主播们仍在厮杀的双十一，你买买买了吗？

　　中新网10月26日电(中新财经 左雨晴)24日晚8点，淘宝＂双十一＂预售活动正式开启，随后多个品牌冲上了微博热搜榜单。而在预售开始前，这场没有硝烟的战争已经在各大直播间打响。
　　罗永浩的入驻首秀，究竟会为淘宝直播间带来多少改变？今年的消费者，又是否愿意为直播间埋单？
　　头部主播热度不减
　　＂感觉今年的直播间都好拼，有的主播嗓子哑了都还在讲。＂在逛完多个主播的直播间后，消费者小岑如此感叹。
　　天猫数据显示，在10月24日20时-24时短短的4个小时里，今年天猫＂双十一＂预售淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间。
　　值得一提的是，罗永浩入驻首秀，无疑为淘宝直播间＂添＂上了一把火，让不少人觉得有＂看头＂。
　　中新财经注意到，24日24时，李佳琦直播间观看人数一度达到4.5亿人次，而罗永浩的直播间也达到了2600万人次。此外，张柏芝、胡可、叶一茜等一众明星也在当晚加入了淘宝直播间。
　　24日晚，罗永浩正在淘宝进行直播。 截图自罗永浩淘宝直播间。
　　有媒体报道称，预售首日，罗永浩直播间销售额约2.1亿元，而李佳琦直播间GMV更是高达215亿元。不过，罗永浩和李佳琦团队随后均进行了辟谣。
　　罗永浩所在的交个朋友工作人员向媒体表示，＂网上传播的不准确，该数据属于商业机密。＂李佳琦所在的美腕(上海)网络科技有限公司工作人员则回应媒体称，＂该数据不实，没有任何相关依据，我们已经发律师函给相关媒体。＂
　　首次跨平台，罗永浩也出现了＂水土不服＂。直播期间，罗永浩团队过品速度较快，也出现了弄错价格、PPT播放错误、分不清优惠券等小插曲。
　　从罗永浩的入驻来看，淘宝仍未放弃对头部主播的培养。＂对于平台自身来说，具备一定比例的头部主播，有利于吸引更多的消费者、品牌商、服务商参与平台的直播生态建设，有利于平台的长远发展。＂易观分析品牌零售行业分析师魏建辉向中新财经表示，越多的头部主播跨平台入驻会形成良性竞争，避免平台过多依赖少数头部主播。
　　腰部主播异军崛起
　　头部主播的直播间厮杀激烈，而腰部主播的直播间同样热火朝天。
　　淘宝直播页面数据显示，以罗永浩、遥望梦想站、蜜蜂惊喜社、香菇来了为代表的新主播，烈儿宝贝、陈洁kiki、Timor小小疯等核心腰部主播异军崛起，预售开播不到1小时，场观均超1000万人次。
　　淘宝直播负责人道放表示，24日晚预售开场后4个小时，淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长，成为千万直播间的主要力量。同时，直播机构也取得了165%的同比增长。
　　24日晚，张柏芝在＂遥望梦想站＂淘宝直播间进行直播。截图自＂遥望梦想站＂淘宝直播间。
　　值得一提的是，今年＂双十一＂淘宝直播间数据显示规则进行了调整，直播间场观数据由显示实时数据，更改为最高只显示1000万+。
　　易观分析品牌零售行业分析师魏建辉认为，这一举动正印证了淘宝对中腰部主播的扶持。＂主要是为了促进平台的主播结构向更加均衡的态势发展，鼓励更多的中腰部主播发展，避免更多流量资源过多涌向头部主播，不利于平台的长期健康发展。＂
　　你买买买了吗？
　　＂双十一＂预售成绩如何？
　　淘宝数据显示，24日晚天猫＂双十一＂预售一小时内，3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。在预售首小时十大爆款中，美妆品牌贡献了9个席位，资生堂、欧莱雅、娇兰等品牌榜上有名，国货美妆表现也十分亮眼。
　　据悉，淘宝的＂双十一＂预售将持续到10月31日晚6点，而早在20日就已开始预售的京东也将在10月31日晚8点全面开启＂双十一＂活动，抖音电商预售时间则为10月24日0时至30日18时。此外，多个平台都对＂双十一＂商品实行延长价保政策，最长保价期可达30天左右。
　　主播们吆喝得卖力，预售数据也表现亮眼，不过也有消费者表示今年＂双十一＂要＂保持理性＂。
　　＂总体上并没有比618等其他购物节优惠很多。＂一名消费者向中新财经表示，尽管今年平台的主流优惠活动从往年的＂每满300减30＂变为＂每满300减50＂，但实际上并没有比往年优惠。＂一些品牌算下来反而比去年贵了。＂
　　中新财经注意到，以往＂双十一＂预售往往会围绕达人直播和品牌直播谁更优惠展开争议，而今年＂双十一＂的达人直播和品牌直播，在多数商品上尽管优惠规则不同，但优惠后的价格相差并不多。
　　今年＂双十一＂，你买买买了吗？(完)
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