微信推出VIP会员,你会买吗?
说起广告这个词,相信大多数人的第一印象,应该是「厌烦」两个字。
毕竟谁也不想在观看视频时,中间突然弹出个广告,影响观看体验。
不过话说回来,一些有创意、脑洞大的广告,其实是不会让人厌烦的,甚至还能为乏味的生活解解闷。
而且归根到底,广告是一种正常的商业行为,咱们总不能让内容提供方「用爱发电」吧。
人们厌烦的,其实只是那些低俗、虚假且无脑的广告。
比如前些年闹得沸沸扬扬的「魏则西事件」。
那时的舆情,除了抨击医院违规、欺诈之外,也席卷了百度的广告竞价排名模式。
竞价排名,即通过竞价来决定广告在搜索结果中的位置,是很多广告公司主要的营收来源之一。
当年的魏则西事件,很多网友就将矛头直指百度公司。
网友们认为百度审核推广信息不严,才最终导致夸大治疗效果的医疗广告信息扩散。
自此以后,百度算是永远地背上了这个骂名。
而最近,我们的国民社交软件——微信,也打算走上竞价排名的这条「老路」了。
11 月 3 日,微信广告团队宣布推出微信搜索结果广告,支持竞价推广能力,助力广告主实现高效曝光与转化。
说起微信,算是国内主流 App 里的一股清流。
除了偶尔出现的朋友圈广告、公众号文章里的广告,其他地方都相当干净。
比如诞生十多年了,微信都没有上线开屏广告、聊天首页广告等等,用起来还是非常简洁的。
不过,在如今互联网大厂整体广告业务下滑的背景下,微信还是打起了微信搜索广告的主意。
据悉,微信搜索结果广告支持 6 大推广目标,包含公众号推广、销售线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广和小游戏推广。
微信广告团队表示,基于微信搜索能力,微信搜索结果广告可支持品牌词、品类词、通用词等多种搜索词售卖。
并且,还可使用「以词拓词」能力,拓展更多相关词。
消息一出,用户自然不买账了。
比如什么「百度 2.0」、「不干正事」、「变成 QQ 了」之类的吐槽声,此起彼伏。
众所周知,今年的互联网大厂都不太好过,光腾讯为「降本增效」砍掉那么多的业务,就明白形势有多严峻了。
微信如今用这招来进行创收,其实也在情理之中,并不足为奇。
不过有网友担心,广告越加越多,未来是不是还会推出 VIP 会员制度呢?
毕竟隔壁的老大哥 QQ,什么开屏广告、VIP、SVIP 各种套餐和广告,大家都已经见怪不怪了。
不过,果同学觉得大家倒不必太担心。
如今,微信更像是一种基础通讯设施,已经不仅仅是一个简单的社交平台了,和 QQ 还是不太一样的。
微信的价值更多在于本身海量用户,如何用好这些用户流量才是重点。
比如为旗下的王者荣耀、英雄联盟、滴滴、微信支付等产品和合作伙伴引流,才是长久之计。
如果真的推出会员等级体系,未免有点太短视了。
再者,很多人转战到微信,就是因为微信比较简单和严肃,更加接近社交的本质。
而 QQ 更偏向娱乐型社交,功能繁杂,两者的定位有本质差别。
从这一点来看,微信推出会员体系的可能性也不大。
不过,这都是果同学的一些猜测。
在如今「寒气逼人」的大环境下,没准哪一天,以上的逻辑都会统统反转。
那么问题来了,如果微信真的有一天推出 VIP 会员体系,你会买吗?
评论区见。
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