范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文
国学影视

竞争更激烈的2022年,游戏开发者如何在广告变现中赚快钱?

  据中国音数协游戏工委发布的《2021中国游戏产业报告》显示,尽管2021年中国游戏市场实际销售收入仍旧保持增长,但对比2020年,增幅同比缩减15%,另一方面,同年的中国游戏用户规模达到6.66亿,同比仅增长0.22%,人口红利几乎消失殆尽,趋于饱和。
  无独有偶,在近年来中国产品屡获佳绩的海外市场,开发者们也面临着激烈的竞争,一方面,在日本、中国港澳台等相对成熟优质的市场,传统的商业化模式面临空前的竞争和挑战,更高效的商业变现手段亟待被发掘;另一方面,新兴市场虽然增速相对喜人,但用户付费习惯和付费能力均有限,贡献的更多是人口增长红利。
  综合来看,2022年,游戏开发者将面临更加激烈的挑战和更高的用户获取难度,而在大环境无法改变的情况下,精耕流量是必须要走的路,由此,广告变现开始获得越来越多的重视,而如何提升广告变现效率,更高效地赚"快"钱,则成为了开发者需要面对的主要课题。这里需要说明的是,所谓"赚快钱"并非快进快出,而是要在变现中达到效率与质量的双优。
  >>>
  飞速发展的移动端游戏广告变现
  数据统计显示,从2017年-2020年,中国移动游戏广告变现的市场规模展现出逐年增长的趋势,从2017的18亿元到2020年的190亿元,数年间,该领域的复合增长率高达180%。这种现象,一方面源于休闲游戏热潮的来袭——在休闲游戏的商业模式中,广告变现或者IAP+IAA的混合变现成为主流,带动了移动游戏广告变现市场规模的增长;另一方面,我们也可以看到,一些中重度游戏里的先行者面对愈发激烈的竞争,开始在IAA广告变现以及结合IAA的混合变现等方面尝试探索,据相关业内人士透露,某款知名SLG产品通过对IAA广告变现的结合,使得游戏整体收入提升了10%。
  上面的数据出发点是站在游戏厂商及产品的一边,而如果将视角放在用户一边,我们可以发现,游戏内的广告正越来越多地在玩家群体中被接受。据穿山甲联合伽马数据发布的《2021中重度游戏商业化研究报告》显示,接近80%的玩家有在游戏内进行广告观看的行为,这说明绝大多数用户已经熟悉了这一商业模式。
  与此同时,一组来自Facebook的海外数据则显示,在对支持广告的免费游戏、内购+免费下载的游戏、付费去广告、Battle Pass以及包月等多种模型进行对比后,美国、英国、韩国以及德国等全球主要市场中的用户,都更倾向于支持广告的免费游戏。
  综合来看,包含中国市场在内,移动游戏内的广告变现已经在全球市场都成为了被普遍使用和接受的主流商业模式,且不止是一贯以广告变现为传统的休闲游戏,以往更依赖于IAP内购的中重度游戏中,也越来越多地出现了广告变现的身影。
  >>>
  效率,存量竞争时代要补的重点课
  站在行业发展历史的角度来看,如文章开头所述,当前全球游戏市场的成熟市场和新兴市场,分别处于不同的阶段:从用户数量或者说流量层面来看,根据Newzoo发布的《2021全球游戏市场报告》显示,本年度,全球最成熟的北美和欧洲市场中,用户数量的年同比增长分别仅为0.7%和4%,正经由用户增长期到存量期的转变;而另一方面,中东非洲以及拉美等市场,则分别以10.1%和6.2%的年同比增长领跑全球市场。
  数据来源:Newzoo2021全球游戏市场报告
  但基于前文所探讨的,无论在成熟市场还是新兴市场,移动游戏中的广告变现都面临着"流量精耕"的课题:在成熟市场中,存量时代的开启要求移动游戏必须更加高效地进行变现;而在新兴市场中,由于用户付费能力和付费习惯的差距,传统的内购变现、订阅变现等等模式可能不足以获得令人满意的收益,因此,广告变现在处于增长期的新兴市场中同样重要,而如何更有效率地变现,决定了开发者们是否能够赚到效率与质量双优的"快钱"。
  谈及"效率",我们仍旧可以以成熟市场中的变化为例,随着优质成熟市场纷纷进入存量竞争的红海时代,从业者们的关注点应该从"圈地增长"向"生存变现"转变——以往,为了争抢流量红利,整个业界更乐意将投入重点放在快速增长上,而在当今红利见顶的状况下,需要考虑的则是让获取的流量创造更大价值,可以说,在我们对流量从粗放式到精细化的态度转变过程中,"效率"是一门要补上的必修课。
  效率的提升,可以是诸如将用户划为内购类和广告变现类,以及更进一步将广告变现用户划为保价格和保填充等等不同类型的精细化拆分,也可以是对各类相关工具和平台的使用。当然,对于许多开发者来说,这个过程中也存在着不少问题,例如小型开发团队要自建广告变现团队往往不太现实,相反的,此类开发者更应该专注于玩法和内容的研发设计,将广告变现交予第三方平台,乃至是可以让规模效应更优的广告聚合平台。
  >>>
  聚合与"Bidding",游戏开发者的高效变现之道
  对于出海的开发者来讲,其实广告聚合以及其相关的瀑布流已经并非是陌生的概念。就如同上文中谈到的问题一样,为了提升变现效率,尽可能地放大广告收益,开发者在进行广告变现时需要接入多家平台,并以瀑布流为主要的广告分配方式:当用户请求广告时,排在优先级更高的广告平台若不能提供展示,则请求转向次优先平台,以此类推,主要判断指标为历史eCPM,而无广告提供展示的原因也可能是内容与目标不匹配、设置广告展示上限或请求资源时间过长等等,由此,利用瀑布流进行广告变现收益的放大,也面临着分控流量、优化设置和数据分析等等多方面的问题。
  瀑布流的工作原理及生效流程
  对此,国内领先的广告聚合平台GroMore的资深产品经理Rain曾在"流量风云起,聚合正当时"主题圆桌活动中表示:并非所有开发者都具有相应的瀑布流优化能力,对于没有相关能力的开发者来讲,这方面工作本来就是非常痛苦的;即使是有能力进行优化的开发者,在探索和优化过程中,也需要花费大量时间和精力,且未必能够得到最优结果。
  而在流量切分的演变过程里,"Bidding"(实时竞价)则成为了当下更被业界和开发者所看好的新模式。相比于传统的瀑布流模式,Bidding不需要层层比价,效率更高,且是多平台同时竞价,有效减少了流量浪费,可以更有效地提升广告填充率和流量变现效率。据GroMore方面透露,从统计数据上观察,使用Bidding后,整体瀑布流的填充率普遍达到90%以上,超时时长缩短10%以上,对比传统瀑布流,广告变现收益也能够实现3%到19%的增长。
  相比于瀑布流,Bidding模式更加直观高效
  当下,作为被普遍看好的新模式,Bidding还并未被广泛使用,许多游戏开发者对其处于探索状态,同时由于并非所有聚合平台都支持Bidding模式等等多方面因素,部分从业者对其还在进行观望。
  就上文中提到的广告聚合平台GroMore而言,目前该平台不但支持多家广告网络的Bidding,也支持当下广告变现中比较主流的"Bidding+瀑布流"这种混合的最大化变现方案。这种模式的优势在于,对于没有广告聚合使用经验的开发者,可以很快上手高效且易操作的Bidding,无需过多担心瀑布流相关的调优策略;而对于优化能力更强的开发者来讲,完全可以在不改变原有瀑布流的前提下,直接增配Bidding代码位,以共存模式完成升级过渡。
  除了Bidding之外,GroMore还提供针对瀑布流维护成本优化的诊断工具、可实现流量差异化运营的流量分组、配置不同组别瀑布流对比的A/B Test等功能,据某头部休闲游戏开发者透露,其产品因为广告填充率问题陷入变现瓶颈期,而在接入GroMore使用A/B Test、流量分组以及自定义并行请求等功能后,实现了整体收益的大幅度提升,其整体广告收入提升20%,ARPU和eCPM也分别收获10%左右的增长。
  >>>
  结语
  在独立出海联合体看来,目前移动游戏整个市场态势呈现三个特点,一是许多开发者和厂商开始专注于少数头部市场,造成市场集中化,竞争愈发激烈;二是大厂入局带来的资源集中化,面对大厂的巨额投入,中小企业难以招架;三是品类内卷,以SLG这个长线市场来讲,老产品还没进入衰退期,便不断有新产品进入。三个特点作用下,我们认为,2022年会是竞争更加激烈的一年。
  而在这种更加激烈的竞争中,对于大多数开发者和企业来讲,开拓商业模式以及提高变现效率去赚到"快"钱,方能求得生存与未来的发展可能。在此基础上,就广告变现领域来说,无论是广告聚合也好,还是可以进一步提升变现效率的Bidding也罢,对于这些模式的混合、尝试与探索,应该是大多数从业者应该认真考虑的问题。

污水处理一体化设备MBR污水处理一体化设备MBR视频加载中一MBR工艺特点膜生物处理技术应用于废水再生利用方面,具有以下几个特点(1)能地进行固液分离,将废水中的悬浮物质胶体物质生物单元流失的微生物菌群与超赞!使用argorollouts实现kubernetes上的金丝雀蓝绿发布什么是argorolloutsArgoRollout是一个KubernetesController和对应一系列的CRD,提供更强大的Deployment能力。包括灰度发布蓝绿部署更沈南鹏一个科技主导的创业时代已经到来小海按当下中国的创业主题正在发生深刻变化,可以说,一个科技主导的创业新时代已经到来,在先进制造生物制药核心软件新材料等领域中存在着不少薄弱环节甚至是空白地带,这正是需要创业力量的地干货分享单反和微单的真正区别,不仅是反光板五棱镜和取景器现在有不少人对于单反和微单的区别,都还停留在机身的结构上面,很多人认为,单反和微单的区别就是单反机身体积比较大,比较重,主要就是因为单反具有反光板和五棱镜,另外单反有光学取景器,而凭啥郭艾伦的票数这么低?论能力和人气他应该仅次于大哥易建联图2022年CBA全明星票选首轮结果全明星是CBA联盟为球迷奉献的一场盛宴,2022年CBA全明星已经开启了投票通道,目前刚刚进行完了首轮票选,结果易建联和张镇麟分别成为南北区的首消息称高通骁龙8Gen2将支持AV1解码,最早年底发布IT之家2月19日消息,AV1是开放媒体联盟开发的下一代视频编解码器,具有先进的压缩技术和免版税模式。消息称,高通的下一代旗舰处理器骁龙8Gen2将支持AV1解码。Protocol2099年地球还有人吗,科学家推测不但存在地球还会变得更好最近有很多人都在讨论一个问题,那就是2099年地球还有人吗?其实2099年离我们也不是很远,也就是在80年以后。对此科学家们给出了一个答案,认为地球在2099年将会比现在好很多,而国际奥委会官员零负评的冬奥会!外国运动员根本舍不得走巴赫对北京冬奥会非常满意打分在闭幕式上揭晓2月18日,国际奥委会主席新闻发布会举行。国际奥委会主席巴赫表示,北京冬奥会赛事可以说是非常成功。他对于本届冬奥会的组织也非常满意。运动员钝化膜稳定性及不锈钢耐蚀性研究取得进展中国科学院金属研究所沈阳材料科学国家研究中心研究员马秀良张波以及博士生魏欣欣等,利用在过钝化电位下的阳极极化处理,在不破坏不锈钢钝化膜的同时实现了对金属表面原子构型的重构,使不锈钢国际最新研究确认活动星系核的统一模型中新网北京2月17日电(记者孙自法)国际著名学术期刊自然最新发表一篇天文学研究论文称,天文学家对临近星系中心黑洞周围浓密遮挡的尘埃进行观察,确认活动星系核的统一模型。他们通过对这个2022音质最好的几款手机!小米的神机,酷派的惊喜,iPhone的巅峰大家一般挑手机的时候,都会考虑什么因素呢?有人注重外观,有人注重芯片性能,有人注重续航,有人注重拍照,当然还有一部分人更注重的是音质。音质对手机体验来说有多重要?调查显示,中国手机
绝了!女排世锦赛曝出争议猛料,中国女排遭质疑,球迷吐槽声一片北京时间10月15日,女排世锦赛传来争议消息,据国内媒体新浪体育报道,巴西女排副攻卡罗尔在本次赛事中发挥出色,她拦网总得分达到57分,而这样的情况也引来了很多球迷的关注和讨论。新浪聊点别的双11最不值得入手手机数码产品预测这些产品暂不考虑大家近期应该都看过不少双11的手机数码推荐了。但Michael这次聊点完全不一样的话题双11最不值得入手的手机数码产品(传说中的排除法)。现在马上进入正题iPhone12官网售价5探寻农业服务贸易新模式中国小康网独家专稿文小康中国小康网记者袁帅供图农业农村部农业贸易促进中心企业是推动农业服务贸易发展的重要力量。企业在走出去的过程中,不断丰富农业服务的内涵,探索新模式,拓展外延和边新车对标小鹏P5,合创A06将于广州车展上市,预售18万元起文懂车帝原创张凯懂车帝原创产品日前,懂车帝从相关渠道获悉,合创A06将于2022广州车展期间正式上市。新车作为品牌全新纯电动轿跑车型,整体造型比较运动,前脸分体式日行灯组辨识度不低英国经济被新首相特拉斯快嚯嚯完了英国要被这个女人嚯嚯完了。很多人把她的名字和新能源汽车特斯拉给混淆了。她还一心想模仿铁娘子首相撒切尔,不光在形象上,行动上也在东施效颦。但引起我注意的却是她在竞选期间的讲话。特拉斯续航550公里,配0。5小时快充,比亚迪海豹能成为首选中高端车吗?本期我们为大家介绍的是海豹2022款550km标准续航后驱版精英型。这一款车型是海洋系列中的一款,在前脸的设计上用流畅的线条和比较柔性的造型展现了海洋美学,底部比较大的格栅造型隆起openwrt环境搭建编译以及版本说明openwrt环境搭建比较简单,没有太多复杂的东西,只要安装好相应的依赖库然后编译就可以,遇到相应的问题就直接解决。这里需要提到的一点MTK官方维护的固件是比较多编译问题的。一ub你还在用苹果手机吗?今天聊一聊苹果是怎样割韭菜的,满满的套路苹果手机自从进入国内市场以来,就深得大家的青睐,收获了一大批的苹果粉每当推出一款新手机,并将引爆手机市场,各大苹果商店前无一例外全是排队购买新机的粉丝,有的队甚至排几公里远,其火爆21硬核投研丨2021七进八退苹果供应商更替解码21世纪资本研究院张赛男上海报道消费电子行业曾有这样一句话得苹果者得天下,尽管当前消费电子需求整体不振,但苹果供应链的一举一动仍然牵动着市场的神经。日前,苹果公司公布了2021财年大学生球员又如何?照样立足CBA!张宁王岚嵚领衔,比赛惊艳众人大学生选秀球员又如何?照样立足CBA!张宁王岚嵚领衔,新赛季惊艳众人!CBA新赛季常规赛正在如火如荼地进行中,目前两轮过后,浙江新疆辽宁三支球队保持全胜,而北京天津宁波这三支球队未谁双杀了意大利队?央视直播,朱婷回归前的对手考察北京时间10月14日,在2022年女排世锦赛的第二组半决赛当中,巴西女排是以31击败刚刚在四分之一决赛淘汰了中国女排的意大利队,加上小组赛的胜利,巴西队也完成了对今年世界女排联赛冠