双11前，直播间全停！李宁这波翻车冤不冤？

　　国潮变＂国嘲＂，品牌的危机公关有多重要。
　　玺承（ID：xicheng-edu）
　　编辑 | 小玺君
　　一年一度的李宁时装大秀如约上演，然而不同于往日的风光与高口碑，拥有＂国货之光＂美誉的李宁却意外陷入一场危机时刻，网友轮番吐槽将矛头直指李宁。
　　这究竟怎么回事？爱国的李宁怎么了？
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　　＂国货之光＂的危机时刻
　　起因：一场大秀引发的争议
　　9月20日，李宁的＂2022逐梦行机场大秀＂在天猫、抖音等多平台直播。这场新品发布会选在荆门漳河机场举行。大秀围绕 ＂御风飞行＂、＂神工天物＂、＂宇行飞天＂等主题展开，讲述＂生命的翱翔＂的故事。
　　图片截取自李宁官方微博
　　从10月中旬开始，网络上陆续出现大秀相关的负面帖子。有人认为其中有几款新品特别像日军的军服，尤其是帽子的设计，有点像当年日军的＂尼帘帽＂……
　　一个曾经借助爱国营销，并拥有国潮品牌＂中国李宁＂的国货竟设计出这样的衣服，网友感到诧异、愤怒和失望：
　　与此同时，有网友发现李宁公司现在的执行董事及联席行政总裁是位日籍华人，1971年出生于中国，1990年赴日留学，毕业于日本关西大学，并且拥有自己的日本名字＂高坂武史＂。
　　李宁的傲慢：疑似高管回应激怒网友
　　随着事件的发酵，网上的负面声音越来越多。不过没等来李宁品牌的＂道歉＂，其公司的两位高管却率先＂发声＂。有网友爆料的截图朋友圈和微博——
　　李宁电商总经理冯晔认为＂我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了＂，而李宁集团执行董事李麒麟则是分享了一组戴帽子的图片。
　　网友认为高管的说法似乎是在指责自己没文化。产品存疑加上高管＂傲慢＂的言论，让事件的争议再次扩大。根据梅花数据，截止10月18日中午，全网与该负面相关的原创讨论声量达到了15,480条，其中以视频内容为主。
　　不少网友认为，品牌想在这片土地上赚钱，要尊重市场和消费者，应该自己反省，而不是让消费者反省。
　　致歉：李宁发布声明，网友并不买账
　　10月19日上午10点不到，李宁官方微博的声明姗姗来迟。
　　声明中称＂飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现＂，＂真诚感谢大家为我们提出的宝贵建议和意见，我们将虚心听取各种声音和反馈，做出让消费者更加认可的产品＂。
　　有网友认为是竞品故意发的黑贴
　　有网友认为这没什么大问题，不应该上纲上线，换个衣服颜色就好
　　有人对李宁感到失望，希望品牌加以改进
　　还有人不认同李宁的声明
　　目前，李宁所有的抖音账号都暂停了直播，在天猫旗舰店的产品链接里，可以看到网友对争议服装的讨论。
　　距离双十一大促只剩四天，原本准备好的新品无法预告。可以预见，大促单品无法直播预热的李宁这个双十一将举步维艰。
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　　李宁的翻红之路
　　08年北京奥运会开幕式上，李宁以火炬手的身份在全国人民的注视下点燃奥运圣火。这让市场份额远不及耐克、阿迪达斯等洋品牌的李宁，一下子收获了全国范围的知名度和＂官方＂背书，几乎成为当时名气最响的国货运动品牌。多年后，李宁在专业运动品牌之余，还致力于打造潮流＂名片＂，旗下延伸出国潮品牌＂中国李宁＂、轻奢品牌＂李宁1980＂等，从老国货变身新国货。
　　1、国潮出圈，明确品牌路线
　　回顾李宁的国潮之路，不得不提的就是2018年的纽约时装周。
　　2018年，李宁合作天猫国潮，亮相纽约时装周，把经典的＂番茄炒蛋＂带到了国际T台上——运动服复刻中国奥运代表队的第一套国产领奖服＂Victory001＂。此举受到了许多国人的关注，时装周结束后，同款鞋、衣服均在天猫旗舰店售罄，李宁的股价在短短40天里暴增近60亿，市值创下五年来新高。
　　一炮而红后，李宁成功找到了品牌营销的流量密码，不断将＂国潮＂融入了自己的品牌基因。
　　2020年，李宁与敦煌博物馆合作了一场＂沙漠戈壁＂上的时装秀。
　　2021年，李宁在喜马拉雅山脉举办大秀，致敬攀登精神。
　　据《腾讯00后研究报告》中提到，以00后为代表的年轻消费群体，成长在国家强盛年代，他们身上的文化自信、民族认同远远高于其他群体。
　　正是对于国潮的精准锚定，以李宁为代表的国货品牌走出了一条中国特色的翻红之路。
　　2、新疆棉事件契机，李宁等国货崛起
　　2021年3月，新疆棉事件的意外爆发，也为国货的集体崛起提供了良好的契机。
　　2020年7月，BCI（Better Cotton Initiative）以新疆强迫劳动为由宣称不使用新疆棉花。半年后，事件的导火索则以服装公司H&M的一则声明引起，H&M集团在其官网发布声明表示，我们不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。
　　随即，NIKE、PUMA、优衣库等几十个品牌被爆曾在外网发布禁用新疆棉花的声明。
　　网友抵制声浪不算高涨，明星纷纷发表解约声明。于是，以李宁、安踏、太平鸟等一众国产品牌迎来前所未有的关注，股价接连上涨。
　　3、联名延续品牌生命力
　　联名是潮牌常用的营销手段之一。走国潮路线的李宁也深谙此道，品牌不断与多领域的IP联名。
　　李宁曾与红旗汽车联名，要知道红旗汽车是中国品牌、国事用车，尽管在年轻人中的流行度不高，但口碑和地位可以说是非常厉害的。
　　联名物料
　　联名款卫衣与红旗一同出镜
　　李宁为红旗汽车60周年设计的生日祝福海报
　　方言式的预告海报
　　李宁不仅与国货联名，也跟进全球大热NFT营销。旗下潮牌＂中国李宁＂与IP＂无聊猿＂合作推出联名款，并多次举办线下活动，将民族的＂京味儿＂与世界潮流碰撞出火花。
　　把＂京味儿＂与无聊猿结合
　　除了这些，李宁还与成龙联名推出功夫系列，把潮流设计与中国功夫相结合，注入《孙子兵法·势篇》、＂木石之势＂的概念。
　　此外，李宁还收购了英雄联盟电子竞技战队LNG，更顺势推出同名潮牌＂LNG＂，发布＂麒麟云中现＂系列服饰，并将这五个字作为LNG战队的主场宣传语。
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　　争议与危机并存
　　李宁凭借国潮出圈，与此同时变多的还有抱怨的声音：价格越来越贵，但产品质量却不尽如人意。
　　＂我把李宁当国货，李宁把我当大佐＂，在视频平台上搜索＂李宁＂二字，跳出来的除了品牌宣传内容，还有不少类似的消费者吐槽，意思是为了支持国货买了李宁，结果被品牌＂背刺＂了。他们有的是跑鞋质量问题，有的是收到了店铺发错的货，总之就是在产品和服务上消费者并不满意。
　　让李宁陷入产品质量争议的，还有去年的陈雨菲事件。
　　2021年的第十四届全运会上，曾获东京奥运会羽毛球女单冠军的陈雨菲，申请暂停比赛换鞋，说自己的大脚趾被＂有个像钢丝还是线的东西＂划开了。于是，在体育爱好者的众目睽睽之下，陈雨菲换下了李宁官方售价1099元的＂女子羽毛球专业比赛鞋＂。
　　尽管品牌在第一时间站出来发声，之后却再也没提起这件事。这不禁让人存疑，李宁在追求外观时尚的同时，其产品质量到底还能否有保证，是否能立住专业运动品牌的一面。
　　国潮崛起的大浪下，李宁等一众国产品牌迎来发展机遇。
　　是的，很多消费者愿意为情怀买单，但情怀能持续多久尚且存疑。当消费者发现，花出去的真金白银，却未得到应有的产品力和产品体验时，他们还会无条件支持吗？
　　或者李宁的舆论风波并非偶然，其背后更多的是消费者对于品牌傲慢的不满及消费者对于国货品牌力的极度渴求。
　　最后问题来了，你怎么看李宁的这场危机？你还会支持李宁吗？
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