蜜雪冰城披露招股书门店数量行业内领先,独特优势铸就护城河
2022年9月22日,证监部门官方网站信息显示,蜜雪冰城股份有限公司(以下简称"蜜雪冰城"或"公司")的A股上市申请已获受理并正式预披露招股书,拟登陆深交所主板。招股书披露,2020年、2021年营业收入分别为46.80亿元、103.51亿元,较上年同期分别增长82.38%、121.18%。
门店数量居行业领先地位,"增长飞轮"卓有成效
在规模效应的加持下,蜜雪冰城的"增长飞轮"已然开始加速运转,营业收入、门店数量等多项数据增长迅猛。招股书显示,截至2022年3月末,蜜雪冰城公司共有加盟门店22,229家、直营门店47家。2021年公司营业收入为103.51亿元,较上年同期增长121.18%,而营业收入增长主要系门店数量和单店销售额的增加所致。
根据相关数据统计,蜜雪冰城的门店数量位居国内现制茶饮行业前列,其门店网络已覆盖境内31个省份、自治区、直辖市和境外的越南、印尼等国家,并通过"直营连锁为引导,加盟连锁为主体"的方式打造现制茶饮连锁品牌"蜜雪冰城"、现磨咖啡连锁品牌"幸运咖"和现制冰淇淋连锁品牌"极拉图",为消费者提供各类现制饮品、现制冰淇淋。
随着我国经济的快速发展,居民生活水平的不断提高,人们的消费理念也在逐渐升级,对饮品的口味要求越来越高,基于现制茶饮现场即时制作、加工过程透明、口味可根据顾客喜好灵活调配等多项特点,满足了逐渐升级的消费需求,促使现制饮品市场规模持续增长。
相关咨询报告显示,中国现制茶饮的市场规模由2016年的291亿元增长至2021年的2,796亿元,年复合增长率为57.23%,预计到2025年,中国现制茶饮的市场规模将进一步扩大至3,749亿元。分析表示,中国现制茶饮行业市场参与者众多,行业集中度较低,随着行业产品速度迭代的加快,消费者的品牌倾向性也将日益增强。
借势行业增长动能,公司依托"蜜雪冰城"、"幸运咖"、"极拉图"三大品牌,以现制茶饮赛道的成功商业模式赋能现磨咖啡、现制冰淇淋赛道,通过加强品牌建设、增强研发实力、拓展门店终端网络、优化供应链建设、完善信息化体系等方式,进一步推动成功商业模式在更多品类的实践,品牌优势不断显现,推动行业集中度不断提升。
坚守"高质平价"产品理念,自建全产业链供给体系
根据招股书,蜜雪冰城本次拟公开发行不超过4,001万股人民币普通股。对于募集资金的用途,招股书显示:计划将募资所得款项的45.37%用于生产建设类项目,重点完善公司自主制造能力,构建更为强大的供应链制造体系,同时16.94%的募集资金将用于仓储物流配套类项目,完善公司多级仓配体系,增强物流仓储能力。
在完善自有产业链条的同时,始终坚持"高质平价"的产品理念,将有利于蜜雪冰城继续深耕不断增长的国内市场"基本盘",并持续构建与巩固自身竞争优势。
具体而言,通过自建工厂,蜜雪冰城实现了对核心食材的规模化生产,在保障产品品质的同时,亦降低了生产成本;其次,随着生产及采购规模不断扩大,公司对上游供应商议价能力增强,有效控制了原材料采购成本;另外,蜜雪冰城在部分重要原材料产地建厂生产,达到了保质、降价、及时供货的效果。
因此,蜜雪冰城的门店产品在具备同等品质的前提下,极具价格优势,产品价格主要集中在6至8元区间内,远低于市场主要竞争对手,持续吸引越来越多的消费者购买公司产品。同时,"高质平价"的产品定位,为其门店在三四线城市持续、快速发展,提供了庞大的消费群体基数。
其次,通过行业领先的门店终端销售网络及完善的数据中台系统,蜜雪冰城能够有效了解消费者因地区、季节等不同因素形成的现制饮品及现制冰淇淋产品偏好差异,并把握消费者需求的最新变化,不断推出符合大众口味的新产品,并结合门店实际营运需求开发专用器具设备提高出餐效率。
蜜雪冰城现已开发出多款广受消费者欢迎的产品,如:魔天脆脆冰淇淋、摇摇奶昔、冰鲜柠檬水等,并于2021年推出门店冷链饮品,冷链饮品口感优势突出,进一步带动了公司加盟门店营业额的提升。不断优化和日益丰富的产品结构,为门店数量和单店销售额的持续增长提供了保障。
由此可见,秉持着"高质平价"的产品理念,背靠自建规模化的产业链条,蜜雪冰城实现了上游的产业化与下游的标准化,结合行业领先的数据管理系统和产品研发效率,满足源源不断的市场需求。基于成功的扩张经验和海量门店带来的规模效应,蜜雪冰城有望在更广阔的市场进行探索。
招股书显示,目前公司门店已覆盖了印尼、越南、马来西亚、新加坡等东南亚国家。在深耕国内广阔增量市场的基础上,蜜雪冰城将继续秉承"高质平价"的产品理念,依托"蜜雪冰城"、"幸运咖"、"极拉图"三大品牌,加强品牌建设、增强研发实力、拓展门店终端网络、优化供应链及信息化管理体系,并积极走出国门,致力于将公司打造成为全球性的现制饮品品牌。
中河口公立幼儿园我为祖国添绿意本网讯(通讯员陈昱霖李淑娟)一轮四季变幻后,又奏响了春之序曲,312植树节也在春风的旋律中如期而至。为响应国家爱绿护绿号召,中河口公立幼儿园于3月10日开展了我为祖国添绿意主题活动
个位数机票攻略,全网最全老公在航空公司上班是什么体验,那就是你们花800元买的机票我只花20元,攻略全都在这儿了,先收藏备用1。抓住低价时间段买票,比如周二晚上,周三凌晨,周日的早上8点前和晚上10点后这
想要访问瑞典,需要签证吗?签证如何办理?小编昨天刷到了在瑞典生活是一种怎样的体验,网友们的描述写的都是有一种非常舒适的感觉,让人不禁有些心驰神往,所以马上就去了解了一下如果想要访问瑞典是否需要办理签证,以及如何办理签证,
作家新干线散文严德荣看看塔儿寺看看塔儿寺在西宁住了几天,想到应该去塔尔寺看看,于是一早就坐车出城奔西南而去。五月初的湟河河谷,风貌与内地迥然不同。公路两旁的平地上,春小麦只有寸把高。稍远处山坡上的麦田,并没有修
洛阳游之一记趣中岳庙记趣中岳庙中岳庙全景图2002年暑假7月下旬,一家三口洛阳游,顺便去了登封中岳嵩山,但因晕车太累,失敬没爬山,只拜谒了中岳庙。在庙里发生了两件趣事,至今难忘。游登封中岳庙那天验过票
愉快的独自温泉努力之后想去的温泉旅馆,大分县由布院温泉由布院温泉玉之汤的玄关必须努力的时候,奖励是必要的。有重大项目的时候,这里是站稳脚跟的地方,是必须扎根于工作和学习的时候。人生中,偶尔会有这样的场景。当你完成某件事的时候,为了犒劳
七种食物或没保质期,就算储存很久也能吃,别再傻傻丢掉了万事都没有自己的身体健康重要,随着社会的发展,人们不断追求高质量生活,经常忽略饮食健康,身体健康一旦受损会影响整个生命活动。如果没有养成良好的饮食习惯以及生活行为的话,会导致身体处
日常喝水小知识水是生命的开始即生命之本,成年人每天要喝1500ml至1700ml水,这里面既包括直接喝进去的水,也包括摄入食物中所含的水。一般情况下,建议每天喝1500ml水。饮水不足的危害缺水
少吃细粮,可防心脏病19902016年中国及省级行政区疾病负担报告表明,不健康饮食,包括高盐饮食蔬菜水果摄入不足等,是影响我国人群健康的最主要危险因素。中国健康生活方式预防心血管代谢疾病指南强调,健康
快本大本营停播5个月,吴昕资源仅次于何炅,谢娜现出原形快本停播,对快乐家族几位成员的事业影响严重,没有王牌综艺的加持,流量与热度肯定不如从前,几位的事业也逐渐拉开差距,这个时候就要较量他们的口碑与业务能力了,何炅作为芒果台的王牌主持人
深入地壳20千米,美国波钻实现革命性新突破,能否实现无限能源?众所周知,地球是一个像洋葱一样包裹起来的巨大球体,一层又一层的复合结构造就了现在的体貌特征。一般来说,我们知道的结构分为四层,分别是固态地核液态地核地幔地壳。而在这其中,作为地球最