稳住基本盘,抓住现金流,开辟增长点,适应新周期
当下经济形势波动,如何判断未来行业发展潜力?
是否与内外环境强关联、是否是必选消费。
我们基本上从两个维度去判断一个行业的未来发展。
第一,行业发展与内外环境的变化是否强关联。能够经受住这种内外环境的冲击、无论环境如何变动自身受影响不大的行业更有韧性。比如原材料,它的价格波动可能受运输的影响,但每个人生活都需要用,对吧?比如说开车不可能不用油或者动力电池,家里装修不可能不用涂料。这些呢它会受环境影响,但总体它受到的影响比较小。
第二,这个行业是否属于老百姓离不开的"必选消费"。过去投资人会讲"八仙过海",就是衣食住行、吃喝玩乐,就投这些跟老百姓相关的领域。考虑到目前的波动环境之下,我想"八仙过海"可能要缩减一下,"吃"你是离不开的,"喝"是离不开的,"玩"可能不一定能出去玩,"乐"可能也得收着点。还有"衣食住行"——"衣"总是要穿的,"食"总是要吃的,"住"和"行"就会受到影响。就是当环境变化之后,大家原来看好的行业其实也在发生着变化。
基于此,当下中国的企业应该怎么面对市场变化?
稳住基本盘,抓住现金流,开辟增长点,适应新周期。
在这样国内外市场的大背景下,核心就是四句话:"稳住基本盘,抓住现金流,开辟增长点,适应新周期"。任何一个个人也好、家庭也好、企业也好,都是与这四句话相关的,其中核心就是得适应新周期。这几句话,对不同的企业理解也是不一样的。对特别小的企业,前三句话都是一样的,最后一句话可以改成叫努力活下去。那对稍微大一点的企业,最后一句话我们给它改成了叫闷声发小财。
其实在产业、资本、消费者层面都需要品牌的加持,有了好品牌才能合作共赢。对品牌未来发展,有没有什么好的建议?
价值观、精神文化、产品品质、服务质量的结晶。
品牌,说到底是价值观、精神文化、产品品质、服务质量等多种结果的结晶。有了这个结晶,即使这个企业不是每天都出现在消费者面前的,但大家仍然会认为你是一个好的品牌,仍然是一个值得尊敬的品牌,江湖依然有你的传说。这是做品牌一个比较高的境界。
企业的发展涉及到一整套的公共关系,从产品宣传到社会责任,再到绿色责任。此外,还有一个重要的一点是,真正大国品牌群体的崛起,跟中国经济升级转型的进程是相辅相成的。如果说未来在世界舞台上看不到几个大国品牌,那可想而知中国的转型升级极有可能是没有跨过去的。
我们如何去判断一个企业或品牌的价值?
经济价值、产业价值、社会价值、商誉价值的综合体现。
企业的品牌价值一定是建立在一定基础之上的,包括产业、产品、社会责任,以及美誉度、知名度等。
公司的价值越大,至少证明这个企业的品牌价值有了坚实的基础,当然公司价值越大,未必说你的品牌价值就越大。总体来说,我们不仅要看这个公司赚了多少钱,公司的市值有多少,我们更多的要去看这个企业为社会创造了多少价值。
比如说一家制造业公司,你在同行当中的研发投入、核心技术的程度,是比较关键的。
什么样的品牌,才能称之为大国品牌?
盈利基础 + 社会责任。
如果用一句话形容就是"桃李不言,下自成蹊"。一个好的大国品牌,我认为至少要具备以下几个条件。一是坚实的盈利基础,企业自身的经营目标是要能赚钱,无论是为股东、为股民、还是为员工,都必须要有赚钱的能力,这是做企业最基本的经营责任。
其次是要承担更多的消费者期许,承担更多的社会责任。这就要求企业在自身的赛道上能通过过硬的技术,形成真正的护城河,为老百姓提供高品质产品和服务,为社会解决难题,比如改善环境、促进就业等问题。
当躺平和内卷成为热点话题,对当下年轻人有哪些建议?
躺平是需要资本的,要想方设法的跳出去。
首先,年轻群体不喜欢被建议,就是他们建议"大家最好不要建议"。
第二,我们所生活的时代有其特定的特点,有的机会多一点,有的机会少一点,与这个国家所处的经济发展阶段、内外环境等有着密不可分的关系。这不是年轻人的错,也不是时代的错。这个时代到今天这样一种状态,它也是多种因素造成的。
第三,我觉得唯一不变的就是努力学习,努力提高自己的认识和专业水平。如果再具体一点,考虑到整个经济环境,经济增长速度从高速增长步入到一个所谓的低速增长的时候,带来的一个结果是什么呢?就是竞争越来越过度,内卷化程度越来越高。
我们所处的东亚地区尤其如此,人口多,资源少。不光是中国,日本也很卷,韩国更卷。这个时候要么就努力和大家卷成一片,要么就想方设法"跳出去"。你能够脱离这种内卷的状态,就能够降维打击。但是这个话说起来容易做起来好难,是吧?个人是如此,企业更是如此。
最后我想说,未来的机会还是很多的。我们曾经无法预见的技术服务或场景,如今都成为现实。十年前的时候我们还在探讨到底该走多晶硅路线还是单晶硅路线,事实证明多晶硅路线是对的,而且现在的成本只相当于那时候的1/10了。
VR、AR在五六年前大家也都觉得像是忽悠的,如今已经能让我们身临其境。现在的元宇宙、自动驾驶也是如此,未来会大大超出我们的想象,也会带来一系列的改变,可能会摧毁一些行业,更会创造新的机遇,这其中不光是年轻人,我们每一个人都有新的机会。
(管清友为如是金融研究院院长)
内容来源:大国品牌养成记
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