一款SLG卖起了数字藏品，FunPlus的下一步是什么？

　　新的变化。
　　文/修理
　　最近，FunPlus的《阿瓦隆之王》推出了六周年系列数字藏品。据了解，这是FunPlus首次涉足数字藏品领域，同时也是国内首个SLG游戏发布3D模型数字藏品的案例。
　　这次的五款藏品，分别是不朽龙蛋、血之巨龙、大地巨龙、驭龙者纹章、巅峰战利品。
　　了解《阿瓦隆之王》的朋友应该知道，龙蛋和巨龙在游戏里算是最重要的经典元素，可能没有之一。这两者几乎贯穿了整个游戏的故事剧情以及世界观包装，对于老玩家而言具有不小的意义。而孵化龙蛋、操控巨龙攻击在养成和战斗两个模块中也是重要组成部分。
　　另外值得一提的是，这五款藏品也延续了游戏六周年更新后，有意强化内容属性的方向——每款藏品都带了大段关于世界观或者故事内容的介绍。
　　比如说「龙蛋」，就提及了玩家身份「驭龙者」的一些特性：可以通过特定的仪式从龙蛋中孵化幼龙、使用龙的语言、看见巨龙的灵魂、与龙共同作战，乘龙飞翔。
　　再比如「血之巨龙」则更加详细地解释了游戏中始祖巨龙的来龙去脉：始祖巨龙生于被称作「火之故乡」的另一个世界，由于空间裂口的出现，而意外来到这个世界。它们有自己的文化、语言与价值体系。
　　在早期踏入人类世界时，它们是上等文明，拥有知识，会使用法术，给人类带来光明和温暖，于是被早期的人类视作神明。但到了亚瑟王时期，也就是玩家所处的时代，始祖巨龙已经消失。绝大部分的龙来自人工孵化。
　　而另外三款藏品也各自带来了新的内容补充：「大地巨龙」聊了屠龙战争的历史，「驭龙者纹章」和「巅峰战利品」则强化了玩家在游戏中的代入感。
　　负责本次《阿瓦隆之王》数藏项目的负责人告诉我：这些数字藏品采用了PBR渲染材质，保证了整体的光影效果和立体感， 面数相对游戏模型制作了更多的面数——单个模型可以做到3-5万面，而其他模型一般都只在3万面以内。
　　并且负责人表示，这次数藏文创不仅吸引到了很多忠实玩家的注意，还让许多从未体验过《阿瓦隆之王》的用户对游戏的中世纪题材内容产生了兴趣。＂这是一次很好的品牌影响力拓圈。＂
　　而如果我们把视野拉得再大一点，会发现这些藏品对《阿瓦隆之王》来说，不仅仅是一次内容层面的拓展，也是FunPlus在游戏数字藏品方向的一次探索。
　　据了解，之所以做数字藏品，其实也源自FunPlus今年来的战略布局。这次《阿瓦隆之王》在数字藏品方向的动作，可以视作为一次FunPlus针对旗下IP产品与数藏文创结合的跨界尝试。
　　这次《阿瓦隆之王》六周年系列数字藏品跟灵境文化合作，在淘票票上发行。
　　淘票票是阿里旗下的售票平台，去年末他们配合《雄狮少年》开始售卖数字藏品，各种综艺节目或者影视剧作品都曾推出相关的数字藏品；灵境文化虽然是今年初才成立的，但截至目前，已联合中国信通院、中国长征火箭、国文聚、西安博物院等多个合作伙伴发行了共计百余款数字藏品，也合作过《朝闻道》、《流浪地球》、《青蛇劫起》、《大话西游》这样的影视IP作品。
　　而《阿瓦隆之王》是他们合作的首款游戏数字藏品。
　　这一方面固然是因为游戏成绩符合平台的选品标准：《阿瓦隆之王》至今已覆盖全球200多个国家和地区，登顶过67个国家畅销榜，全球累计用户超过1亿，上线6年营收稳健。并且《阿瓦隆之王》作为一个从游戏跨界到数藏领域的产品，其擅长的3D技术，也为数藏领域带来的更为精细的产品表现。
　　但另一方面，我猜可能也和《阿瓦隆之王》六周年之后，项目团队开始发力打造IP内容的战略方向有关。
　　如果你有关注《阿瓦隆之王》今年一系列活动，就会知道这次项目的投入力度算是历年之最的：前期副玩法的全新版本，UI、立绘等整体美术包装的迭代升级、还对已有的世界观和故事剧情进行了大量填充，并与精灵王子扮演者奥兰多·布罗姆联动做了大版本活动。
　　在六周年庆期间，类似这次数字藏品的跨界营销的案例还有很多，比如说团队前阵子与别克昂科威Plus汽车进行了跨界直播活动，当天直播观看量超115万，互动超过12万，抖音直播间同时在线人数超过万人。
　　而在两周前，团队还在北京国家会议中心举办了＂FunPlus产品推介会暨阿瓦隆之王六年庆活动＂，邀请到北京市文化和旅游局、中国国际贸易促进委员会，以及新加坡、日本、加拿大、法国、韩国等10余国驻华大使馆及贸易机构代表出席。
　　通过游戏内玩法美术等迭代升级，游戏外频繁的IP联动、跨界营销等一系列品牌活动，以及这次与多方合作推出的数字藏品，看得出《阿瓦隆之王》开始在往品牌影响力以及IP价值这个方向发力了。而这在以数值为主导的SLG领域中，是相对少见的。
　　也许，SLG赛道正在酝酿某种变化。