锐评拉上高通，三星要在XR领域上演王者归来？

　　多弗朗明哥
　　近日，三星宣布了一个好消息，那就是该公司将加强与高通的合作伙伴关系，以扩大在其SnapdragonXR平台上的合作。该合作将允许三星扩大未来与高通产品的合作，包括XR、智能手机、笔记本电脑、平板电脑等领域。此外，三星与高通还将携手开发XR技术，包括构建生态系统以促进设备互操作性。
　　考虑到搭载高通骁龙XR2芯片的Quest2在全球VR市场占据了近9成的市场份额，毫无疑问高通的芯片在VR市场也占据了主导地位。
　　在看完了三星与高通在XR领域加强合作的消息之后，笔者的第一反应是：即便三星抱上了高通的大腿，恐怕依旧很难在XR领域上演王者归来的戏码。所以本期的锐评，我们就来谈谈三星与XR那些事。
　　曾经的VR尖子生
　　大约在2015年的时候，VR浪潮席卷了全球，国内外的科技公司纷纷推出了VR头显产品。国内以暴风影音为代表，凭借VR头显暴风魔镜的热销，暴风影音40天37次冲上了涨停板，市值一度超过400亿，可见VR的魔力有多大。基于此国际大厂三星自然不会错过VR这个风口。
　　在2015年，三星携手Oculus推出了第一代面向消费者的GearVR，它跟谷歌的Cardboard差不多，只不过是将纸盒的材质换成了塑料，依旧需要将手机放入GearVR的盒子里面才能拥有VR体验，售价为99美元。
　　可能是觉得VR前景可期，三星为了快速占领市场，它作了一个违背祖宗的决定。三星2016年推出了买手机免费送GearVR的活动，受到了不少消费者的欢迎。
　　此后三星再接再厉，预订GalaxyS7免费送GearVR，父亲节等节日购机免费送GearVR，基本上那时只要消费者购买三星的产品大概率都能免费获得GearVR，得益于三星财大气粗的送送送，Gear的销量也水涨船高，市场份额火速登顶。
　　在市场研究公司SuperData发表的一份有关虚拟现实设备的调研报告中，数据显示2016年的虚拟现实设备总销量为630万台，其中三星公司推出的GearVR卖出了450万台，占据了超过7成的市场份额，是妥妥的领头羊，索尼的PlayStationVR也售出了约75万台，紧随其后排名第二。
　　时间进入到2017年，三星的GearVR依旧是风头正盛。在IDC公布的2017年第二季度全球ARVR头显发货量调查报告中。数据显示，第二季度全球VR头显发货量达到213万台，比去年增长25。5，具体到厂商方面，三星以56。8万台的发货量，26。7的市场份额名列前茅。
　　随着VR市场的热度下降，一些厂商便退出了该领域的竞争，三星也开始逐渐冷落VR业务，三星在2019年全面停产的GearVR，新发布的GalaxyNote10系列也不支持GearVR。
　　时间进入到2020年，三星XR在官网发文称，从6月30日起，SamsungXR、SamsungVRVideo等应用程序不会再进行更新，在GalaxyStore、GooglePlayStore、微软及Oculus商店上架的相关软件亦将被移除，预计9月30日删除所有用户账号和影片，正式终止服务。
　　从2016年成为全球VR市场的带头大哥，到后来停产VR硬件、停止VR相关服务，三星的VR业务辉煌过，也落寞过。
　　2022年三星欲卷土重来
　　去年Facebook改名Meta，全力押宝元宇宙，借着元宇宙的东风，VR市场的热度重新被点燃，三星重新把打入冷宫的VR捡起来了，并且动作频频。
　　首先是申请相关商标
　　据WIPO（世界知识产权局）曝光的文件显示，三星提交了两项商标申请，分别为GALAXY360和GALAXYVR，三星在这两项商标文件中的描述也比较广泛，涉及了VR头显、3D眼镜、智能手表、运动相机等大量技术。
　　接下来是专利注册
　　在今年年初，知识产权综合信息服务提供商IPRdaily发布了VR、AR全球发明专利排行榜TOP100，时间从2020年1月开始。数据显示排名第一的是三星，专利数为4094。
　　最后是研究AR
　　媒体报道称，三星宣布该公司的一位知名研究人员发布了关于AR可穿戴设备的新报告。三星研究院的BongsuShin博士与韩国亚洲大学机械工程系合作，共同撰写了在《自然通讯》上发表的论文，该报告讨论了使用AR设备为人工肌肉执行器提供动力。
　　此外，三星投资AR显示厂商DigiLens、传出三星为ARVR研发硅基OLED和LED微显示技术、与微软合伙研发下一代MR头显等消息。
　　由此也能看出，三星意图重返VR市场，准确的说是XR市场，毕竟三星这次的动作范围更为广泛，涵盖了VRARMR，合并起来就是XR。
　　三星在XR领域的优势与劣势
　　看到这，可能有人会问，三星重返XR市场的有哪些优势与劣势呢？我们在此简单分析一下：
　　优势方面，在笔者看来主要是硬件。
　　众所周知，三星是一家拥有全产业链的跨国企业，屏幕显示、内存、闪存、产品制造等，基本上都可以自给自足。跟一般的XR厂商相比，三星不仅可以很好的控制产品的成本、生产进度等，还可以对市场的变化进行及时的调整。
　　劣势方面，应该是内容生态。
　　与一般的手机、电视等硬件不同，XR由于目前规模不大，普通用户少，因此厂商不仅要卖硬件，还要去做内容生态，可谓是既当爹，又当妈。
　　以当前VR市场的带头大哥Quest为例，为了丰富内容生态，Quest所属的公司Meta在2019年对外声称至少会拿出10亿美元收购VR开发工作室，对单个项目的支持预计在几百万到上千万美元不等。有媒体称，Meta用了八年时间，投入了百亿美金，才让Quest的内容生态初具规模。
　　值得一提的是，由于做内容生态太烧钱且花费时间长，各大VR的应用商店只能供自家的VR硬件使用，其他家VR硬件则是不兼容等，虽然有Steam平台可以提供6614款VR应用（2022年5月份数据），但是它的用户体验是仁者见仁，智者见智。
　　VR的内容生态不好搭建，至于MR、AR的话，目前还处在混沌状态，没有领先者出现。所以三星要想在XR领域成为领导者，也没那么容易。
　　总结
　　前阵子IDC发布了2022年V1版IDC《全球增强与虚拟现实支出指南》。据该公司称，2021年全球ARVR总投资规模接近146。7亿美元，并有望在2026年增至747。3亿美元。其中2021年中国ARVR市场IT相关支出规模约为21。3亿美元，并将在2026年增至130。8亿美元，为全球第二大单一国家市场。
　　面对如此广阔的市场前景，三星怎么能不心动呢？因此，笔者推测三星跟高通合作一起搞XR，主要是看上了XR领域大有可为，但愿三星别像上次在VR市场那样拿下No。1之后，就火速离开了。
　　值得一提的是，跟三星一样看上XR领域的厂商还有苹果，网传苹果有望在2023年发布售价超过2000美元的MR新品，该产品将搭载M2芯片，辅以16GB运行内存，预装realityOS操作系统，能够在AR、VR之间自由切换等。
　　目前虽然没有三星XR新品的消息，但是并不妨碍我们对三星XR新品的期待。
　　文多弗朗明哥
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