Dior为什么要抄袭马面裙？

　　＂Dior抄袭马面裙事件＂最近闹得沸沸所扬扬，网上批评的声音有很多，我来聊聊 Dior 为什么 要抄袭马面裙，注意重点：＂为什么＂。
　　最近读了西方服装史相关书籍，认为Dior 的 品牌基因 和产品风格 决 定了＂抄袭马面裙＂事件 。不知道Dior品牌基因没关系，先来看段文字：
　　1947年 的巴黎仍在战后的紧缩时期，迪奥 先生却运用了奢华的大块布料来呈现时装，柔和圆滑的肩部设计，使用了裙撑 、紧身胸衣 、臀部衬垫 这些能突出女性优雅曲线的沙漏设计，强调女性隆胸丰臀、腰肢纤细、肩形柔美的曲线.......这种风格轰动了整个西方世界，使迪奥先生在时装界名声大噪。
　　＂裙撑＂ 和＂紧身胸衣＂ 大约发明于1550年前后，比迪奥早用了400年，紧身胸身 和裹小脚 异曲同工，会摧残 女性身体，裙撑 有较大的安全隐患 ，克里诺林裙致死 案例非常多；
　　1906年，设计师 波阿莱 又将 裙撑 和 紧身胸衣 废除了， 资产阶级 女士们很是喜欢，罗斯柴尔德男爵夫人就是波阿莱沙龙里的常客。
　　1550 1950的400年间，裙撑和紧身胸衣一直在废除和回归之间反复拉锯，回归的主要年代有1650年 、1750年 、1850年 ，然后就是Dior的1950年代 ，看出点意思没？
　　1947年 ，Dior 推出的new look ，就是改良版 的克里诺林裙 和洛可可裙 ，克里诺林裙和洛可可裙 都是 宫廷文化 的产物， Dior 打定主意要做宫廷文化的传承者 ，服装风格为古典淑女装 。
　　Dior的品牌基因就是宫廷文化，产品风格为古典淑女风。
　　成了萧何，败也萧何， Dior 能在1950年代 功成名就，靠的是宫廷文化体系的 贵族老爷 们捧场和鼓吹，70多年过去， 欧美女权主义 盛行， 中国 讲究 男女平等 ， Dior的宫廷文化传不下去了。
　　（2014年Dior改良版洛可可裙）
　　Dior的发展和传承至少和4位设计师有关系：
　　1、Chanel——香奈儿女士有强烈的 反贵族 意识， 一生最鄙视的就是＂大蛋糕＂一样的宫廷服饰，算得上是Dior的死对头。
　　2、巴黎世家——技术高超 的巴黎世家开发的立裁技术，不用裙撑和紧身胸衣，就能创造出完美的 外廓形 ， 迪奥改良克里诺林裙的同时，也会 ＂借鉴＂ 一下巴黎世家的新款式。
　　3、YSL——YSL和Dior都是 ＂贵族二代＂，大家都认为 YSL会继承Dior衣钵，参军回来的YSL对宫廷文化传承压根儿没兴趣， 自创品牌先后推出＂蒙德里安裙＂和＂吸烟装＂，趋近于中性风 。
　　4、海盗爷——Dior先生死后的接班人大都比较平庸，直到海盗爷接手的十五年 才重焕光彩，这位仁兄值得说道说道。
　　海盗爷约翰·加利亚诺John Galliano，1960年生，24岁 圣马丁学院毕业，以法国大革命中为灵感的 毕业设计， 在英伦 引起轰动 ，随后开办了自己的设计工作室。
　　35岁 加入LVMH集团，接手Givenchy 纪梵希 设计师，海盗爷的个人风格与纪梵希并 不相融 。
　　38岁 集团内部 转岗 ，成为 Dior 的首席设计师，海盗爷 不改变品牌基因 的情况下， 调整 了Dior 产品风格 （如下图），呈现了 不一样的宫廷文化 ，带动了老品牌DIOR的年轻化与业绩复苏。
　　海盗爷给Dior带来的品牌 复苏，似乎并未让集团感到满意，或许正是这个，给他被开除埋下了伏笔。
　　1997年接手 Dior 后的首秀 ＂海上花＂，正是以民国上海滩 为灵感，里面有着大量的 旗袍改良款 ，不得不说，海盗爷25年前的旗袍设计，要比2022年国内品牌的旗袍设计，更有想象力，如图：
　　海盗爷 的情商，要比他的设计差得多，Chanel传承人＂老佛爷＂ 就高明多了，＂老佛爷＂卡尔·拉格斐 个人风格乏善可陈 ，他却将Chanel女士的经典款 设计翻新 了一遍，强化了CHANEL的品牌存在感。
　　1946年商业大亨给Dior投资6000万法郎，看中的正是迪奥对 宫廷文化 克里诺林裙的 翻新 能力。
　　老佛爷 也是很有才华的设计师 ，YSL获得设计大赛裙子组冠军的1954年，他是外套组冠军 ，却没去展露个人风格，老板要啥风格都行 。
　　海盗爷在展露个人才华的同时，不得不做好 翻新设计师 的角色， 改良版克里诺林裙 也多次出现在海盗爷的大秀上，如图：
　　这种形似婚礼服 的改良版克里诺林裙，或许正是老板的心头好，但是，贵族与资本家交易的沙龙 文化已不复存在 ，现在连 明星走红毯 都 不穿 这个了， 谁会穿件＂婚纱＂去社交啊？
　　Dior的「老板诉求」 和品牌的「受众需求」 其实已经割裂了，老板根本不知道顾客要什么，海盗爷显然 没找到二者之间的最大公约数——LOGO，这一点上，老佛爷 和CELINE 可是整得明明白白。
　　海盗爷改变Dior产品风格的思路是对的，不改不行，Dior的宫廷文化属于注重装饰性 的窄衣文化 ，这个阵营里面的 著名设计师虽多，勉强能打的品牌 却没几个 ，如图：
　　这张图是我根据品牌DNA 和产品风格 做的女装区分，服饰文化的全球格局是这样的：
　　1、小宗治大宗——欧亚大陆自古都是宽衣文化，英国和北欧等少数人是窄衣文化，当今社会的话语权 掌握在窄衣文化 体系手中，全球服饰格局属于小宗治大宗 。
　　2、服饰文化较量——中世纪某个英国女人成为欧洲祖母之后，窄衣文化慢慢渗透到整个欧洲，400年的反复拉锯，就是「窄衣」与「宽衣」的较量 ，日本4个所谓的著名设计师，他们的名声是主动迎合窄衣文化得来的。
　　3、服饰文化转向——小宗手握话语权，却无法掌握人心，婚纱式的改良版克里诺林裙没人穿了，系领带的男人也少了，女士高跟鞋销量也下降了......
　　Dior是窄衣文化的典型代表，随着世界格局变化，Dior的品牌基因和产品风格，至少要变一个：
　　1、往上：往上是潮牌路线，淑女改潮牌是条死路，况且那里的品牌KENZO 高田贤三 和VERSACE 范思哲 过得也不咋地。
　　2、左上：左上正是海盗爷的路线，消费者是喜闻乐见的，但从海盗爷被赶走后改良版洛可可裙来看，上头对海盗爷是不满意的。
　　3、往左：往左就得废掉裙撑 往宽衣文化走，离宫廷文化的品牌基因越来越远，也是条死胡同，从秀场来看，Dior正是选了这条路（如图）
　　这条路的 产品风格没变，女人味得以保留，只是由 古典淑女风 走向 现代淑女风 ，左边有 Valentino 瓦伦蒂诺在等她，再走远一点，还能碰到中国淑女品牌 VGRASS ，是不是很有意思呢？
　　Dior往左走，产品结构中必然会出现 百褶裙，但只要他不甘心丢掉品牌的贵族基因 ，他就一定会往宫廷文化上面靠，马面裙作为百褶裙中的一种，被他抄就是迟早的事情。
　　Dior的基本盘 是窄衣文化群体，马面裙是宽衣文化体系下的产品，这种抛弃基本盘去迎合另一个群体的品牌，会有什么好结果呢？
　　看来看去，还是海盗爷John Galliano 的路子最适合Dior，可惜被废了，哈哈。
　　不要笑话Dior，抛弃基本盘的中国品牌 还少吗？