女性向游戏群体渐泛化，厂商投男性玩家所好

　　临近年末，女性向手游赛道迎来两款少有的娱乐圈题材手游，分别是腾讯的《璀璨星途》和网易的《绝对演绎》。后者一经上线，即登顶App Store免费榜第一，而前者也预计在近期公测。
　　今年以来，各种女性向游戏层出不穷。面对玩法和题材明显同质化的市场现象，除了深度挖掘受众需求，打造人设、题材的差异性，部分厂商亦不再只局限于广泛意义上的女性玩家，而是开始投男性玩家所好。
　　新快报记者 梁茹欣
　　＂谈恋爱不如搞事业＂
　　作为一款二次元乙女游戏，《绝对演绎》以娱乐圈生态为背景，讲述一位无法自如控制脸部表情的女演员，如何从默默无闻的配角龙套晋升到一线明星的故事，玩家将通过这一角色，沉浸体验身为演员的成长过程。游戏剧情采用明暗双线的形式，主线为女主角不断打磨演技、自我提升，暗线则是女主角游走在异世界经历诸多奇遇。
　　在玩法方面，《绝对演绎》沿用传统卡牌数值战斗模式。玩家通过收集喜、怒、哀、惧、平等五种情绪属性的卡牌，并根据场景情绪要求组合卡牌，实现卡牌功能最大化。有趣的是，该作向玩家展现了浓厚的娱乐圈氛围，不但有艺人的各种商业活动，包括影视剧及广告拍摄、参与热门综艺、路演宣发等，还有粉丝后援会管理、微博等社交账号运营、艺人资源竞争等经纪公司管理工作，基本还原大众对于娱乐圈生态的认知。
　　相较前者，腾讯的《璀璨星途》主要聚焦于明星的幕后运营——经纪人的工作日常。该作同样采取双线叙述的设定，女主角由高智商棋手化身娱乐圈经纪人后，一方面在职场上披荆斩棘，另外一方面寻找失踪的兄长。
　　就玩法而言，《璀璨星途》仍以卡牌为核心，并将卡牌分为艺人与场景两大类。在卡牌对战时，玩家需将艺人卡牌与场景卡牌匹配组合，由艺人热度最高者获胜。在直播、场景拍摄等主线任务中，游戏设置多种突发事件，考验玩家身为经纪人的公关与临场应变能力。同时，玩家需进行商务洽谈等支线任务。例如在为艺人争取商务资源时，要综合权衡公司利益、艺人发展、粉丝需求等多方要求，给予合作对象合适得体的商业答复。此外，玩家还可以体验到打地鼠、抓娃娃等各种小游戏的乐趣。
　　女性向游戏一般分为乙女游戏、换装类游戏、一般女性向游戏等。乙女游戏作为当前国内最常见的女性向游戏类型，目前在玩法和题材方面同质化明显。不少游戏厂商试图通过打造人设、题材的差异性，让玩家感受到新意。相较市面上的同类型产品，上述两款新作均不局限于恋爱养成元素，而是将重心转向职场及事业发展。在游戏的主线剧情中大幅度减少情感内容，提供平等、尊重、独立等符合玩家群体价值取向的内容选择，让玩家沉浸人设，进而对游戏产生认同感。
　　女性向游戏群体渐泛化
　　事实上，女性向游戏的受众并非广泛意义的＂女性玩家＂，而是＂女性向游戏玩家＂。两者在概念上有所重叠，但不完全相同，后者可能还包含了男性玩家。例如叠纸此前推出的《闪耀暖暖》，其男女玩家群体比例接近1 1。这款主打换装、养成等要素的游戏的用户性别分布，并没有出现刻板印象中的＂女多男少＂，而是吸引了相当一大部分男性玩家的关注。在《绝对演绎》的评论区，同样看到有个别玩家想要尝试男性视角的评论。
　　早在2019年，数据调查机构New Zoo曾以调查问卷的形式研究了全球30个主要市场中不同性别玩家对游戏的喜好差异。相较女性玩家，成就感、策略性、成长感、引人入胜的故事、适量的竞争等游戏要素对于男性玩家的吸引力更大。但男女玩家对上述要素的偏好基本相差无几，只有碎片化这一项特征略微更受女性玩家欢迎。换而言之，在游戏核心需求方面，男女玩家的区别不大，真正吸引玩家的，最终还是产品本身。
　　玩家群体泛化也在促使厂商做出改变。今年推出的女性向游戏，除了兼顾女性玩家的需求之外，还将男性玩家纳入到游戏的整体设计研发中。11月26日，朝夕光年推出首款独立自研游戏——《花亦山心之月》。该作早期宣传时便曾使用过＂乙女＂的标签，中途改为＂女性向＂，直到正式公测时才确定为＂一般向＂，面向所有玩家群体宣发。同时弱化感情主线，以权谋、朝堂党争为主，而且游戏角色数量众多，不仅有各类人设的男性角色，还有不少女性角色，让玩家在创建主角环节可自由选择不同性别的角色，以满足不同玩家的需求。
　　需要注意的是，虽然女性向游戏在内容、宣发等方面投男性玩家所好，但如何平衡两者之间的需求仍是一道待解难题。就《花亦山心之月》而言，即使研发团队尝试抛开性别之分，努力提供一款普遍意义上令人满意的游戏产品，但有部分男性玩家表示，游戏中存在＂媚女＂倾向。个别女性玩家则认为，游戏的恋爱内容不如预期。如何消除性别方面的刻板审美印象，打破传统的女性向游戏标签，国内的厂商还有很长一段路要走。