曾将长城作为秀场的国货品牌，这次又玩儿出了什么新花样？

　　文/郑达
　　去年9月，本应在夜晚沉静无声的长城，忽然被点亮，身穿秀款的男模特依次走过，古老的砖墙陡然一变，成为秀场的＂背景墙＂，复古和当代的美感交织在夜色当中。这是2021年在长城举办的茄克品类专场秀，以一鸣惊人和震撼人心的方式讲出了品牌的新故事。故事的讲述者是有42年历史的老国货品牌——劲霸男装。这场主题为＂茄克·山海＂的大秀，以长城为起点、山海为灵感，将民族的气韵和中华文明的意蕴融合在服装当中，传递出独属于中国的＂山海精神＂。今年9月，中国国际时装周在北京举办，高端国货品牌劲霸男装从艺术人文、产品设计、行业可持续发展等多角度呈现出了高端新国货战略下的东方美学哲思与发展思考。继去年在长城留下浓墨重彩、开创性品牌展示的高端国货品牌，今年又将玩儿出怎样的新花样？
　　长城秀场后，劲霸男装的破圈新花样
　　在本次中国国际时装周期间，劲霸男装以【茄克·天地间】为主题，通过五大系列活动，以茄克品类专场秀为核心，融合沉浸式数字艺术展、生活方式新零售空间、时装周主题论坛、品牌自有IP首发等多元形态，从艺术人文美学、产品焕新设计、新消费场域探索、行业可持续发展、未来消费者情感链接等多层次，为我们再次展现出这个国货服饰领军品牌背后所蕴含的盎然生命力以及在多维度不断探索、尝试的创新力。
　　5大系列活动总策划 劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明与模特合影
　　这一次，茄克品类专场秀将秀搬进艺术展中，将大秀延展为艺术展的一部分。模特们身着四季茄克，从象征人和自然和谐共生的艺术展厅中款步而来，展现出劲霸茄克合四时流转、相生万象之灵感。品牌从醇厚中国传统文化基底出发，取中国茄克屹立于天与地之间的气魄，关注科技的发展与自然的可持续，探索人与人、人与物、人与自然三者形态系统的共生关系。这呈现出劲霸男装对当代男性意识形态与多元审美的创新理解，也是作为＂高端新国货＂扛旗品牌的创新思考及对东方美学哲思的醇厚积淀。不得不说，在当代，生动诠释、内涵深厚、视觉丰富的时装已然进入艺术品的范畴，欣赏一件时装的美感堪比欣赏一件艺术品。
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　　将四季全品类茄克秀款同台呈现的方式，也是这场大秀精心设计出的新鲜＂花样＂之一。秀款以冬季开篇，至秋季收尾，通过不同材质、不同款式、不同色彩的呼应，以78套秀款服饰作为叙事载体，娓娓道来一出「因时而衣」东方四季散文诗，呼应了【茄克·天地间】欣欣万象、和合共生的哲学内核，用创新性的思考呈现出别致的人文艺术表达。
　　让人惊喜的是，这次劲霸的秀场也玩起了新＂花样＂，空间维度上，是品牌2022茄克品类专场秀的秀场，亦是品牌于中国国际时装周期间的沉浸式数字艺术展。艺术展创新运用了沉浸式数字艺术表达，将人、数字艺术作品与时装装置置于一个充满想象力的近未来空间当中。在数字媒体技术的加持下，品牌通过鲜明的艺术语言，带领自身与消费者迈向前所未有的想象之境。
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　　为了呈现出这种意境，劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明试图从东方美学出发，特邀曾参与2022年北京冬奥会开幕式视觉创意环节的艺术家曹雨西、视觉艺术家兼创意技术工作者郭锐文，新媒体艺术家、神经元视觉团队创始人In_K，打造【茄克·天地间】沉浸式数字艺术展，借由新媒体包裹的空间，与时装装置结合，构造出一个包罗万象、人与自然和合共生的场域，展现品牌近半个世纪不断迸发的创新活力。通过时尚与数字艺术的对话，创新构建消费者沟通形态试验场。
　　沉浸式数字艺术的魅力源自其强大的交互创造属性，展品既是创作者内在思考的具象表达，亦是品牌与受众的交互触点；既依托于理性高端的技术支持，又兼顾视觉冲击，带来令人感同身受的情绪。「源初」「两仪」「四季」「合一」蓬勃的力量在此流动、激荡，与每位观者一起，开启链接过去、当下、未来的感官对话。
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　　在沉浸式数字艺术展中，劲霸男装不断在着装审美、时尚表达、艺术交互等概念上进行着大胆实验与探索，用当代的设计语言与格调重新解构东方美学。作为本季中国国际时装周一大亮点，劲霸男装数字艺术展吸引了一众时尚人士，在观秀之余频临现场打卡分享，在＂道法自然＂的东方美学和充满创新性的前沿时尚、艺术思考中，看到国货品牌的想象力和广阔的未来天地。
　　在文化IP盛行的现在，劲霸男装在茄克品类专场秀期间也给出了重磅动作，首度发布了自有IP——劲H & 霸H，以及它们的虚拟时空家园＂劲象空间＂，尝试以一种艺术化、潮流化、IP化的形式丰富品牌故事的内涵、增添人文温度，并借此探索品牌与未来年轻消费者的沟通方式，以当下通未来。
　　劲H与霸H最初的形象灵感出自于＂劲三代＂洪伯明的画笔下。两个虚拟人物，一个链接当下，一个链接未来。他们不仅有着正面活力的年轻形象，还寄托着42年中国时尚品牌与新时代年轻人＂同年轻，共成长＂情感价值。＂劲象空间＂融合品牌表达、服饰美学、未来科技、数字空间展览于一体，这里的每个空间，是感受与经历的集合；关于人类与宇宙、虚拟与现实、有限与无极。我们在未来回望过去的故事，也在此时感受当下的温度。通过开启探索品牌自有IP与消费者的互动陪伴方式，劲霸男装以流量价值、情感价值和内容价值赋能未来。
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　　在这次秀场上，我们还能看到这个国货品牌在新零售空间的创新思考和敏锐嗅觉上也玩出了＂花样＂。
　　随着时代发展，单一交易模式的零售场已无法满足当下消费者的生活消费需求，他们开始追求能够实现自我个性和价值的，富有高端品质感与艺术人文精神共鸣的，多元融合的消费场域。劲霸男装从消费形态的变化洞察出发，试图探寻消费新场域，打造可持续价值生态样本，满足国人对高端国货的新消费需求。
　　在东方美学框架下，劲霸男装融合时尚、艺术、商业与生活，兼顾消费者体验、艺术思考与品牌表达，打造出沉浸的零售空间。消费者可以缓行、憩息、回味于写意空间中，移步换景，赏艺术家合作胶囊系列，品@KB COFFEE主题限定特调，呼吸也跟随着慢下来，感受一个高端新国货品牌的生机盎然与无限可能。
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　　这次生活方式新零售空间的全新尝试，无疑为更多人带来新的消费体验，感受更多的生活之美。经过两年的孵化，@KB SPACE生活方式新零售空间即将陆续落地全国。
　　这些极富创新性的动作，让我们看到了劲霸正在不断探寻与年轻一代乃至未来消费者的丰富交流场景。这个国货品牌没有止步于既有的状态，而是不断回应时代之变，和消费者共同探索生活的新可能。
　　在创新中发展，在发展中承担责任
　　在漫长的时代变迁中，这个国货品牌和消费者共同成长，和时代一同进步，也一同书写时代精神和个体故事。
　　当今男装行业的可持续命题，是在时代市场和消费需求背景下，对美学文化、人文精神、产品实力等等方面的共同发问。借助此次中国国际时装周的平台，劲霸男装在其茄克品类专场秀举办前，发起了一场关于＂构建东方美学体系下的中国男装可持续价值生态＂主题论坛，与专业趋势机构、权威人士、时尚艺术大咖、用户代表等，以开放、多元的视角交流、碰撞，探讨时代、市场、新消费趋势下，企业和品牌如何构建自己的多维度能力及核心价值体系，以期可以给予中国男装行业未来可持续发展一些思考和启示。正如中国服装设计师协会专职副主席杨健在致辞中所说：＂近年来中国时尚产业已经充分认识到可持续时尚的价值。而本次的论坛，劲霸男装提出的可持续价值生态，则把我们的思维触角从一个自然生态的单点带入了一个糅合人文美学、价值观、经济因子、消费选择等等更为立体、饱满的体系化结构，更具长期主义发展深远意义的话题维度。这也充分展现了一个有着42年发展历史的中国高端商务休闲男装品牌的思考深度与高度。我们也为有这样的中国品牌而感到自信和骄傲。相信中国时尚和中国服装产业在不久的未来，将东方文化内涵和生活美学融汇当代生活方式，用产品和设计说话，以更加充沛的文化自信走出自己专属的价值型、体系化的可持续发展道路，和世界对话，引领市场，引领消费。＂
　　并非所有品牌都能像劲霸男装一样保持长青，不断创新。唯有数十年坚守国货的精神内核和高端品质，不断回应和持续满足消费者的诉求，拥有强大的设计研发能力，从而为消费者提供更多优质多样的产品，才能在今天拥有蜕变的底气。今年劲霸男装升级设计丰富度，以新色彩、新廓形、新材质、新风格＂四新＂产品，满足中国男性在商务休闲等多元场景下年轻态、时尚感、艺术人文化、具精神内涵的新时代着装需求。
　　随着当代中国男性对服饰着装文化品格及精神需求的不断升级，＂劲三代＂劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明接掌品牌以来，不断探索和尝试时代语境下时尚品牌和消费者的链接与对话。
　　在市场与消费者的陪伴下，劲霸男装在创新中持续发展，也在发展中承担新的责任。
　　过去，国货的时代责任是提供高品质的产品，为更多消费者带去优质的体验。今天，竞争激烈的国货品牌将承担更多责任，书写更多民族文化自信的新故事，将东方美学带到世界各地。
　　劲霸男装的时代嗅觉一直很灵敏，在中国文化和美学深厚积淀的滋养下，以产品为基石，在经济因子、精神美学、组织能力、消费者沟通等等多维度构建自身的价值体系，以行业领先者的身份，致力于＂搭建东方美学体系下的中国男装可持续价值生态＂，成为中国男装可持续价值生态样板，承担起行业责任。
　　劲霸男装多年来也一直以＂家国实业楷模＂为愿景，持续关注与深度践行可持续发展的议题，积极承担社会责任。作为此次时装周主题论坛的发起者，劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明分享了自己作为中国男装行业实践者的可持续思考：＂42年来，劲霸一直在融萃东方美学文化、人文精神、产品实力等领域精进和创变，希望以自然之美、人文之美、商业之美，成就中国可持续价值生态的样板，和全行业一起拥抱可持续发展的美好明天。＂
　　国货时代，品牌路向何方：
　　品质自信和文化自信
　　国货用了漫长的时间，使得认可度从一名不文转向了被更多消费者所信赖。国货的时代变迁也对应着国民精神——在时代浪潮中，国货品牌和消费者共同书写建设者与奋斗者的故事。
　　如今，国货不止在于为日常提供物质载体，更在于对美和精神的表达——这是国货在新时代里的新追求，也是对消费者渴望精神共振的诉求的回应。近年，随着国家十四五规划提出在服装行业培育高端品牌的政策，＂增品种、提品质、创品牌＂的号召，劲霸男装的企业发展战略与之不谋而合，劲霸提出高端国货战略，开启高端国货2.0时代：用品质自信和文化自信，和消费者建立更深层次的情感连接，为产品注入更多艺术人文美学与精神内蕴，构建世界时尚文化的中国话语权，在坚守和变革中向世界展示东方美学和中国文化自信，让世界看见中国品牌的力量。
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