拒绝路透成大势所趋？其实错并不在路透本身

　　＂路透＂大概是影视周边里，最矛盾的存在了，有人爱有人恨，有剧组抵制有剧组反而用来维持热度，宣传造势。
　　曾经＂路透＂的信息多，说明这个作品够火，是实力的认证。如今＂拒绝路透＂似乎正在成为大势所趋。
　　＂路透＂现状
　　拍摄不停，路透不止。就在最近，就有数个作品因＂路透＂引发关注和热议。
　　吴磊、周雨彤主演的电视剧《爱情而已》官宣开机之后，网上马上涌出一波男女主抓娃娃的路透，第三天剧组便发布声明＂呼吁广大朋友拒绝路透＂。演员粉们也纷纷响应，拒绝路透。
　　就在同一天，网剧《天行健》官方却搞了个＂云路透＂的直播活动，主动爆料拍摄现场，好不热闹。
　　还是五月十号这天，综艺《花儿与少年》发布了一系列＂TA说＂让网友竞猜新一季阵容。但关心这个节目的粉丝来看，虽然那几句话是谁说的对不上具体的人，但阵容根本用不着猜，因为早就在路透照里曝光了。
　　也正是如此，一般节目官方号的互动不会太多，但因为粉丝们知道了自家偶像有参与，给增加了不少热度。
　　还有综艺《乘风破浪的姐姐》第三季，从三月份开始，各大媒体、营销号以及网友就启动了阵容竞猜，网上路透照放了好几波，热度都已经炒上来了，官方却至今还没有下场。
　　……
　　光是这几天，影视综市场＂路透＂的状况就五花八门，各方态度也不相同。
　　有些路透照一发布，粉丝们便积极响应，为自己支持的明星造势。有些路透一出，粉丝却表示：非官方不约，拒绝关注和传播。
　　选择不同，是因为对＂路透＂的预判不同，有人看到的是积极的宣传作用，有的看到的是消极的影响。
　　那么，＂路透＂对剧组到底是有些什么影响呢？＂路透＂是宣传双刃剑
　　＂路透＂一般指影视拍摄、综艺录制过程中拍摄的影音快讯，能从中看到角色造型、拍摄场景，甚至显露部分剧情，是官方预告发布之前，最能直接感受作品效果的内容。
　　＂路透＂所带来的影响可正可负。
　　既可以起到预热宣传，维系、提高观众的期待的作用，让作品未播先火，为之后播出带来更多流量，同时也能助剧组招商更顺利。
　　目前被路透引诱得让人迫不及待想看正片的剧，就有《长月烬明》《安乐传》《沉香如屑》《苍兰诀》等等。
　　也可能因为路透不如人意，剧组被网友骂上热搜，剧集遭遇提前唱衰，甚至被网友联名抵制，要求修改的情况都有。
　　比如之前《陈情令》路透曝出温情戏份，被质疑改了剧本，硬是开启了刷屏抵制的模式。《有翡》赵丽颖的造型曝光，因为造型不好看，剧组也被骂上过热搜。
　　有的路透能提高观众期待，但这种提高，可能在正片播出后落空。前期预热效果好，但后期播出效果大打折扣。
　　比如陈星旭和张婧仪主演的《一见倾心》，路透照非常有氛围感，正片播出却一片哀嚎，不少观众表示被百万修图师的路透照骗了。
　　有的路透则可能让剧提前被网友唱衰，但正片播出之后，发现大大超出预期，从而好评更胜。
　　比如任嘉伦和白鹿主演的《周生如故》，之前流出路透的时候，不少网友都不看好，觉得造型奇怪，妆造显老气。但是正片播出后，却真香了，一整个沦陷。
　　＂路透＂的痛点
　　可以肯定的是，＂路透＂确实能给作品带来热度，能让粉丝提前参与，剧组稍加利用便能成为预热宣传的一大助力。
　　但是，＂路透＂正在成为行业痛点，因为在获取和传播上过于失控。
　　首先，是拍摄上，会对剧组工作进行干扰。
　　剧组深受困扰的地方在于，代拍、私生饭、狗仔等为了拍摄获得物料，以各种方式潜入剧组周围，影响正常拍摄。
　　尤其现在疫情期间，围观拍摄不利于防疫，会严重影响剧组的拍摄。没少发生代拍跟剧组工作人员冲突的新闻。
　　其次，泄露剧情，会给剧组和演员造成损失。
　　朱一龙、刘诗诗主演的《亲爱的自己》就曾因为剧情泄露太多，换景重拍。
　　有些剧的核心剧情是需要保密的，剧组本身在保密工作上就花了大功夫，演员们甚至都能为了剧情、造型的保密，在剧播之前设计新剧相关情况的时候，哪怕自身被网友误会，也不解释。
　　比如周冬雨之前为了不泄露电影里的造型信息，剃了寸头的她带了半年假发，那段时间没少被吐槽造型丑。
　　杨洋曾倒模被质疑是做面具给替身，被全网黑，直到《三生三世十里桃花》播出才知道他倒模是应导演要求做墨渊冰棺造型，为了逼真用的真冰，自然不能让真人封冰里。
　　有些剧组辛辛苦苦做好保密工作，却可能防不胜防，被一张剧透照毁所有。
　　尤其前几年，还有一种特别的现象，就是网剧网大跟风严重，一个大IP还在进行中，各种碰瓷作品就先一步上了，就是因为提前知道了消息，进行了粗制滥造的赶拍，还碰瓷造型、剧情等等，让人误会。
　　还有，提前曝光物料，打乱剧方宣传节奏。
　　影视作品的播放成绩，除了本身质量是否过硬，很大程度也依赖宣传。宣传策略会直接影响观众的选择。
　　像《小时代》系列，都说是烂片，但人家的票房成绩就是不差。还有很多叫好不叫座的作品，一定程度上也是宣传没有跟上。
　　所以说＂宣传＂对影视作品来说，是非常重要的一环，酒香也怕巷子深。哪怕是首次带来＂自来水＂概念，说是因观众口碑发酵，推向巅峰的《大圣归来》，背后也是有组织有计划的营销。
　　如果任由网上野路透乱发，则会打乱剧方的宣传节奏，从而达不到理想的效果。还可能影响播出时的新鲜感。
　　总结一句话来说，就是＂路透＂可以有，但得认准官方。