谁说油车没电车丝滑首搭华为鸿蒙座舱的北汽魔方定义油车智能化

　　一款像电动车的燃油车是什么样子的？在一众电动车发布的潮流中发布一款燃油车是什么感觉？在厮杀激烈的紧凑型SUV市场上角逐需要怎样的底气？
　　北汽魔方人如其名，在没有拼装之前永远不知道每一面具体是什么样子的，可经过一番又一番炫酷操作后，悄悄惊艳了所有人。
　　像电动车的燃油车
　　虽然是一款燃油车，但是北汽魔方的造型特别是前脸设计给人的感觉更像是一款电动车的风格，北汽股份副总裁、北汽营销公司党委书记兼总经理彭钢解释称这是因为北汽魔方能够在智能化等方面达到电车的感受，那么未来是否会出考虑真的出一款纯电版或混动版的车型呢？
　　对此，彭钢透露，这也是经销商问他们的问题，至于是否会出纯电版或混动版的问题还在研讨，不过混动版的事基本上已经确定了。
　　＂我只能说很快，＂彭钢称从北汽魔方这款车开始，未来北京汽车的战略将越来越少有完全意义上纯燃油的产品，哪怕是越野车，也在做全面的混动化和新能源化的方向，其他车型更不用说了，未来再看到的新产品至少是混动的，还会有纯电的。
　　在红海市场竞争的关键词
　　不得不说，当其他车企都在争先恐后的发布新能源汽车的时候，北京汽车却在此时独辟蹊径发布了一款燃油车，而且还是一款将面临激烈竞争的紧凑型SUV，在这个细分市场中的产品太多了，目前在中国的紧凑型SUV有200多款，光是自主品牌也有百八十款。在这一竞争白热化的红海市场中，北汽魔方10万元到15万元的价格区间凭什么能够取胜？
　　对此，彭钢表示，要想把北汽魔方这款车做成，产品是本质。北汽魔方在很多方面能够跟其他产品形成差异化竞争，主要体现在以下几个关键词当中：第一个关键词是开挂玩家，北汽魔方的用户是对生活充满激情，一边快乐生活，一边快乐工作的年轻人，魔方希望能够成为他们的＂挂＂，帮助他们不断超越自己。
　　第二个关键词是满配出发，满配首先体现的是产品力，北汽魔方的配置水平不仅超越同级竞争对手，也超越很多豪华车型；满配也指出行体验的维度，年轻人的需求除了产品本身以外，还希望能够满足一些潮玩生活和全新社交的功能和需求，北汽魔方在这方面也做到了。
　　第三个关键词是大魔王，大体现在多方面，2735mm轴距，4620mm的车长，乘坐的空间比较大；10.25寸的液晶仪表盘，加上14.6寸的中控屏，是同级中比较大的一个水平；跟奔驰S级相同；0.81平米的巨幕视窗。
　　＂魔＂更多的是体现它的智能化，科技配置遥遥领先竞争对手，在某些方面是超越电车的。例如，魔方是同级唯一采用了鸿蒙OS座舱的一款油车，有海量的华为生态应用可以去使用，且可以持续进行OTA的升级；配备了同级从来没有出现过的配置，和奥迪e-tron一样水平的电子外后视镜；配备了L2.5级B Pilot3.0智驾系统、540度的4D透明底盘功能等。
　　＂‘王’是同级颜值之王、操控之王和安全之王。＂彭钢称＂开挂玩家＂、＂满配出发＂、＂大魔王＂三个关键词的输出，能够在用户心中建立一个对北汽魔方更为清晰的印象。
　　＂一切以用户为中心的理念，我们现在是真正做到了，＂北汽股份常务副总裁，北汽营销公司执行董事张国富表示，以前用户投诉不知道多长时间能关闭，后来做到24小时关闭，到去年年底提高到75分钟关闭。
　　面对竞品的打法
　　一出生便要在激烈的战场上厮杀，北汽魔方的对标车型都是最主流的自主SUV。据彭钢所说，首先，从产品形象来说，北汽魔方跟长安的UNI-T是竞品，开发过程中也考虑了量比较大的一些车型，比如长安CS55，博越X，包括哈弗的一些产品等。
　　＂我们也在关注近期上市的自主品牌出来的一些其他产品，我认为在未来肯定都是会有竞争关系的产品，毕竟价格都在这个区间，产品配置方面还是有一些相似性的，客户群体我认为都是主流的人群。＂
　　尽管和竞争对手们瞄准的都是一些相同的主流人群，但是彭钢认为只要讲好自己的故事，北汽魔方会有属于自己的打法。
　　＂前两天刚刚去西安，西安的经销商说有几个来看魔方的客户是来看问界M5的，因为看中了华为的车机以后想买，但可能觉得那个价格贵了，一看10万级的车也有这样的配置，也做了一些尝试和对比。＂彭钢笑称，有人开玩笑说北汽魔方是问界M5的竞争对手之一，虽然问界M5的定位比魔方要高，但确实在智能座舱这一点上有一些或强或弱的竞争关系，可能客户会因此被吸引到魔方身上做一些对比。
　　在营销传播方面，北汽想把魔方身上＂开挂玩家＂＂大魔王＂＂满配出发＂几个关键词植入客户心智，跟同级的竞品形成显著的差异化记忆，强化客户认知。同时营销手段上也希望做的更新潮，能够让年轻消费者有更好的感知。在未来用户的运营上面，也希望在北汽魔方这款车上启动北京汽车在用户运营层面上的一个新阶段。
　　＂我们努力把它做好，是有机会能让这款车成为北京汽车未来的一个小爆款的。＂彭钢表示，无论是产品的打造、定位还是营销传播等，都可以看出北京汽车对于魔方这款产品寄予的厚望。
　　为了快速留住客户，张国富向《道哥说车》透露，他们要求经销商拿到线上销售线索后，务必15分钟内与潜在消费者取得联系，而不是过去的四个小时内。
　　以魔方启新程，书北汽新气象，北京汽车玩转的这款新车打破了不少消费者对北汽之前的刻板印象，在拼解Z世代个性需求的同时，北汽魔方也拼解出了北京汽车年轻化、智能化的品牌新高度。