为了改变最穷兄弟村，10万人挤爆腾讯公益一块走

　　以下文章来源于观网财经，作者吕栋
　　2021年2月，中国向世界庄严宣告，我国脱贫攻坚战取得全面胜利，完成消除绝对贫困的艰巨任务。
　　但正如总书记所说，胜非其难也，持之者其难也。如何巩固脱贫攻坚成果，让脱贫基础更加稳固、成效更可持续，是实现乡村振兴和共同富裕的新命题。
　　中央政策要求，对脱贫地区产业要长期培育和支持，坚持农业农村优先发展，发挥第三次分配对促进共同富裕的积极作用。
　　面对新时代的新任务，腾讯公益等互联网公益平台聚沙成塔的优势得以充分体现。
　　尤其是借助大型互联网企业的数字科技能力，普通人参与公益的门槛大幅降低，越来越多的社会主体，可以通过互联网公益在乡村振兴事业中尽一份力。
　　疫情初期就得到互联网公益驰援的湖北，在实现近600万人脱贫后，正持续探索在乡村振兴、教育助学、生态保护、生命健康等多领域与互联网公益深度合作。
　　把最穷的兄弟村带起来
　　疫情爆发前一年，也是脱贫攻坚的关键之年，互联网公益就曾在湖北崭露过头角。
　　位于恩施大山深处的槐坦村，是一个曾拥有近500个贫困人口的村子。该村有着悠久的红薯种植历史，但因缺乏资金及储备能力不足，一直未形成规模化种植。
　　2018年，槐坦村两委和扶贫工作队召开群众会，民主决议发展以红薯为主的脱贫产业。但由于政府产业项目支持资金有限，全体村民决定在湖北省慈善总会幸福家园项目平台，为村里产业扶贫项目众筹。
　　幸福家园村社互助项目于2018年9月上线，该项目是由湖北省慈善总会利用公募资质与互联网技术，通过民政部指定互联网公益平台，为村、社区开展公益活动研发的众筹平台。
　　这种模式创新提出动员社会力量助力精准扶贫、乡村振兴的工作机制，同时采取因地制宜、一县一策方案，为每一个村社定制一支专属慈善互助基金，村社激活基金即可发起众筹项目。
　　简单来说，就是一个区域如果有一个最穷的村子，整个区域都会帮助这个兄弟村好起来，村民及关心家乡建设的热心人士通过互联网公益平台参与村社共建，齐心协力改变家乡面貌。
　　2019年3月，槐坦村在幸福家园上发布创建中国薯业硒都恩施槐坦甜面苕第一村的项目后，很快便筹集到5万元启动资金。
　　借助这笔资金，槐坦村村民们成功培育出富硒红薯产业，2019年线上销售红薯50多万斤，线下销售30多万斤，销售总额达到120万元。从此，槐坦村全面开启了自己的红薯时代，不仅成功实现全村脱贫，也为脱贫不返贫打下产业基础。
　　槐坦村村民图源：湖北日报
　　然而，槐坦村只是湖北4821个贫困村中的一个。在宏观层面，如何帮助其他村子巩固脱贫成果，防止规模性返贫；在微观层面，如何改善村子中孤寡老人的生活，保障困难家庭儿童的就学，提升偏远地区的基础设施、医疗条件，都是实现乡村振兴、共同富裕过程中需要思考和解决的难题，也更需要互联网公益平台去汇聚更多慈善力量，发挥第三次分配对促进共同富裕的积极作用。
　　4000万资源支持，湖北探索互联网公益新模式
　　在互联网公益领域，腾讯公益无疑是国内最有号召力的平台之一。从2015年首次发起至今，由腾讯公益牵头发起的99公益日，已成为中国参与人数最多、影响力最广、场景最多元的全民公益行动日。
　　2021年的99公益日，共计超过6870万人次在通过腾讯公益平台捐出善款35。69亿元，加上腾讯公益慈善基金会的6亿元资金支持，总共募得善款41。69亿元。
　　与此同时，腾讯公益也在持续思考，如何把这种爆发式的公益共建，升级为细水流长、可持续的公益共创，让公益文化普及更下沉、更亲民、更低门槛、更接地气、更强参与。只有这样，更广泛的力量才能被汇聚，更多项目才能被关注。
　　腾讯公益地域嘉年华正是在此背景下应运而生。
　　5月20日5月22日，首届湖北数字公益节正式启动，这是继乡村振兴重庆专场后，腾讯公益支持的又一场地域公益嘉年华。
　　湖北数字公益节地铁宣传图
　　这场联动慈善组织、爱心企业、新闻媒体、社会公众共同参与的全民公益活动，旨在营造充满地域特色的公益氛围，协助打造地方公益品牌，让更多企业和群众认同互联网公益的理念。
　　作为活动特别支持方，腾讯公益持续探索公益支持的多元化。在传统配捐模式的基础上，腾讯基金会本次共提供2000万元配捐资金、1500万元广告金和500万元企业公益激励等资源，面向所有通过腾讯公益平台筹款的公益项目进行配捐。
　　在能力建设方面，腾讯公益提供一整套系统性线下培训课程、千百计划地域支持、技术公益项目孵化及持续性数字化能力培育；另外，还将提供全套公益嘉年华解决方案包括：数字产品服务、深度内容制作、品牌创意、公关传播、物料设计等全方位、定制化的资源支持，助力当地公益伙伴能力成长和数字化公益生态建设。
　　首届湖北数字公益节，用户积极参与捐款
　　此次湖北数字公益节共上线超过510余个在筹公益项目，涵盖乡村振兴、教育助学、生态保护、生命健康等多个领域。
　　例如，湖北省慈善总会的幸福家园项目，围绕乡村发展、基层治理需求，为公益类项目匹配更精准的资源和服务；湖北省青少年发展基金会的希望工程1对1助学，30余年帮助54万余人次的学生继续学业；湖北省红十字基金会心脏骤停救在身边项目，帮助抓住黄金四分钟，为生命健康保驾护航等。
　　湖北省红十字基金会心脏骤停救在身边项目
　　510余个项目中，有88的项目来自于数字公益基础较薄弱的地市县公益组织。用户每一笔不低于1元的捐赠，都有机会获得腾讯基金会提供的随机金额配捐。同时，用户邀请好友完成公益知识问答或者赠送小红花，其捐赠的公益项目，还有机会获得额外随机金额配捐。
　　接地气、强参与，是本次数字公益节的最大亮点。5月9日预热期间，企业参与的一块走公益捐步活动一经上线，当天就有10万余名网友参加。每人、每天微信运动步数达到6000步，即可捐步，同时获得湖北爱心企业和腾讯公益慈善基金会的随机配捐，所有配捐将定向捐给湖北乡村振兴、扶幼助学等公益项目。
　　一块走公益捐步活动
　　除了配捐外，本次数字公益节活动也更注重与地域特色的结合：潜江一块走吃起小龙虾，麻城一块走品起热水饺的同时，腾讯公益也在视频号上发起为湖北潇洒走一回活动，吸引了著名主持人李小萌、时尚奶奶等众多博主走起来。
　　数据显示，在此次湖北数字公益节上，爱心网友共同领取了超44万朵小红花，在地域公益嘉年华的氛围下，共计有超过60万人次在活动期捐出1。13亿元。
　　湖北数字公益节相关数据
　　不以筹款金额为重点，可持续是核心
　　数字公益节，并不是腾讯公益首次与湖北联动，双方可以说情缘匪浅。
　　2020年，在疫情最为胶着的时期，腾讯公益慈善基金会设立15亿抗疫基金，支援湖北一线。疫后复苏阶段，腾讯公益慈善基金会又投入5000万元，与国家民政部、湖北省民政厅共同发起五社联动公益项目，与湖北150个社区共同探索长续公益模式。本次数字公益节则是腾讯与湖北公益的再次深度合作。
　　湖北数字公益节启动仪式
　　湖北并不是终点，真正的公益也不是一次性救助，而是长期主义。腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄表示，腾讯公益会持续为区域的数字化公益生态建设、公益伙伴能力成长提供助力，为社会公众提供了解项目的机会。
　　尽管公益地域嘉年华动员大量群众参与、气氛热烈，但最终筹款金额并不是重点。
　　腾讯公益平台运营负责人余和谦指出，以募款金额为传播核心，可能会激发卖惨募捐、冲动捐款等倾向，这样是不可持续的。腾讯公益希望更多人了解本地的公益项目、公益人、受助群众。只有深切了解项目背后的故事，知道很多人在真真切切做公益，营造起良好的公益氛围，才可能长期持久地帮助当地的公益行业。
　　这也充分体现出腾讯公益希望把爆发式的公益共建，升级为细水流长、可持续的公益共创的理念。通过地域公益嘉年华的形式，腾讯公益让公益伙伴能更好地长期持续运营公益项目，推动输血式公益向造血式公益转型。
　　它是属于湖北人的公益嘉年华。腾讯公益平台负责人刘琴表示，我们秉承开放与连接的方向，提供资金，资源，技术来连接各方，培育当地的公益慈善文化，把这个模式走向开放，争取能够让地域自主运营起来，这个是我们的目标。
　　随着共同富裕成为新时代新命题，腾讯也持续在增进社会福祉、助力共同富裕方面进行探索，继2021年4月投入500亿元启动可持续社会价值创新战略后，8月18日再度追加500亿元资金，启动共同富裕专项计划。腾讯希望，结合自身的数字和科技能力，在乡村振兴、低收入人群增收、基层医疗体系完善、教育均衡发展等民生领域，充分发挥企业在三次分配中的作用。
　　而从最初的互联网筹款，到中国参与人数最多、影响力最广的99公益日，再到如今的地域公益嘉年华，腾讯公益也始终秉持着一个信念不动摇公益不是一个人做了很多，而是很多人做了一点点。