iPad为什么卖不动了？

　　编者按：在目前安卓厂商都在进入平板市场的状况之下，平板的创造者iPad居然开始卖不动了，要知道从体验性能包括设计流畅性等等，iPad的优势无与伦比，尤其是目前苹果在iPad上已经加入了适合入门级PC的M1芯片， iPad的性能更是甩开整个安卓平板两条街，但其出货量为什么下降了30%呢？
　　出货量大跌三成？
　　根据Canalys公司发布的最新报告显示，第一季度国内的平板电脑出货量的同比下降了13%，而iPad的出货量为120万台，同比下降了29%，下降的幅度远超其他品牌。与此同时，从占有率的数据来看，苹果在中国市场的占比为26%，华为占比为20%，小米则是排在第3位，占有率为13%，荣耀为9%，联想为7%。
　　尽管国内其他的手机厂商的平板出货量也下跌，但其下降幅度远没有苹果这么恐怖，动辄30%左右的下降幅度，意味着iPad的需求正在被满足，而iPad的市场正在被其他厂商所填补。最为主要的是iPad目前还是没有挣脱自己的困境，也就是说如果作为一款大屏的视听影音播放器来说，那它价格又太贵，硬件又太奢侈了。而作为一款所谓的代替PC的产品来说，整个苹果又没有为其营造一个生态环境，所以 iPad的身份仍然是介于手机和电脑之间，这和乔布斯当年的想法是一致的，过了这么多年仍然没有往前走一步。
　　从价格上来看，iPad的起售价确实要更贵一些，尤其是Air系列和Pro系列，同时iPad的数字系列其实已经非常过时了，尤其是外观设计方面，所以从这一点上来说不会太吸引用户，而 Air版或者是mini以及Pro版本，整体的价格也并不便宜，这对于上一些上网课看一看视频的用户而言，其实价格远远超出了预期，也超出了使用这个功能的一些价格。一直传言Mac OS有可能会搭载在iPad身上，那么如果这件事成了，iPad确实能够成为真正的生产力工具，至少能够成为入门级的PC产品，比如说类似于MacBook的Air系列，那上限又不一样了。
　　所以现在能够拯救iPad销量的，恐怕也只有这一步了，相比于单纯的硬件升级而言，其实我们对iPad的一些功能，尤其是拍照摄像等等并没有太高的要求。国产平板把苹果挤下去了？
　　过去这一年半期间，同时也是国内平板爆发的一段时间，首先疫情之下，居家的办公，包括学生上网课等等，完全催生了平板的整个市场，而iPad作为平板的绝对代名词，销量确实会节节攀升，不过国产手机厂商看到了这个商机之后，也开始催生各自的平板，如今华为小米荣耀和联想这4家的占比已经接近了50%的市场份额，确实是无限地拓宽了平板市场，又挤压了苹果的空间。
　　可以说在真正的产品力上，iPad确实要甩开国内的平板一条街，在核心处理器方面更是不可同日而语，无论是M1芯片还是A15、A14以及A12Z等等，都远超国内平板厂商所使用的高通骁龙870处理器，但从使用的体验上来看，如果仅仅只是轻度的使用体验，国产的平板电脑和iPad之间的使用体验是没有太大差异的，但价格明显相比于iPad低了太多，几乎能砍一半。
　　这样一来对大多数的用户而言，如果仅仅只是上网课或者是一些视听娱乐，那么这样的平板就完全够用了，平板作为一款所谓的鸡肋型产品，它介于手机和电脑之间，用户又可以只花费2000元左右，就能够享受不错的体验，何乐而不为呢？
　　更何况iPad的换机周期更长，可以说几年前的iPad放在今天，仍然能保持流畅体验，这也意味着iPad的复购率相对来说比较低，因为用户的换机周期太长。同时iPad作为辅助型产品，并不能够像手机这样的快消品，完全刺激到用户。
　　国产平板的持续发力，这也意味着，在2000元到3000元这个维度上，国产平板开始持续地吃掉苹果的市场，在未来也会如此，所以一旦三星以及高通包括联发科的顶级旗舰处理器，能够追平A14甚至A15，那么安卓的平板恐怕大有可为，而现在安卓平板最大的问题其实还是不在核心硬件，而是在于安卓生态的建设上，这需要和整个中国互联网市场配合来达到相应的目的，一旦这个联盟达成之后，苹果在4000元以下的平板市场几乎就没有了。
　　有意思的是，苹果目前希望把iPad的生产线挪到越南工厂，这意味着未来一段时间里，iPad产品的整体价格可能会下降一些，但是越南产品线的品控一直是个大问题，比如airpods3的各种低端品控问题，这在中国制造里几乎是不敢想象的，所以这也会加剧苹果运营整个产品线的成本，包括会影响消费者对于苹果产品的信心，也会影响整个苹果产品质量的口碑，当然这对于国内的平板厂商来说，算是一个天大的机遇，平板市场的比例迟早会有70%属于国内的厂商。
　　当然我们再次强调如果用户有更高端的需求，比如说设计创作以及动画类相关的专业需求，iPad绝对是唯一的选择，这一点毋庸置疑。