28国畅销Top10，哈利波特之后，网易在海外又拿出了一个千万级的IP

　　再现一次＂欧美大IP改编＂的荣耀？
　　文/安德鲁
　　《哈利波特》手游之后，网易又做成了一款重磅IP的改编产品。
　　去年年底，《指环王：崛起之战》（The Lord of the Ring: Rise to War）在欧洲、美洲等多个地区的市场上线了。与此前《哈利波特》手游的调性类似，游戏同样在采用了成熟玩法框架的基础上，结合IP内容做了面向IP受众以及大众品类玩家的调整。
　　上线以来，《指环王：崛起之战》（以下简称崛起之战）一直在缓步爬升，近期已经稳定在了美国iOS畅销榜Top 80以内，并且最高在28个国家计入到畅销榜Top 10，78个国家。
　　去年12月App Annie发布的中国游戏厂商应用出海收入排行榜显示，在指环王IP的加持下《崛起之战》在当月快速爬升了12位，进入到了出海游戏榜单的Top 30。
　　另据Sensor Tower测算，其1月份下载量达到70万，流水600万美元（约合人民币3796万元）。
　　《指环王》是一个重磅的欧美奇幻题材IP，有着深厚的历史背景和受众，此前也有过改编手游的市场轨迹，这很难不让人联想到去年哈利波特手游在国内的成功路径。
　　类似的重量级IP改编产品在合适商业模型下的潜力已经被市场验证。那么这一次，《指环王》有机会再现这种＂欧美大IP改编＂的荣耀吗？
　　01 时隔数年后的
　　又一款《指环王》SLG手游
　　从第一印象上《崛起之战》是《指环王》电影三部曲的一种游戏化延伸。这么说可能显得过于概括，但打开游戏的前期体验大抵如此。
　　《崛起之战》中，那些有名有姓的人物形象都沿用了《指环王》三部电影的设计。此前我们采访《哈利波特》手游画师谈到形象设计时，提到过＂尊重电影给大众留下的第一印象＂。想必在形象设计上，《崛起之战》之于《指环王》系列电影也是秉持了相近的思路，
　　美术形象上，《崛起之战》展示的还是大家熟识的各个势力的角色，比如阿拉贡、莱戈拉斯、金雳、甘道夫、萨鲁曼等，电影中有过重要戏份的人物都有出场。
　　在游戏上手阶段，游戏有让玩家选择铸造戒指、镶嵌宝石的桥段，用以致敬电影开篇。而引导阶段遇到的甘道夫，也还是灰袍巫师的形态示人，可见游戏把背景放在了三部曲历史中的早期。留出更大的故事发展空间，让玩家去经历主线故事不同时期的中土纷争。
　　截自B站Lu泽希
　　起始阶段玩家可以选择洛汗、刚铎等不同的国度、势力，其中甚至也包括魔多，他们当中的代表性角色有不少可以作为之后带队的英雄、将领。
　　《崛起之战》不是《指环王》第一次被改编成手游，甚至也不是第一次改编成SLG手游。
　　早在2014年前后，Kabam就和华纳合作先后推出了《霍比特人：中土王国》和《指环王：双塔奇兵》。移动游戏发展早期，＂指环王手游＂还是美国等重点市场畅销榜Top 30的常客。而后几年才被后来居上的《Game of War》反超。
　　不过在那之后，《指环王》并没有再推出SLG品类的新作。在2021年推出一款新的指环王IP手游，最直观的不同首先自然是画面上的：大世界的光影、植被等小细节表现，地图缩放时候体现出的精细度，展示界面的高模的英雄人物都在告诉用户：近几年来画面质量最高的《指环王》游戏来了。
　　02 大IP的率土like玩法
　　作为一款SLG游戏，《崛起之战》倒是没有太多超出常规预期的玩法内容。
　　截自B站 ilovewsz
　　以往一些知名IP推改编的SLG产品，不时会有用户吐槽游戏＂不出意外地做成COK-like＂再加上对应IP的调整。有了《率土之滨》的成功经验之后，《崛起之战》则选择了另一套成熟的框架。
　　与《率土之滨》似，游戏当中的大地图也被切割成了众多地块，这也比较符合中土世界观当各个国家、地区势力雄踞一方的背景设定。
　　核心玩法上，《崛起之战》的循环和常规SLG大同小异，同样性需要玩家建立（选择）城邦、产出部队、囤积资源、巩固城防、集结盟友、外出征战。当然，相比同类游戏，率土-like的产品在城建的部分有所简化。更多的重点偏向大世界的征战。
　　同时，率土-like经典的赛季制也引入到了《崛起之战》当中，定期为正在运营中的游戏引入新的要素。当前游戏已经推进到了第三赛季。
　　而一些靠近原著的设定，则成为了《崛起之战》区别于同类的明显差异，像是开局玩家选择的魔戒就对应了天赋树系统，随着进程推进不断解锁新的能力，也呼应着＂魔戒强化持有者力量＂这一主题。
　　《指环王》中的英雄人物，则是另一条重要的养成线，和常规SLG一样通过装备、技能天赋树来养成。玩家的经营、征战等行为都会积累声望点数，用以招募英雄。英雄也会成为战斗当中具有决定力量的一环。在大众熟知的形象基础上，这或许会成为后续游戏买量投放上的优势。
　　03 《哈利波特》在国内
　　和《指环王》在海外
　　我在开篇提到了哈利波特，对于国内的读者、影迷以及游戏玩家而言，谈及魔法、奇幻题材时，这两部作品时不时就会被同时提起。
　　诚然，在奇幻领域，二者的故事类型、受众类型细分下去又有很大不同，但在IP发展，以及其娱乐产品的衍生方面，二者又有不少相似之处。比如他们都在原著小说的基础上，通过系列电影极大地扩充了IP受众。移动游戏时代之前，也都推出过各种不同玩法的游戏，覆盖PC和主机平台。
　　和《哈利波特》系列类似，《指环王》在过去也推出过一系列改编游戏，有以电影为蓝本的偏流水线的产品，也有近几年华纳发行的《中土战争》系列这样3A级别的RPG大作，甚至还有对应的乐高系列。
　　此前许多年里《指环王》相关的游戏都以RPG玩法为主，这一次《崛起之战》选择了SLG，从品类上形成了差异化（上一款《指环王》SLG也已经过去很多年了。）
　　应用商店的留言一定程度上反映了小说、电影粉丝的游戏需求，对于一款《指环王》新作的出现，IP受众还是欣喜的。像是熟悉的英雄担任指挥官、原著中世界、情节的再现，都得到了一些认可。而第一次接触的玩家，也会对诸如赛季的运营和一些商业化的设定感到不解。可见一款观感、玩法框架上不算老套《指环王》SLG手游，在一些海外市场还算得上新鲜。游戏在多国畅销榜上稳步上升的成绩也就不意外了。
　　此前国内市场印证了网易对《哈利波特》的改造形式可行，最近刚发布的财报中，网易提及，会推动《哈利波特》手游在海外市场的发行。那么反过来，我们大概也能期待《指环王》手游在国内市场出现。
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