运动鞋文化耐克AIRJORDAN特辑
NIKE AIR JORDAN I 耐克
自从NBA巨星 迈克尔·乔丹为北卡罗来纳州带来了NBA冠 军的荣耀以来,他就一直站在NBA的巅峰。
1985年,当他穿着原版Air Jordan I上场时,这款球鞋就惊艳了全球的篮球球迷。
AIR JORDAN I 以无视规则而闻名
白色 Air Jordan 5号鞋
在80年代初之前,篮球运动鞋被认为是没有吸引力的鞋类。大多数时候,运动鞋都是白色或者黑色。但从1984年开始,运动鞋营销和时尚发生了彻底的变化,这全部因为迈克尔·乔丹。
当时由一位名叫Phil Knight的企业家创立的一家名为Blue Ribbon Sports的鞋类服装公司,该公司后来更名为耐克。也正是耐克推动了篮球鞋的发展。
耐克当时认为:由深刻的消费者洞察力驱动,技术决策由科学驱动,这样公司才能发展的更好。耐克的Logo
说起耐克的品牌Logo,当时波特兰州立大学的学生卡罗琳·戴维森,她只用了几个小时,就设计并完成了耐克品牌的徽标,赚了35美元。徽标的意思其实是"希腊胜利女神的翅膀"。
从1972年开始,耐克主要生产"跑步"和"田径"这两个概念的鞋子。后来他们逐渐扩大了体育领域对球鞋的细分。耐克开始投资寻找更好的技术来制造当时最好的运动鞋。最大的营销政变
1985年,耐克为了推动新的鞋款,和NBA玩了一个"游戏",他们对NBA说乔丹要穿Air Jordan运动鞋参加比赛,其余的他们都会处理。因为违反了NBA统一着装的规则,规定只能穿白色的鞋子。乔丹因在比赛中"每一步"只穿那双红白的运动鞋而被NBA罚款5000美元。耐克支付了所有的罚款(每步5000美元,最终达到数百万美元)。
许多人说这是一项不明智的投资和选择,但耐克不听任何人的意见。后来因为这个事件Air Jordan在市场上引起了轰动。耐克提出了当时最伟大的营销理念之一,这个想法即回应了NBA的禁令。许多营销大师将这项活动称为"有史以来最伟大的营销策略"或"1.5亿美元的销售营销政变"。
这一事件成为媒体的"热门"头条新闻,耐克同时播出了空中飞人乔丹的广告,在市场上引起了巨大的反响。迈克尔·乔丹改变了球鞋行业
今天的Air Jordan品牌涵盖了超过32个版本的鞋子,其中许多版本已经重新发布过几次。这些鞋子经常一有货就卖完,并在网上转售给其他运动鞋收藏家。
迈克尔·乔丹是第一位拥有他名字(Air Nike)产品的NBA球员。他的"飞行"能力激发了购买Air Jordan鞋的巨大欲望。乔丹航空这一鞋款逐渐成为世界上最好的男式运动鞋之一。
起初,耐克和迈克尔·乔丹创造了一种独特的球鞋时尚,但后来它本身就变成了一个"行业"。在乔丹之后,许多NBA球星进入了鞋类行业,如勒布朗·詹姆斯、斯蒂芬·库里、德怀恩·韦德等。然而,其他NBA名人根本无法触及Air Jordan。
现在,许多NBA、棒球和足球运动员由Air Jordan赞助,这家名人体育明星俱乐部被称为"Team Jordan"。
耐克总是用营销策略给营销人员、商业领袖和行业带来惊喜,创造Air Jordan是历史性和胜利的一步之一。Air Jordan对当今的运动鞋行业产生了很大影响。
耐克和迈克尔·乔丹重新定义了运动鞋时尚的含义。
当时,篮球鞋的总销量低于网球鞋。跑步鞋是第一位的,网球鞋算有点街头吸引力。耐克基本上只在秋天卖篮球鞋,直到圣诞节。当然也可能会在春天添加一两种颜色,但实际上都只在秋天去销售篮球鞋。
耐克面临最大的难题是制作一双在室内篮球运动中,穿着不会过热的鞋子。
1982年,耐克推出了空军1号——带有网格的原始版本——然后选择了全皮革材质。当时的球鞋一切都与重量和性能有关。从重量的角度来看,空军1号是一双很重的篮球鞋,耐克后来一直想解决重量、灵活性和透气性的问题。
一位名叫Doug Minor的设计师想到了解决方法,为中底做一个挤压蜂窝缓冲系统。从工程的角度来看,当时其实非常难以实现。
耐克Air Ship鞋,带有黑色皮革
后来耐克把空气鞋底封在鞋跟上,鞋底本质上更硬。中底有柱子,底部有弯曲凹槽。它确实有助于缓冲,并对篮球运动有很好的稳定效果。
篮球运动员的地面撞击力可能是跑步者的3倍或4倍。在外底设计的柔性凹槽使前脚更加灵活,以改善跑步时的状态。
当时任何市场都对球鞋的新技术有所怀疑,但是Air Jordan具有显著的性能优势,并用时间来解释了这一切。
耐克一共花了大约700万美元——按照今天的标准,可能约为3500万美元去研发新球鞋的性能。
1984年9月28日,迈克尔·乔丹在芝加哥公牛队的第一次锻炼时伸展身体。乔丹穿着定制的耐克Air Ship Hybrid
迈克尔·乔丹和他的定制耐克航空船PE球鞋
耐克航空飞船这款鞋是出售给高中和大学球队的鞋子,偶尔会在NBA顶级运动员身上看到
迈克尔·乔丹在耐克AirTrain打球
迈克尔·乔丹在耐克航空飞船体育中心
最终NIKE AIR JORDAN I 成为了球鞋中的王者。
随着空军1号的到来,设计师Bruce Kilgore发布了一种与市场上任何东西都不同的捆绑和倾斜的设计。这双鞋不仅在技术上很先进,而且对任何人来说都具有完美的高级球鞋外观。
在运动鞋炒作的万神殿中,以下两款球鞋其实最令人印象深刻:1982年的空军1号和1985年最初的Air Jordan。从SNKRS的售罄到令人垂诞的合作,这两款标志性的组合都将Nike品牌的球鞋业务提升到了新的高度。
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