谁才是真正避暑旅游中国第一，贵州为什么要碰瓷云南？

　　在这个炎热夏天，很多云南人还没反应过来，就被卷入一场莫名其妙中国第一避暑旅游省份之争。这背后是贵州的专业和进取。
　　七月以来，关于贵州是中国凉都、中国最佳旅游省软文在众多云南人手机中刷屏，在地铁中铺天盖地。
　　昆明地铁车厢
　　贵州方面甚至将推介会开到了全球排名首位，避暑避寒避梅雨避雾霾避台风避回南天均可，地球人都知道都认可的世界春城昆明。
　　这个在昆明举办的，由贵州省文旅厅主办，有云南对口部门官员出席的避暑度假到贵州主题推荐会，你认为真实目的是向云南游客推介到贵州避暑？
　　首先，从温度到湿度，夏季哪里更凉爽宜人，绝大部分到过滇黔两地的人都只会有同样感受。只说感受还不够客观，这是相关数据。
　　如果说这只是近期，不具普遍代表性，那我们再看看更大范围历史数据。
　　就避暑而言，还真是哪都不要和云南比。除上述几地外，保山、腾冲、玉溪、楚雄等地，放诸地球同样是难寻对手的宜居福地。
　　其次，就旅游而言，贵州的景观人文，基本能被云南同类景点覆盖。
　　贵州短板在于景观气候条件单一，在丰富性、极致性和纵深等方面，和云南不在同一个级别维度。
　　简单讲， 贵州的景观人文，云南基本都有，云南的景观人文，贵州基本没有。
　　我们看携程热度排名前8的云贵两地景点：
　　云南景点囊括寒带、温带、亚热带、热带景观和游牧、渔猎、农耕、雨林民族人文风情。而贵州基本为亚热带农耕民族景观人文。
　　仅就上图视觉感观而言，七彩云南就明显彩过多彩贵州。
　　贵州这排名前8的景点，和云南的昭通云中苗寨/文山屏边滴水苗寨、罗平九龙瀑布、罗平多依河景区、昭通大山包、豆沙关古镇、鲁布革布依族苗族乡、罗平金鸡峰丛大同小异。
　　九龙瀑布
　　罗平金鸡峰丛
　　这里有必要强调，这些能和贵州PK的云南景点，尚且排名云南前十名之外，还都位于和贵州交界的曲靖、昭通两地。这两地之外，云南还有多少不同景观人文？
　　这就是云南旅游资源相对其它省份的碾压优势。
　　就避暑旅游而言，贵州不论气候还是景观人文，对云南游客而言都缺乏大的吸引力。为什么贵州这次中国最佳避暑旅游省系列推介，放着全国一大半省份没去，偏要到潜在游客排名倒数的云南来做？
　　这事要说破也简单，相当于南韩到中国推端午祭，还拉上中方官员站台。 目的不在客源，在名分正统。
　　这才是上月贵州到昆明开这次避暑度假主题推荐会的真正目的。
　　对这次由贵州挑起的最佳避暑旅游省名份之争，云南但凡有回应，贵州就是成功，不回应同样。这就叫赤脚的不怕穿鞋的，一如小网红碰瓷王思聪，或者立陶宛碰瓷中国。
　　这次推介会，云南方以相当于厅局级非领导职务的二级巡视员出席，表达出地主方的周到体面和保留态度。而贵州方将云南方出席人员顶头放置，最主要考量，也一定不是礼仪。
　　这就是贵州的专业能力。
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　　从上文滇黔两地景观对比中，我们同样能看到贵州的专业和卓越： 同一民族或者同源民族，村寨建筑及民俗文化特色内容，不论是发掘和彰显，还是与商业的融合，云南的屏边、鲁布革，与贵州的西江、肇兴相比，差距明显。
　　屏边滴水苗寨
　　这个差距，看得到的是外观，看不到的是意识。云南不能躺在优异自然禀赋上睡大觉。
　　之前在西江苗寨，我特意绕遍山寨最外围游客罕至村屋小巷，抠下墙上树皮看到里面红砖，不由得钦佩当地考虑之周到，实务工作之细致。
　　整个西江苗寨，从景观层次的构思和规划布局，旅游产品的梯度组合，对游客视觉听觉味觉的全方位满足，无一不体现出两个字：卓越。
　　这就是西江苗寨游客人数十年翻十倍，由2008年的77万增加到2018年的815万，旅游综合收入超百亿的原因。
　　这次贵州赴昆推介，有人会说只是贵州系列推广活动中的普通一环，云南人不要过于敏感。这事我是这样判断：在人口更多价值更大的湖北市场，同一活动贵州方面仅为科级出面，且没上地铁宣传。
　　从能查到的相关新闻看，贵州的操作大致为以下逻辑：
　　2015年，贵州应本地高铁高速建成，交通升级，官媒开始聚焦避暑概念面向全国市场宣传，当时还不敢提最佳、第一。
　　2017年，由行业背景公号出头试探各地对自封最佳的反应。
　　今年7月，在10余省市巡展，小范围推中国最佳避暑旅游省名份，面对面摸清各方态度。
　　8月，省级官媒《贵州改革》正式定调中国第一。
　　定调是冲锋号，再之后，就是突然间在广大受众手机上刷屏的各种第一最佳中国避暑。
　　贵州精心策划，步步推进，做到今天这一步，不论是否应对，对云南来说都是尴尬。
　　要应对，已是8月中旬，等工作成果出来，更是暑期已经结束，投入基本打水漂。不应对，则中国最佳避暑旅游省名份被贵州进一步夯实。
　　从整件事看，贵州民间官方不同背景不同级别媒体，在不同时间段各司其职相互配合，专业能力让人叫好，背后应该是有成都＂城市形象提升协调小组＂一类专职机构 。
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　　贵州这个暑期这套组合拳，不地道，但是专业，不体面，但是有效。这也是不得已而为之，目的在抢占大众心智认知。
　　整个贵州的战略定位，我之前公号文中讲过，主要在保障面向南亚东南亚辐射中心的云南与中原内地间的联通。如同脖子，细了撑不住头，但过粗也没必要。
　　贵州的配角地位，不以个人意志为转移，而是自然地理、历史人文的必然，政治经济逻辑的必然。这是贵州专业人士的遗憾与无奈。
　　贵州前几年旅游爆发，主要原因在区位和交通：离东南沿海主要旅游客源地近，离周边人口大省近，高铁高速路相继通车。
　　2015年-2017年间，恒大、万达、华侨城、中青旅、绿地、保利等诸多体量巨大文旅项目相继落地贵州。
　　这些商业文旅项目，有其自发推广需求和动作，有其专业造势与营销能力。政府和民间合力，在其它地区尚无意识情况下率先发力，直接带动了贵州旅游在2015-2018年间的大爆发…
　　为什么贵州会有这些商业文旅项目？一在自然康旅资源，二在对东部南部经济发达地区客源重镇的交通易达性。
　　相对云南，贵州这两大条件，一个被全盘覆盖碾压，一个随云南本地近年交通建设和全国性交通往来成本降低，两地间差异日小。
　　贵州的先天弱势和后劲不足逐渐体现。
　　贵州的营销手段云南容易学，但云南的资源条件贵州难复制。 正所谓巧妇难为无米之炊。
　　下图是贵州近年接待游客人数，我们可以看到增速渐跌、颓势渐显。照此趋势，要没有大的改观，在未来几年甚至有可能变为负增长。
　　同期，从百度搜索指数也可看出贵州旅游自2018年开始退潮。
　　在此压力下， 贵州拉着云南碰瓷，推中国最佳避暑旅游省、中国凉都之类概念，甚至主动到昆明上门踢馆，有百利无一弊。云南本地客源事小，抢名分、分流全国甚至全球客群事大。
　　这个客群，包括但不仅限于游客。
　　这两年旅游行业深受疫情影响，加之未来几年，国内国外经济都不乐观。 未雨绸缪，狭路相逢勇者胜，这是优秀团队的必然。
　　贵州这次操作，不体面，但的确有效，甚至令人叫绝。
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　　信息泛滥时代，不能被看到就等于不存在，至于客观理性，专业数据，会有几个普通消费者在意？谁曝光多谁就有热度，谁声音大谁就是真理。比如西方抹黑中国，比如网红泽连斯基上位。
　　要是没有正面新闻，负面新闻也强过没有新闻。陈志鹏一旦想明白了这个问题，出场费就由5万变30万。
　　在旅游宣传上，为抢占中国最佳避暑旅游省名分，吸引全国各地客源，自2016年起，贵州将省旅游发展专项资金额度提升为每年4.2亿元，其中有1亿专门用于本省旅游宣传推广、2亿支持地方100个景区建设。
　　同时，由贵州省委宣传部统筹每年再投入广告费1.73亿元，在中央电视台投放旅游宣传广告。
　　我们从中可看出贵州方面的诉求和态度。
　　对于这次贵州云南最佳避暑地之争，多数云南人都是一脸懵逼：我刚刚睡醒，你突然跟我提这事，我牙还没刷呢。
　　从官方机构、学术机构、权威媒体到民间认同，云南早是世界顶级、中国第一避暑旅游目的地，还需要争？什么时候争过？
　　中国第一避暑旅游城市不一定是昆明，但要有争议PK，也只会在云南城市内部。
　　这是新华大数据中国避暑城市排名前十。
　　这是上海交大2022年避暑城市榜单
　　更多国家或者国际权威机构评级，更是不胜枚举：
　　同类数据过多，网上可以轻易查到，就不一一列举。
　　这里似乎可以总结出这么一个规律：出处不明或者信用度不高的最佳避暑城市排行榜，贵州城市排位靠前。官媒专业媒体大媒体排行榜，云南城市占尽优势。
　　有网友查过相关滇黔争论帖子IP，绝大部分源自贵州。这事云南人整个就一莫名躺枪，莫名被代表。此操作微妙而专业，让人钦佩。
　　这是上周贵州气温，直观可见，离云南越近，气温越低。所谓的凉都六盘水，最凉处在与云南交界处。这个 凉都称号的有效范围，应该仅限于历史上夜郞国区域。
　　随全球气温日益升高，避暑消夏背后蕴藏着巨大商业利益，旅游还只是其中一小部分。
　　从政商顶流到退休职工，从专业中产到创业青年，不论是帆船高尔夫还是饭后遛弯溜娃，盛夏隆冬，有几个地方能舒坦出门？
　　但凡有差不多的生活赚钱条件，有几人不愿意移居云南？
　　人过来，资金和资源人脉就会过来，产业就会过来。
　　这次贵州上门踢馆，准备系统专业充分：有概念提炼，有针对性聚焦，有统一推广部署，有不同角色时间媒体配合，有系统话术预案。事关未来二十年发展的战略布局，志在必得。
　　反观云南被迫应战，略显被动仓促。对方出手后只赚不赔，云南则只能赢不能输。这就要向对方学习，在技战术上不能落后于对方。
　　云南大可官方民间拉明应对，好好捋一捋双边景观条件和历史气象数据，直捣黄龙向目标受众讲清到底哪里才是真正避暑旅游中国第一。
　　甚至可以较个真，看凉都、中国最佳之类名号的颁证机构到底有无资格，评判标准是否客观，以及和贵州方面有无财务往来。
　　曲靖、昆明、玉溪、楚雄、大理、保山、腾冲等诸多云南城市的舒适宜居，靠的从来是硬实力，是大众公认，而不是某学会颁证 。
　　微博网友质疑凉都称号客观性
　　春城这个称号，某协会即便免费赠送，估计也没地方敢接，这才是真正众望所归的实力。
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　　西南地区近年的飞速发展，和国家支持有关，也和当地的积极进取开拓创新有关。这其中云南算是相对乏善可陈。周边邻居的创新进取和实务手段，云南需要认真学习，充分借鉴。
　　过去二十年， 成都接过由昆明开创的城市营销大旗，避开自己当时的弱势产业叙事，通过宣传推广宜居定位，吸引大众关注到访，促进本地商业服务业发展，促成年轻人认同和聚集，最终实现面向年轻一代的消费和产业落地。
　　2003年张艺谋为成都所拍宣传片
　　成都二十年来的操作套路，云南可以全盘照搬，毕竟要讲宜居讲发展，从气候到景观到人文风情到战略区位，作为国家定位的区域性国际中心城市昆明，可以全盘覆盖区域性国内中心城市成都。
　　贵州的强势进取主动出击，舒缓温吞云南人同样需要学习。不论你愿不愿意，贵州以一手弱牌敢主动碰瓷昆明，制造传播红利，图谋中国第一避暑旅游名分。昆明一手好牌能有同样心气找成都对标PK？
　　借助可操盘媒体，成都将新一线城市第一名分连续多年颁给自己，贵州则通过媒体宣传一步步抢占中国避暑旅游头牌名分。这背后是对新时期传播的到位认知和卓越实务能力。
　　不止四川贵州，拿起手机，我们能看到陕西的大唐不夜城、摔碗酒，重庆的8D城市、洪崖洞，广西的陆仙人、螺蛳粉等众多风传内容。整个西南，移动互联网时代传播爆款，至今为止云南只能算排名垫底，这是个大问题。
　　这里要为近期＂云南上分＂、＂中国一半游客都在云南＂等内容的出现手动点赞。相信下一步在概念梳理、针对性、系统性、自传播性等方面，还会更进一步。
　　前几年大假之前友邻省市常规性黑云南，被识破之后有所收敛。在我看来，西南几地相互竞争鞭策是好事，这个心气是近年西南超东北的重要原因。
　　邻居间要有竞争，更要有合作和体面。当然你要专业水平跟不上，看不懂不上道，浑浑噩噩杵那里，自然也就不能怪别人拉你踮脚。
　　成都、贵州能把85分的牌打成95，云南一手98分的牌又能打成多少？
　　云南要专业，要进取，要有所警醒，要有所作为。