努力成为下一个新东方，乐视进军直播带货30天14场带货2万元

　　被调侃＂靠甄嬛传养活＂的乐视，如今学起了新东方，开始进军直播带货。
　　资料图 据IC photo
　　今年9月，乐视开始通过抖音账号进行直播带货，不仅直播间的产品主要为乐视品牌，就连出镜主播也都是乐视员工。9月19日，红星资本局从乐视处获悉，乐视相关负责人称，要＂努力成为下一个新东方＂。
　　但从乐视自曝的数据来看，＂30天直播14场带货2万元＂的成绩，与新东方旗下的东方甄选差距不小。
　　因＂自嘲＂屡屡出圈的乐视，能依靠直播带货再次崛起吗？
　　乐视学新东方进军直播带货
　　30天14场带货2万元
　　＂30天直播14场带货2万元，让大家见笑了。＂9月15日，乐视视频发布一条微博，自曝直播带货一个月的成绩。
　　图片来自乐视视频官方微博
　　从今年9月起，乐视开始通过抖音账号进行直播带货。红星资本局从乐视发布的直播剪辑视频中看到，乐视直播间的产品主要为乐视品牌，如电动牙刷、智能手机、乐视电视等。就连出镜主播也都是乐视各部门的员工，HR也亲自＂下场＂直播。
　　图片来自乐视抖音账号
　　值得一提的是，除了乐视抖音账号，其另一个拥有200余万粉丝的账号＂市场部的日常＂，也在进行直播带货。
　　但从乐视自曝的数据来看，两个账号直播带货成绩并不理想。乐视表示：＂我们确实还需要努力，不过昨晚（9月14日）单场GMV（商品交易总额）终于破万了。＂
　　尽管成绩不理想，但乐视的＂野心＂并不小。9月19日，红星资本局从乐视处获悉，乐视相关负责人提出的目标是＂努力成为下一个新东方＂，并提到：＂去年东方甄选还没火爆的时候，就有员工说，我们乐视员工就应该自己直播，我们的产品这么好，为什么不给自己带货？＂
　　红星资本局注意到，乐视似乎早已对标起了新东方。今年6月初东方甄选一夜爆红后，7月底，乐视就发布微博招募主播，首先提到了＂教培行业从业老师＂，与东方甄选颇为相似。再到8月底，乐视又发起＂乐视员工万元主播挑战赛＂，员工们纷纷变身主播，喊出＂我为乐视代言＂的口号。
　　但截至目前，乐视旗下两个直播间仍然没有如东方甄选一样爆火。据灰豚数据，乐视官方抖音账号近30天直播了13场，销售额为7000余元。另据新抖数据，账号＂市场部的日常＂近30天的直播累计销售额为5.23万元。
　　这个成绩与新东方旗下爆火的东方甄选直播间相距甚远。新抖数据显示，东方甄选直播间近30日的直播销售额为6.65亿元，是乐视旗下两个账号直播销售额的16000多倍。
　　乐视未来会在直播上投入多少？直播是否会成为乐视的新增长点？对此，9月19日乐视方面回应称，直播处于起步阶段，暂时不方便回复。
　　但直播也为乐视带来了一波热度。不仅乐视官方直播间粉丝量有所增长，＂30天直播14场带货2万元＂的话题也引发网友讨论。有网友表示＂期待乐视逆风翻盘＂，也有网友认为乐视直播数据太惨：＂人力物力的钱都没赚回来吧。＂还有网友调侃：＂贾老板若肯回国肯定不止这个数据。＂
　　员工过着神仙日子 靠甄嬛传养活
　　自嘲背后，乐视正在＂去贾跃亭＂化
　　试水直播带货的同时，乐视也没有忘了自己的＂老本行＂。
　　在9月8日举行的乐视媒体沟通会上，乐视表示未来几个月将推出下一款偏中高端手机，近期还将陆续推出新一代乐视超级电视产品。
　　就在今年8月，乐视曾发文怒怼乐视电视代工厂——南京中电熊猫家电有限公司不良率达20%，引起舆论关注。值得一提的是，乐视电视曾经翻开了互联网电视的篇章，一时风头无两。公开数据显示，2014-2016年，乐视电视销量分别达到150万台、300万台、600万台。
　　但如今，随着乐视版权优势的消逝，乐视电视或早已掉队。乐融致新CEO张巍在2021年年初接受媒体采访时表示，乐视电视2020年销售规模约为40万-50万台。此后的销售数据再未公开。据澎湃新闻报道，此次媒体沟通会上，乐视披露目前电视终端保有量为1200万台。
　　除了自曝＂30天直播14场带货2万元＂，今年以来，乐视屡次靠着自嘲＂出圈＂。
　　先是在今年4月，＂甄嬛传版权每年分销的收益仍有上千万＂的消息冲上热搜。彼时，乐视视频回应称，＂这么说吧，如果2018年版权不被花儿卖出，乐视现在回的血会更多，乐视视频可以安心养老。＂网友纷纷调侃乐视是＂靠甄嬛传养活＂。
　　随后在7月，话题＂乐视员工没有996和内卷＂再次引发热议。有网友称分享一个＂冷知识＂：＂现在的乐视仍有400多名员工，过着没有‘老板’的神仙日子，无996无内卷……当年无敌高端配置的电视日活仍然不错，靠运营和版权收入养活员工。＂
　　7月12日，乐视视频官方微博账号转发了这条微博，并且回复称：＂对，我们还有400多人，期待新的朋友加入。＂
　　值得注意的是，曾经的老板贾跃亭对乐视的持股有了变化。
　　在今年6月中旬，乐视网公告称，乐视网大股东贾跃亭将其持有的公司6亿股股份（占公司总股本的15.04%）对应的表决权及其他股东权委托给致新云网企业管理（天津）有限公司代为行使。致新云网成为乐视网新的第一大股东、控股股东。此后，在乐视网股权结构中，贾跃亭持股比例从21.48%下降至6.44%。
　　图片来自乐视网公告
　　如今的乐视，正在逐渐＂去贾跃亭＂化。乐视能依靠直播带货再次崛起吗？这有待时间的检验。
　　红星新闻记者 强亚铣
　　编辑 余冬梅 彭疆