涨价也难解亏损，共享充电宝不是桩好生意？

　　雷达财经出品 文|李亦辉 编|深海
　　有网友发现，生活中处处可见的共享充电宝，又在悄悄涨价了。
　　近期，据媒体报道，＂共享充电宝涨至4元每小时＂的热搜过后没多久，不少用户反映，几家头部共享充电宝再次开启涨价模式，在一些核心商圈和景点的＂差异化＂定价场景下，甚至能达到10元每小时。
　　因涨价成为舆论焦点的共享充电宝，被脱口秀演员House吐槽为＂我用它的电，它吸我的血。＂也有网友表示，＂这是鼓励大家自己买充电宝＂。
　　不过对共享充电宝企业而言，价格涨上去了，亏损却在增加。以共享充电宝第一股怪兽充电为例，该公司第二季度营收暴跌近3成，季度由盈转巨亏1.8亿元。
　　盈利艰难背后，共享充电宝企业业务模式单一，不论直营还是代理模式下，收入主要依靠租金费用支撑。为突破行业天花板，除了涨价，各个玩家都在尝试拓展多元化业务，目前来看效果十分有限。
　　涨价至最高10元每小时
　　价格越来越贵，是大部分消费者对共享充电宝的使用感受。
　　回顾2017年共享行业风口正盛时，共享充电宝因解决了用户对智能手机的电量焦虑而爆发，迅速占领商场、车站等人流密集的地方。不过在当时，充电价格普遍在5毛到1元/小时，免费使用时间为半小时，需要交押金。
　　两年后，随着资本大规模介入，共享充电宝行业经历洗牌进入街电、小电、来电、怪兽＂三电一兽＂的稳定格局。紧接着街电与搜电合并、小电和怪兽冲刺上市，共享充电宝也迎来一轮涨价潮。
　　据媒体报道，2019年共享充电宝行业进行了两波集体涨价，第一次从1元每小时变为2元每小时，10月份后，又从2元每小时提高到3元每小时。
　　随后这个不被王思聪看好的行业，开始进入盈利阶段。头部的来电首先宣布盈亏平衡，街电、小电紧随其后。怪兽充电后来公布的招股书显示，2019年和2020年净利润达到1.66亿和7540万元。
　　2021年，怪兽充电在美国上市，小电科技也开始冲刺资本市场；街电和搜电合并为竹芒科技，行业再次整合，形成了＂小竹兽＂三家竞争的格局。
　　另一边，随着涨价越来越频繁，监管出手规范。2021年6月3日，市场监管总局价监竞争局会同反垄断局、网监司召开行政指导会，要求怪兽、小电、来电、街电、搜电等8个共享消费品牌经营企业限期整改，明确定价规则，严格执行明码标价，规范市场价格行为和竞争行为。
　　整改后，各品牌平均价格为2.2-3.3元/小时，标价在每小时3元及以下的机柜占比为大多数。然而时至今日，消费者又无奈的发现，在众多＂价格刺客＂中仍旧闪现着共享充电宝的身影。
　　今年8月份，有媒体报道称，共享充电宝迈入4元时代。南京新街口附近的商圈，怪兽充电宝的租借价格为3分钟内归还免费，4元/每小时；搜电的定价为1分钟内归还免费，起租价为2.5元/半小时和4元/小时；美团充电宝租赁价格是每小时3元。
　　共享充电宝进一步变贵，不是个案。有媒体在北京各大商圈调查，充电宝的租借费用普遍在每小时4元及以上，而且收费标准不明确且不统一。
　　比如美团充电宝，在法华寺街的德必天坛WE文创园点位，租借费用为每半小时2元、24小时30元；位于丰台东路的葛洲坝北京中国府售楼处，租借费用更达到每小时10元、24小时50元。
　　街电的情况也类似，在南池子大街上，老北京炸酱面点位租借费用为每小时2.5元、24小时40元，相隔50米的京味家常菜点位租借费用却为每半小时3元、24小时60元。
　　不过对于涨价的消息，多个品牌予以否认。小电科技表示目前没有涨价；竹芒科技则称，近一年来没有涨过价，定价权并不在公司。
　　对此，有业内人士指出，目前国内头部共享充电宝企业大都有代理模式，充电宝涨价、定价混乱，可能与此有关。在行业缺乏统一定价规则的情况下，代理商随意定价的现象比较常见。
　　背后的公司却在亏损
　　共享充电宝越来越贵，背后的公司却没能实现＂躺赚＂。
　　以＂共享充电第一股＂怪兽充电为例，今年上半年，公司实现营收14.27亿元，对比去年同期18.19亿元，下滑明显。其中第二季度亏损1.85亿元，一季度亏损0.96亿元，总计亏损约2.8个亿。
　　单看第二季度，怪兽充电总营收为6.91亿元，同比下滑29%；按照美国通用会计准则，调整后的净亏损为1.77亿元，而去年同期调整后的净利润为1720万元。
　　按收入结构划分，二季度公司移动设备充电业务收入为6.73亿元，同比减少27.8%；充电宝销售业务收入为1330万元，同比减少57.7%；以广告服务和新业务为主的其他业务收入为450万元，同比减少50.8%。
　　相比营收下滑，由于存货积压、设备减值以及维护成本等带来的营收成本却在增加。2022年第二季度，怪兽充电营收成本为1.629亿元，较2021年同期增加了17.4%。
　　怪兽充电CEO蔡光渊表示，因疫情在国内多个主要城市暴发，部分地区的线下客流量受当地管控措施的影响而显著下降，给我们第二季度的业绩带来了不小的挑战。
　　实际上，在影响相对较弱的2021年，怪兽充电同样处于亏损状态。同花顺iFinD显示，2021年，该公司净利润为亏损1.25亿元。而其最赚钱的2019和2020年，总计净利润也不过2.42亿元。
　　2021年4月份上市时，怪兽充电发行价为8.5美元，按照今年9月28日收盘价0.75美元计算，其市值已经缩水超90%。
　　根据纳斯达克的一般规定，上市公司股价如连续30个交易日低于1美元，将收到退市警告。怪兽充电自今年8月26日起，已经连续24日个交易日股价低于1美元。这意味着，如果股价不能回升，公司或将很快收到退市警告。
　　怪兽充电之外，小电科技的境况也不容乐观。天眼查显示，小电科技成立于2016年，前后共获得5轮融资。
　　2020年6月，小电科技开始上市辅导准备在创业板上市，后传因净利润考核未达创业板要求，不得不改道港股。隔年4月份，小电科技向港交所提交了招股书，但随后其上市进程就处于停滞状态。
　　招股书显示，2018年-2020年，小电科技分别实现净利润-0.36亿元、1.37亿元及-1.04亿元，仍未摆脱亏损＂魔咒＂。
　　2022年3月份，小电科技被曝计划裁员2000人，多个部门裁员比例达50%，主要涉及BD等一线业务人员。彼时公司回应，这次属于业务策略的正常组织以及人员结构调整，并无所谓裁员一说。
　　共享充电宝企业盈利难，与用户感受到的屡屡涨价形成了明显反差，这其中的钱被谁赚走了？
　　拆解怪兽充电的财报，高昂的销售费用吞噬了公司利润。2019-2022年上半年，其的销售费用分别为13.62亿元、21.21亿元、29.51亿元与13.25亿元，对应销售费用率分别为67.36%、75.50%、82.31%与92.78%。
　　换句话说，今年上半年公司超9成的收入投放到了销售和营销方面。而这些营销开支，又可以分为向商家支付的激励费用和代理商支付的佣金两个部分。
　　据了解，怪兽充电有直营和代理两种模式。直营模式下，公司通过自有团队接触铺设点位的商家，同时向商家支付激励费用换取合作。招股书中披露，包括入场费和佣金在内的激励费率为50%到70%。
　　代理模式偏向轻资产运营，由代理商来支付机柜成本，此举可以减少共享充电宝平台的资金压力，不过代价是付出较高的分成比例。怪兽充电招股书中披露的佣金费率为75%至90%。
　　向线下商家和代理商支付过高的费用，让共享充电宝品牌的利润不断被摊薄，甚至亏损。而各品牌之所以愿意牺牲利润来追求规模，根本原因还在于这个行业本身壁垒不高，企业的进出门槛低，在核心商圈稀缺的情况下，行业竞争演变成了单纯的点位争夺和分成费比例竞争。
　　当然，也有专家认为，涨价没能改善业绩，原因在于涨价后也会降低使用频次，再叠加疫情影响，充电宝使用频次出现了较大下降。
　　盈利模式单一成硬伤
　　除了不赚钱，共享充电宝企业还存在着业务单一的＂硬伤＂。相关企业的营收主要来自向商家点位投放设备，再抽取租金。
　　据艾瑞咨询报告显示，在2020年，共享充电宝公司仍是租赁业务占了整体交易规模的约97.2%。
　　营收单一再加上近年疫情的影响，线下消费和流量都不稳定，倒逼共享充电宝平台拓展多元化业务。
　　这方面，各家品牌都有不少尝试动作。比如，小电科技在招股书中曾透露要进军短视频领域；搜电推出了共享充电宝+系列产品，在原有的终端设备上搭载口罩机、纸巾盒、环保袋、广告机、AED除颤仪等其他设备。
　　竹芒科技在今年7月份宣布启动5N战略，除了充电类扩产至共享电动自行车充电桩、AED自动体外除颤仪、发袋机等之外，同时增加智能零售柜，共享储物柜和、共享娃娃机、共享盲盒机等产品。
　　2021年，怪兽充电推出白酒品牌＂开欢＂，还提出布局礼品机、电子烟、IP玩具柜等行业。但从二季度来看，其充电宝之外的其他业务收入仅450万，占总营收的0.65%。
　　有分析人士认为，这些新的业务，能否撑起共享充电宝企业的＂第二曲线＂，目前不好下结论。但如果不能成功找到业务增量，过多的尝试就等于给自己制造了另外的＂烧钱＂项目。
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