水杨酸要膨胀了!丨了不起的成分
"了不起的成分"
无功效,不护肤。在功效护肤的浪潮之巅,原料创新是所有品牌发力的重点,一批强功效潜力成分也日渐浮出水面,如石斛提取物、光甘草定、熊果苷等。"了不起的成分"系列文章,将围绕这些成分,解析它们的应用现状和发展趋势。
"水杨酸可能是历史上最为成功的护肤成分,因为它历史悠久、使用范围广泛,且效果优异。"国内知名护肤专家、冰寒实验室创始人冰寒,给予了水杨酸如此高的评价。
作为美妆界的"宠儿",水杨酸有着"万金油"的美誉,与"祛痘"、"美白"等功效深度绑定,近两年也得到越来越多的关注。
不过,去年8月,国家药监局一篇《科学认识"刷酸"美容》的科普文,给含酸化妆品泼了一盆冷水,一度引发"刷酸化妆品要凉了"的讨论(详情见《刷酸化妆品要凉了?》)。
而今,化妆品观察发现,水杨酸的地位并未被撼动,其在化妆品中的应用仍保持稳定增长的态势。据美丽修行BEBD大数据发布的《2022爆款功效成分榜单及趋势预测》,在潜力成分关联的品牌数量中,水杨酸位居第一。
另据用户说统计,水杨酸护肤品在2021年登上酸类榜首,2022年热度不减反增,相关新品层出不穷。譬如,摇滚动物园在今年3月推出新品"摇滚动物园多酸缎感身体精萃乳",毕生之研则于7月份推出新品"水杨酸毛孔净澈洁颜蜜"。
多位业内人士指出,刷酸美容的热度可能正在消退,但水杨酸在护肤界的应用已经扎下深根,"接下来,水杨酸在化妆品中的应用还将进一步扩大,即走向日常化"。
霸居"酸"中C位
备案数同比增长近7成
大众对水杨酸的认知,很大程度上来源于刷酸美容。
上述科普文《科学认识"刷酸"美容》明确指出,所谓的"刷酸"其实是一种化学换肤术,又称化学剥脱术,是将化学制剂涂在皮肤表面,导致皮肤可控的损伤后促进新的皮肤再生。值得注意的是,"刷酸治疗"需在具有医疗资质的医院或美容机构,由经过培训的专业人员进行操作。
也就是说,刷酸此前是医美市场的皮肤治疗性项目,近年随着化妆品市场功效护肤等热潮,"刷酸"这股风潮开始在化妆品市场愈刮愈烈,"酸"在日常护肤中的运用也开始扩大化。而该科普文,勒住了一些含酸化妆品在功效宣称上打擦边球的"缰绳"。文章明确指出,含酸化妆品与"刷酸治疗"有着本质区别,不得宣称"换肤"以误导消费者。且仅有部分医用"酸"可添加至化妆品中,例如,水杨酸、果酸。
虽然科普文《科学认识"刷酸"美容》给含酸化妆品降了温,但水杨酸并未受到影响,仍跻身酸中C位。
据巨量引擎颁布的《2022美妆成分趋势洞察报告》,水杨酸分别跻身"TOP50成分热度榜"TOP6、"TOP50成分潜力榜"TOP14,关注度远高于积雪草、神经酰胺、二裂酵母等明星成分。另在美丽修行BEBD大数据发布的 "2022年度功效成分榜单TOP30"和"2022年度潜力功效成分榜单"中,水杨酸亦榜上有名,分别位居第8名和第4名。
在备案上,添加水杨酸的化妆品也呈高速增长态势。据美丽修行BEBD大数据,2021年美妆备案新品中,水杨酸的使用率同比增长超20%,增速仅次于玻色因和依克多因。
而在截至9月26日的当前备案有效商品中,含有水杨酸成分的商品共计18831个,年度环比增长66.12%。使用该成分的品牌和工厂也获得了双位数增长,其中品牌7475个、工厂2085家,年度环比增长分别为59.84%、39.06%。
图源自美丽修行BEBD大数据
反馈到市场端,愈来愈多的品牌开始布局这一赛道。化妆品观察在天猫平台上搜索"水杨酸",显示有近2万件相关化妆品产品,其中包括薇诺娜、珀莱雅、HFP、博乐达等国货品牌,也不乏巴黎欧莱雅、倩碧、兰蔻、宝拉珍选等国际品牌的身影。
其中,不少品牌还与"水杨酸"进行了深度绑定。譬如,美国护肤品牌宝拉珍选目前已推出多个系列的水杨酸产品,覆盖爽肤水、身体乳、精华露等多个品类,其天猫官方旗舰店显示,明星单品"宝拉珍选水杨酸精华露"上市两年累计售出125+万件,并入选"天猫榜单·控油精华热销榜"第1名;博乐达则推出不同浓度的水杨酸产品矩阵,如"博乐达滋养调理面膜"宣称含有2%水杨酸、"博乐达滋养保湿护理霜"宣称含有0.5%的水杨酸,以满足不同肤质的消费者。
工厂端也开始加码水杨酸产品的研发生产。美丽修行BEBD大数据显示,诺斯贝尔、科丝美诗、芭薇等知名代工巨头,近两年均密集推出了水杨酸相关产品,其中科丝美诗的相关产品数近三年复合增长率翻了近一倍。
护肤界"万金油"
面临两大"拦路虎"
从医用酸中经过层层筛选可用于化妆品的酸类原料不少,为何水杨酸的应用最为广泛?
公开资料显示,数百年前,人们就发现柳树皮熬煮的水具有抗炎和退烧作用,最终于1838年确认有效成分就是水杨酸。科学家经过进一步研究发现,水杨酸既能软化角质层,又能松动角栓疏通毛孔,还有一定的抑菌抗炎功效,对皮肤有明显的改善作用。
"水杨酸功效全面且普及度高,可有效改善皮肤角质沉积导致的一系列问题",行业资深产品经理郭晓峰分析,角质剥脱可促进表皮细胞更新,这样一来,由角质沉积导致的皮肤暗黄问题、因毛囊脂质氧化导致的痘痘问题,均可通过水杨酸得到有效改善。
"水杨酸堪称护肤界的’万金油’,用途非常广泛。"某工厂负责人介绍,水杨酸的使用目的多达8种,既可当做皮肤调理剂、防腐剂,还可当做角质剥落剂和抗粉刺剂。水杨酸在市场端的应用也可印证这一点。目前,市场上的大量水杨酸类化妆品,既有宣称清洁、控油、去角质、祛痘的,也有宣称美白、抗皱的。
但让化妆品行业又爱又恨的是,水杨酸虽然功效强大,却有一定的刺激性,而且曾一度陷入负面漩涡。
1998年左右,应用水杨酸的刷酸美容刚被引进到中国,大范围的应用以及不合规的操作,导致出现大量不良反应,"水杨酸毁容"的说法不胫而走,国外化妆品公司无奈之下给水杨酸取了个别名"BHA",以避免产品因含有"水杨酸"而被市场拒绝。
基于此,水杨酸在化妆品中的应用有着严格的使用限制和技术要求。根据《化妆品安全技术规范(2015年版)》,水杨酸被列为"化妆品限用组分",驻留类产品和淋洗类肤用产品的最大允许浓度为2.0%,淋洗类发用产品最大允许浓度为3.0%。除了香波外,水杨酸还不得用于三岁以下儿童使用的产品中;含有水杨酸的产品,需在标签上标明"含水杨酸,三岁以下儿童勿用"等提示。
截自《化妆品安全技术规范(2015年版)》
应用条件苛刻,成了水杨酸另一个不容忽视的短板。冰寒分析,一方面,水杨酸刺激性相对来说比较强,而pH值又特别低,导致其难以和其他物质配伍;另一方面,水杨酸难以溶解,不溶于水仅微溶于油脂,"应用条件较为苛刻,限制了它在化妆品中的应用"。
"简而言之,就是功效与刺激性的平衡问题。"西安力邦医美科技有限公司配方师杜星伟指出,如何使水杨酸变得温和,又能保证功效不打折扣,是企业在开发水杨酸相关产品时面临的主要难题。
独家技术是关键
正迈入"应用膨胀期"
尽管水杨酸在应用上仍存在安全风险和技术难关,但不少行业人士对其未来发展仍抱有乐观态度。
"使用水杨酸类化妆品,达不到医学美容刷酸的效果,但在软化皮肤、预防粉刺等方面,具有消费者容易感知的效果",在杜星伟看来,有效、安全、价格适宜的产品,会持续保持增长。
郭晓峰亦持有相同观点,"医美刷酸无论是从受众、风险,还是成本角度来讲,都不会是日常高频率的选择,对一些油痘肌的消费者而言,含水杨酸的护肤品才是刚需"。
"消费者的痘痘问题是一直存在且严重的,水杨酸是个不错的选择,但如何做到安全有效是需要解决的核心问题。"美丽修行合伙人徐红坦言,水杨酸若想要进一步扩大市场应用,还需在科研方面发力。
"由于水杨酸的强刺激性,其应用突破口在于技术,谁掌握了独家技术,就能掌握先机",郭晓峰也如是表示。化妆品观察发现,不少知名品牌确实是靠独家专利技术在水杨酸护肤品中打响了名声。
据介绍,随着科技的发展,水杨酸在化妆品中的应用技术经过酒精型水杨酸、水油混合型水杨酸后,目前广泛应用的是包裹性水杨酸、3D立体水杨酸技术,最终目的都是为了温和而有效。
"对于水杨酸市场来说,目前到了相对成熟的周期,但产品的渗透率还没到顶峰,所以还有一点空间",在郭晓峰看来,客观、理性、科学的市场宣传和消费者教育是关键,"既不要夸大其功效,也不能谈酸色变"。
据个推大数据,消费者对成分的认知层次逐渐提升,2022年成分党在消费者中的占比高达52%,相较于品牌,产品的成分配方和实际功效成为他们关注的焦点。而美丽修行发布的"2022成分生命周期曲线"也显示,水杨酸已度过"概念普及期",正迈向"应用膨胀期"。
"随着科技的发展,可以看出水杨酸产品越来越广泛地应用于日常护理,酸的猛性营销被大大降低,这也是近来酸类化妆品的趋势,即走向日常化。"某资深研发工程师如是表示。
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