写在茅台暴跌之时
最近的盘面的弱,茅台这只全市场第一权重股占主要因素。短短两周多的时间,股价从最高近1900最低跌至1383,跌幅高达,是压制指数的最主要因素。
茅台怎么了?为什么这样跌?单从近期的因素上,确实有很多群里面在传一个未经证实的"禁酒令",可以理解成一个2012年禁酒令的加强版。
但是这样去理解市场,是比较浅薄的,单就这一个问题就回答不了:2012年禁酒令对当时就很严格,后来为什么茅台还是能持续大涨 ?
所以,要理解茅台,就要理解时代 。
2012年以前的茅台,是办事茅台。那个时代我是没有亲身去经历,但是从上一辈人的口口相传中,大约也能知道那个跑断腿的年代是怎么回事。现在很多事情在政务大厅一站办理的小事情,那时候都是要这个处那个处到处跑,交通还没现在方便。我隐约记得一个关于户口的事情,大约消耗掉了当时假期一小半的时间,而现在只需要办事大厅一小时。
所以在那一次禁酒令之前,老时代的状况就是60%的茅台都消耗在了关于政务相关的事情上 ,叠加上2012年的塑化剂事件,茅台当年的业绩受到了极大影响:
那时看空白酒的人比现在要多多了,大家想不通为什么公务系统禁茅台以后,还会有人买茅台?叠加整个经济的不景气,贵州茅台杀到了不可思议的10倍PE估值,相比今天还有30倍PE,那时候的投资者的悲观程度比现在更甚。
但是茅台它变了,整个白酒市场都变了,跟着一个时代主题变了,这就是消费升级 。2016年以后传说中的"消费升级"是确实发生了的,只是这个消费升级也是"结构性升级" ,不一定每个人都感受到了。
最感受到那一波消费升级的,主要是建筑承包商和地产商 ,其次是买房比较早的一批人,还有就是跟着地产商和买房早的人他们消费能力提升以后,给他们做生意最后喝汤的一部分人了。
还有一批人也消费升级了,主要是BBA代表的互联网 ,只是这波人真不咋爱茅台,但他们引领了二线白酒和预调酒的行情,这也消费升级。理解消费升级不能只看茅台,要看的是整个市场,比如这十年的免税销售的飞速增长,就是一批地产建筑,一批互联网和相关产业链上的人拉起来的。
理解到这里,就能对茅台真正代表的这个东西,是"消费升级" 能有一个较好的理解图景。至于茅台的品牌力和供不应求这些东西,都是市场说了一遍又一遍的东西,我就不赘述了。
对于茅台本身而言,消费升级主要体现在一般百姓对茅台的消费 ,尽管不是日常,但婚宴,升学宴等等这些场合,茅台的渗透率与日俱增 ,还有一些比较隆重的请客吃饭接待也会上桌,这不是2012年前的"办事茅台",但确实也是"面子茅台"和"人情茅台" 。
但你说BBA,古琦,香奈儿等等一些列的东西,那个不是面子品,那个不是人情品呢,难道要看一个一万多的包包的"实用价值"吗 ?
在我们这个特定的国情下,茅台用1499的价格,加价买也就是3000的价格,变成一个"高端品",已经很不容易了。其实现在很多高端场合一顿饭吃下来,不算酒钱也完全超过3000一桌这个价格。
如果要在一个酒桌上,非要人头马和拉斐才能撑场子,你可能就会开始怀念茅台的好。
但这个消费升级的趋势在2020年后发生了转折,要说单从业绩来看,自从2020年后,茅台的业绩在消费板块里面基本上是最能持续稳定增长的。反而是整个社会消费不景气,消费品公司各有各的雷,像上面说的免税购物,其中的龙头中国中免今年也是大幅负增长 :
这几年,是长趋势中的一次回调,也可以说是一次短暂的"消费降级" 。这其中最主要的原因,就是过去的经济动能大幅失速,甚至对经济是负贡献的房地产:
十年房地产的黄金过去了,这在预期内。超预期的是房地产完全没有白银时代直接到了黑铁时代 ,有一种上一秒还是小甜甜,小一秒秒变牛夫人的感觉。
但未来十年没有房地产,不是说就没有其他经济增长动能 了,新能源还在产业初期,电动车引领了中国汽车零配件的产业升级,半导体在被迫发展,医疗医药创新化和高端化都在路上,消费品的各类国潮品牌不断崛起,这些汇总起来就是一个词:新经济 。
新老经济切换,这个阵痛期的结果就是这两年的消费不景气,别只盯着茅台,看看那些消费股,那个不是腰斩甚至脚踝斩的 ?
无论是老经济还是新经济,消费升级都不是经济的原因而是经济的结果 ,很多人都因果倒置 ,以为消费升级是经济发展的原因,是一个典型的误区。
虽然消费是经济的三驾马车,但消费往往是前两个动了以后才动的起来,最终给经济的作用并不是一开始去拉动它,而是保持经济的良性循环,即:
投资->产出->收益与利润分配->收入增长->消费增长 ->刺激厂商进一步投资增加产出。
仔细看上面这个循环,消费的重点就是在这里,投资必须要带来消费增长才有进一步投资的动能,如果没有,投资就会萎缩 ,整个经济就会萎缩,这才是消费在经济循环链中的最重要的位置所在。
所以,看空消费,看空消费升级,实际上你的问题就会变成"看空新经济发展",因为新经济带来的新增长动能,最终落地到居民头上的,还是消费 。而且消费的进一步升级,也是"人民对美好生活的向往"这个发展新经济的根本初衷所在。
当我们看到地产大佬不再喝茅台,但新能源和半导体的产业人士聚会上不断出现茅台(当然,不是指董事长这种级别,而是相对中层),当新经济的从业者开始加强免税购物能力,当创新实业的从业者开始连年大幅提升消费支出,这个时候我们就能说,经济转型成功了,消费又复苏了,二级市场的消费股第二春,也就到来了。