美电器是国美集团的控股股东兼一致行动人,其持有的部分股份被冻结,表明国美财务上已出现重大问题。 尽管国美方面表示,公司生产经营一切正常,至于股份被冻结一事并没有太大问题,目前已和银行对接,要不了多久就可解决此问题,且公司也正在和投资人沟通解决问题。 不过,就算国美方面这么解释,依旧难以让投资者们安心睡大觉。如今,国美也被频频曝光出关店、 裁员 以及欠薪问题,就连高薪挖来的高管也 陆续跳槽 。 为此,不少人认为,黄光裕的 三年规划 只是缓兵之计,国美只能空喊口号,很难 融资 ,不知道还能撑多久? 正当黄光裕喊出3年规划的宏愿之时,9月上旬,他却联合两大高管悄悄 套现5亿多元 。其实,这已不是黄光裕夫妇第一次套现,此前他已 3次减持股份 ,套现 2.13亿元 。 从黄光裕的减持行为也不难让人对其能否救国美打上大大的 问号 。 讨论题:你认为国美能够重回巅峰吗?