不同种类的游戏UGC如何满足玩家的需求？

　　UGC这个词相信大家都不会感到陌生，它是一个网络术语，全称是UserGeneratedContent，中文意思就是用户生成内容，也就是我们说的用户原创内容。随着互联网发展的速度越来越快，用户之间的交互就显得越来越重要，用户在网络中不仅是浏览者，同时也可以是内容的创造者。
　　那么UGC这个概念在游戏中是什么时候出现的呢？其实从上个世纪90年代开始就已经初见雏形，场景编辑器、模拟人生、我的世界等沙盒游戏中玩家自主的创造内容。这些游戏的特点就是弱化了游戏本身的规则限制，让玩家在游戏中拥有更多的自由度，充分展现出自己脑洞大开的奇思妙想。
　　后来随着知识获取的成本不断降低，人们获取知识的渠道增多，这也在某种程度上激发了用户自我表达欲望，他们渴望将自己学到的新东西与别人展示分享，游戏产业也就是在这个时候快速的掌握到了玩家用户的需求，为他们创造展现自己UGC的平台。
　　一、游戏行业中常见的三种UGC类型
　　UGC在游戏领域中其实没有一个确切的定义，它其实是一个很宽泛的概念，甚至我们可以将所有玩家自己原创的东西都可以视作为UGC，例如游戏攻略、游戏视频、游戏同人表情包、游戏同人小说等等这些都可以算是。
　　常见的游戏UGC的类型分别有三种：游戏局内UGC、场景关卡UGC、MOD UGC。
　　1、游戏局内UGC
　　游戏局内的UGC是比较好理解的，就是玩家利用游戏中现有自带的DIY功能或者工具来进行创作。最普遍的就是MMO游戏中会出现的捏脸系统，玩家可以根据自己的想法和喜爱来随意的调整自己角色的脸部或者身体的各方面细节数据，以达到自己想要的效果。另外像《我的世界》等模拟沙盒类游戏也具有自主DIY的功能。这一类型的UGC创作门槛往往不高，基本上所有的玩家都是可以使用工具来进行创作的。
　　2、场景关卡UGC
　　这个我相信老玩家应该都知道，最经典的就是《魔兽争霸III》中附带的地图编辑器——WE（WarCraft World Editor）。这个地图编辑器的功能十分强大，只有玩家想不到没有WE做不到。并且整个编辑器的使用学习成本不高，一般玩家很快就能够轻松掌握，掌握使用方法之后那么玩家只需要发挥自己的创造力便可以创造一个自己理想中的世界来。
　　当然其他的一些游戏也会有类似的功能，可能也就是将编辑地图编程了编辑关卡，无论是哪一种都会比上文提到的局内的DIY功能要略难一些，所以对应的创作内容可能就不算多，但是这些创作出来的内容却可以大大的丰富以及增强游戏的可玩性。
　　3、MOD UGC
　　至于MOD UGC，玩家修改游戏的权力就更大了。玩家可以通过修改游戏代码更自由地创造新的角色、关卡甚至玩法。玩家制作的模组通常用作游戏本身的扩展和补充，并且它们也有机会催生其他新游戏。MOD创作的门槛较高，创作者和作品的数量通常很少，但这一类UGC内容的潜力要大得多，在游戏的历史上曾催生了Dota、CS等经典游戏。Steam的创意工坊为所有玩家所熟知，正是工坊的开放性和创意氛围促使许多玩家在Steam平台购买游戏，创意工坊也延长了游戏的寿命，提升了游戏性。
　　二、玩家进行UGC创作的目的是什么？
　　1、从玩家的角度
　　从玩家自身的角度来看，制作和分享UGC的动机可以概括为三点：自我创造、自我表达、获得奖励。简单来说，就是玩家从创造和分享UGC中获得乐趣，尝试通过自己的创作获得他人的认可，希望自己的创作能够获得社会和经济回报。
　　不管是什么类型的UGC，不管有多难，都有很多玩家愿意在享受游戏的同时，将精力投入到UGC创作中，并将创作内容作为个人作品分享，从而获得成就感和满意。这一点在游戏中的具体体现就是在一些休闲玩家中，他们会在休闲玩法中花费大量的时间和精力来打造自己的庄园，借此来满足自己创造设计的欲望。
　　有玩家会通过 UGC 将自己的创意变现，要么通过出售 UGC，要么通过在社交媒体平台上分享 UGC 来获取粉丝，所以金钱奖励也是很多玩家创作的动力。举个简单的例子，还是之前提到的捏脸系统。像《逆水寒》《天涯明月刀》这一类的游戏通常有非常完善的捏脸系统，玩家可以自由的进行创造，一些大神甚至可以高仿出明星同款脸型数据，而一些专业的捏脸工作室就会通过售卖原创的捏脸数据来赚取收益。
　　最后除了满足自己的创作欲望外，每个人的表达欲望也是玩家不断创造的动力。在当今多元化的世界里，很多玩家都想通过UGC展示自己，彰显自己的个性，他们的作品中往往会传达＂我是谁＂和＂我在做什么＂，并期望别人认可和理解他们，此时的UGC就是一个很好的向外展现自己的平台。
　　2、从社区的角度
　　从玩家社区这个角度来看的话，玩家UGC创造的目的就更为明显简单，第一个就是通过UGC的创作与分享来寻找适合自己的人群或者圈子，通过自己的UGC来与圈子内部的人进行沟通交流，让自己在圈子或者社区中有归属感。第二种就是希望通过自己的UGC创作来获得该游戏玩家圈子的普遍认可，玩家的赞美可以让创作者得到满足感，会有一种被大家所需要的感觉。
　　三、UGC对于游戏的重要性
　　UGC 可用于扩展游戏体验、提高用户参与度和留存率，并作为一种具有成本效益的营销形式。
　　在拓展游戏体验方面，《模拟人生》玩家社区在游戏内容创作方面的表现远远优于制作者。Maxis在5年内为《模拟人生》制作了约5千套服装，而玩家UGC网站同期制作了近4万套服装。城市天际线等游戏在创意工坊中也有源源不断的模组供玩家体验。这种形式可以让玩家带来持续的新鲜内容，对于提升玩家参与度和用户留存率起到了很大的作用。
　　其次，在营销方面，玩家发布和分享UGC相关内容的前提是他们对游戏的认可，而这种自发的认可会扩大游戏的影响力，提高尚未玩过游戏的潜在玩家的印象，也有机会吸引更多的UGC创作者加入游戏。另外，如前所述，UGC创意频道是玩家可以创造个性化体验的一种表达方式，不同的UGC创意会呈现出更加开放的游戏体验。除了影响潜在玩家外，玩家之间的社交需求还有机会在基于 UGC 的游戏中得到进一步加强。UGC 会让玩家感觉自己是游戏社区的一份子，这种归属感会不断激发玩家为游戏贡献创造力。
　　四、如何利用UGC激发游戏潜力
　　1、通过UGC向创作者学习
　　无论是哪种UGC类型，都有很多游戏利用玩家的力量让游戏更成功的成功案例。最常见的例子就是大神玩家在游戏社区发布了某些职业或者角色的攻略内容，其他的玩家看了之后纷纷效仿，让自己的游戏体验更加优秀。
　　2、优化UGC创建和分享工具
　　一个真正好的UGC工具它的学习成本应该是很低的，目的就是为了降低门槛从而让更多的玩家可以进行UGC创作。对于大多数普通玩家来说，能否快速、轻松地学会使用工具，并在第一时间看到自己的努力成果，将极大地影响创建 UGC 的意愿。比如《动物森友会：新视野》中的服装设计几乎没有门槛，对于大众玩家来说，简单的设计可以展示他们的超强创意，而对于有设计技巧的玩家来说，他们也有展示自己的空间。
　　3、从UGC中分析玩家需求
　　玩家的创作自由意味着他们可以完全按照自己的意愿玩游戏，因此我们可以看到玩家创建的第一手内容以了解他们的行为，并获得洞察力以确定哪些有效，哪些无效，以及哪些内容可以添加到现有游戏中，以及哪些内容可以激发潜在市场以继续游戏的生命。
　　结语
　　虽然玩家在UGC创作的过程中可以自由的发挥，但是千万不要自由过度，在当下这个互联网告诉发展的社会大环境下，任何人的一言一行传播速度都是超乎你想象的快，所以玩家自己要做好自由度与法律规定之间的平衡，不要以为自己在自由度很高的游戏世界中就可以肆意妄为，如果过于放纵那么终有一天会为自己的一时冲动而负责。