知衣数据报告女款装业洞察ampampamp趋势分析

　　西装，近两年最热门的时尚单品之一，以其刚与柔、高级与性感的完美结合，展示着前所未有的女性独特魅力，成为各个服装品牌的爆款种子选手。
　　知衣科技出品 《西装行业洞察&趋势分析》 ，通过解析秀场、市场上的服装数据，输出专业的品类分析报告，为服装企业的设计、选款提供一份有＂据＂可依的参考指南，高效规避风险。
　　*注：本文节选自《西装行业洞察&趋势分析》中的＂秀场趋势分析＂、＂市场整体分析&品牌概况＂与＂品类分析＂三大模块内容，私信我们，即可免费获取完整报告。
　　外套品类在2022/23秋冬秀场中占 23.23%。同时，外套细分品类中， 装出现频次较 ，不仅在近三年秋冬秀场外套品类占 排名TOP2，同比去年也上升了9.08%。
　　围绕 装品类上升关键词中， 精致/奢华 格上升数据最为明显 ，同 上升312.5%，极简以210.64%的涨幅紧随其后， 面料及截短型关键词的热度亦有所上升。
　　以下为2022/23秋冬秀场中出现的西装品类关键单品：
　　秀场「色彩」趋势
　　以2022/23秋冬 装秀场 装品类的 彩为样本，发现：
　　1）  灰和大地色是西装品类中的主流色彩，但二者同比去年均有下降趋势 。黑白灰本季占比31.08%，同比下降0.32%；大地色系占 22.02%，同比下降14.85%。
　　2）本季彩 系 装外套中，蓝 系占 最多，数据为15.81%，同 变化不 。
　　3）紫 系 装上升趋势最明显，占 11.66%，较去年同期上升37.66%；绿 、橙 和 系均有上升趋势。
　　4） 款单 —— 燕 、浅紫灰 以及复古红 等将成为秋冬 装市场关键 。
　　秀场「廓形」趋势
　　经统计，发现2022/23秋冬 装秀场 装品类的廓形具有以下趋势：
　　1）本季秀场依旧以H型直筒 装廓形占 最多，数据为52.44%，但同 去年下降16.56%。
　　2）X型收腰 装以25.14%占 排名第2，同 上升15.91%。
　　3） T型宽肩和截短式是本季最值得关注的西装关键廓形 ，上升趋势明显，分别为56.18%和63.59%。
　　4）解构型及A型设计在本季上升趋势也较为明显，同样值得关注。
　　秀场「面料」趋势
　　在2022/23秋冬 装秀场 装品类的 料材质分析中，注意到：
　　1） 正装 料是西装品类的关键 料 ，占 为72.87%，且同比去年上升了4.82%。
　　2）呢绒 料以19.11%的占 排名第2，但同 下降了10.45%。
　　3）受 等流 趋势影响，粗花呢 料的 装对 去年同期，占比上升了13.21%。
　　4）由于率性 练的中性 格持续在 装市场流 ， 材质的 装占 上升了48.00%；除此之外，精致奢华的丝绒、真丝等 料等也小有热度。
　　秀场「图案」趋势
　　根据2022/23秋冬 装秀场 装品类的图案分析：
　　1）本季西装图案占比 TOP4分别为格纹/菱格、撞 /渐变、条纹/波纹、动物植物 ，且大幅领先其他图案类型。
　　2）格纹/菱格图案占 29.88%，但对 去年有微弱下降趋势；撞 /渐变排名第2，占 22.86%，与去年相 基本持平。
　　3）条纹/波纹和动植物图案分别占 18.99%和17.84%，同比有明显上升趋势，涨幅分别为17.64%和22.7%。
　　4） 字、花纹及艺术图案等均有明显下降趋势，器物图案印花作为 个新的趋势点在前卫、街头等 格中可以多加关注。
　　秀场「细节」趋势
　　分析2022/23秋冬 装秀场 装品类的 艺/细节，注意到以下趋势点：
　　1）拼接和印花的占 遥遥领先其他，其中拼接以30.86%占比最多，且对比去年同期上升3.55%，印花占 22.05%，同比上升了6.61%。
　　2） 本季最值得关注的 装 艺/细节设计点是钉珠/亮 、挖空以及褶裥 ，上升趋势较明显，钉珠/亮 的涨幅为20.48%，挖空涨幅为51.51%，褶裥更是上升了136.6%。
　　3）边缘装饰、烫钻等细节在本季也具有 定的上升趋势。
　　西装市场销售趋势分析
　　淘系平台2021/22秋冬的 装整体销售与前一年同期相 波动不 。
　　作为跨季单品，  装在春秋季销售较好，销售主要集中在8-11 和3-4  。
　　纵观2020.9-2022.3 装品类的销售趋势，3 达到全年销售额峰值，秋冬季节的8 份到11 份销售相对稳定，8、9 份达到秋冬秋冬销售阶段的最 值。进 深冬后， 装品类整体销售持续下滑直 次年3 。
　　天猫TOP5品牌销售 势
　　近年来，天猫 装品类销售的关键品牌有 ZARA、ITIB、MO&Co.、太平 以及MASSIMO DUTTI 等。
　　2020.9-2022.3期间的销售走势图表明，天猫TOP5品牌的 装市场份额在不同时间段 波动较 。
　　ITIB作为新晋时尚潮流品牌，其 装单品销售额分别在10 和4 时蹿升，多次取得新 。
　　ZARA 2020年之后业绩下滑严重 ，MO&Co.品牌的 装品类销售在2021秋冬双11 促中取得最 业绩。
　　淘宝TOP5品牌销售 势
　　CHICJOC、K姐 制、戎美、ASM ANNA以及NAGUAGU/南  等是淘宝西装品类销售的TOP5品牌。但在2020.9-2022.3统计期间，这些品牌的 装销售情况波动较 。
　　ASM ANNA在3 和8 以绝对优势达到 度销售业绩TOP1；CHICJOC以全年较为稳定的 销售情况成为整体 装销售TOP1；此外，K姐 制和南 在春季（3-4 ）主推 装品类。
　　增 品牌分析（ 品牌）
　　在统计的 装销售额飙升品牌中，24ans online的销售增 最多，销售同 增 达到990.95%。
　　其次值得关注的是品质简约通勤品牌——UNICA，该店铺 装的销售额同 去年增 了58.41%，且西装商品的均价达1304元。
　　ARKET、CM 装、Laurel、maje、Tie For Her等 价位品牌的西装销售额均有增 趋势， 表明近年来 装的消费客群逐渐开始注重实穿、 级以及品质感 。
　　「价格分布」及变化趋势
　　在2020.9-2022.3统计期内， 装的销售核 价位段集中在50-400元之间，TOP前5价位段的销量占 排 较为稳定。
　　在2021/22秋冬，100-200元价格段的 装销量排名TOP1，占 32.21%，其次是200-300元和50-100元，分别占 16.34%和15.34%。
　　装作为跨季外套单品，  品质、 性价 的价格段集中在300-500元区间 ，其中300-400元占 12.06%，400-500元占 5.71%。
　　「 格占 」及变化趋势
　　从风格来看，2021/22秋冬 装的销售趋势整体较稳定。
　　通勤 作为 装主打 格，市场销售占 在80%左右 ，且从9 -次年3 整体销售额占 直呈上升趋势，数据由77.48%上升 85.94%。
　　百搭休闲 装呈下降趋势，由11.43%下降 5.9%；街头 格呈现出波动状态，12 后开始下降； 众设计师 格整体呈现下降趋势；甜美 恰恰相反，持续上升。
　　「 彩分布」及变化趋势
　　在21/22秋冬销售期间，  和卡其 西装的销售占 较  ，其市场份额分别为30.02%和5.99%。
　　除此之外，灰 、 、咖 及 等中性 系也是 装市场的热销关键 ，销售占 均在2-5%左右。
　　彩 系中，绿 系和蓝 系 装的占 较 ，分别占 2.90%和2.32%。
　　「版型占 」及趋势变化
　　装在版型  以直筒、修身以及宽松型等为主 。从 装版型的销售趋势来看，整体较为稳定。
　　在2021/22秋冬， 直筒H型 装是主销版型 ，其市场份额为37.20%。
　　作为通勤及商务单品，修身版型 装在市场也较受欢迎，销售占 29.65%，宽松型休闲 装销售占比第3，数据为29.31%。
　　除此之外，截短式、腰带收腰式以及不对称式等更具设计感的 装版型在 众市场上也具有 定的热度，值得关注。
　　主要款式细节分析
　　通过分析2021/22秋冬 装销售中的款式细节，发现：
　　占 最 的是拼接设计元素，但对 去年占 有所下降；   体装饰设计的占 由2.11%上升 2.22%；  受甜美 影响，蝴蝶结元素成上升趋势最明显的细节点，值得关注；  其余 艺细节中链条、不对称等也均有上升趋势。
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