快手大搞视频云,欲让老树发新芽?难
拥挤的视频云市场,又挤进一位新玩家。近日,快手董事长宿华透露出进军"技术服务"的信号。
联想今年上半年快手推出的音视频云服务平台,看来它也要玩云技术了。
问题是,在腾讯、阿里、华为、百度等头部厂商常年激战的地盘上,它能讲出什么新故事?
新玩家"老面孔"
云技术,不是什么新鲜词。早在Papi酱走红的2016年,为了解决直播行业的卡顿难题,玩家们已经开始涉足云技术。
据当时的数据统计,平均每个用户在一场直播中至少掉线10次。快手在这一年上线直播功能后,也组建了自己的音视频团队,专攻视频卡顿、模糊等问题。
此后几年,阿里、腾讯云稳扎稳打,稳步提升技术实力,攻城略地。与之相反的是,快手的云业务像被按下了暂停键。
直到2020年,这张"云"牌终于被重视。它于年中收购了视频技术公司Onvideo,将视频素材选择、剪辑、渲染、内容分发等流程全部"上云",并于次年孵化出快手云剪产品。
因此,虽说时至今日它才发起冲锋号角,但已经拥有了比较多的技术积累,只不过比起其他玩家,还远远不够。
尤其是在laaS层面,快手还处于"新手村"。媒体发现,它预计2021年投入使用的自建智能大数据中心项目,目前还在项目基建招标中。
而"别人家的孩子"字节跳动,早就到了"下副本"升级阶段。在产品架构上,它不仅拥有直播、点播等视频云产品,还提供云渲染、边缘计算、云通信等产品。
战况激烈的云市场
云市场主要是laaS、PaaS、SaaS三个方向,据IDC发布的《中国视频云市场跟踪(2021年下半年)》数据,国内视频云市场规模为50.4亿美元,合计人民币400亿。
其中laaS层服务占据80%、Paas+SaaS曾服务占据不到20%,参与其中的玩家主要分为三大类。
首先是以腾讯、阿里、百度为代表的互联网大厂阵营。
腾讯云音频最大的优势是微信,作为国内用户体量、使用最频繁的软件,微信的影响力不言而喻。
阿里云的"杀手锏"是低代码。它能够将场景样板化,迅速实现功能模块进行封装,从而降低音视频开发门槛。
百度的标签则是"AI",其智能音频云产品构架中,单列了"AR视频特效""数字人"板块,被广泛应用于音视频媒体主持、直播等场景中。
头部厂商占山为王,不停加高壁垒。不光如此,他们还出现了抱团倾向。
今年3月,阿里云、腾讯云、火山引擎联合打造一项"超低延时直播协议信令标准",首次定义了直播行业的音视频标准,进一步限制了后来者的发挥空间。
其次是重技术的第三方头部厂商和重服务的厂商,前者代表是声网,后者中百度云是个中翘楚。
无论从哪个方向入手,对快手来说难度都不小。
老树如何发新芽?
总体来看,快手的表现中规中矩,产品算是入行"标配",最大的亮点莫过于虚拟人。
它的主要卖点是专属于直播间的"虚拟人货场"。这个概念源自线下实体店的"人货场",即高价位品牌在繁华街道的高端商圈运营。
但如今主播素质参差不齐,背景复杂,很难统一。对此,快手专门打造了AR展示产品功能,并使用动作捕捉、LIVE2D和3D技术打造"纸片人",力求将三者结合。
不可否认的是,这种方式的确可以提高互动率,带来全新的直播体验。在这个过程中,它需要付出的代价也是高昂的。
前段时间,抖音的虚拟主播"许安一"迎来直播百天纪念日,直播过程中,收到超过970多万的打赏。
值得注意的是,这款"虚拟产品",是历经7个月才正式和观众见面的。
这一意味着,快手最起码需要付出相同的成本,才有可能打造出一个可以标准化产品。
云市场的蛋糕,并不那么好抢,它还有很长的路要走。
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