2022消费降级背景下，双11上半场全网销售额破3341亿

　　截止到11月3日，双11上半场告一段落，我们来看看今年的双11有哪些亮点和趋势。
　　根据星图数据不久前发布的双11数据显示： 全网双11销售额破3341亿，其中天猫占比61%，也就是2038亿左右（2021年天猫公布的总销售额为5403亿）。
　　图片来源于星图数据
　　值得一提的是，两大电商平台天猫、京东依然强势领先，占据了全网95%的销售额！
　　接下来我们将看看天猫已经公布的部分信息，来看看今年双11有哪些趋势：
　　双11的消费热度不减，消费需求依然存在
　　今年唱＂衰＂双11的人很多，觉得在大环境如此不好的情况下，消费者趋于理性是大势所趋，众多商家也因此愈发谨慎。
　　南都民调中心于2022年10月20日至25日期间发起的双十一相关调研显示： 今年六成受访者打算＂双11＂购物，比例较去年前年均降两成。
　　图片来源于南都民调中心
　　但上半场的成绩无疑给了大家一颗定心丸。 满帮大数据显示，2022年10月20日-10月31日，快递快运类订单环比增长13.7%。
　　图片来源于满帮大数据
　　双11开端，就有传言说李佳琦首日带货额超200亿。虽然此消息很快就被官方辟谣，但是这依然能体现出今年双11预售的火爆程度。
　　从种种数据来看，消费者的消费需求依然存在，不过消费习惯可能会随着环节更改有所变化。
　　消费更趋多元化，中腰部品牌/主播增速明显
　　相较于往年，今年的双11战场可谓是＂百花齐放＂。
　　从商家角度来看，首小时内3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长，102个过亿品牌里国货品牌超半数，这都打破了往年「头部品牌独霸市场」的状况。
　　从主播角度来看，今年淘宝直播也逐渐摆脱了头部效应。
　　除了李佳琦，今年淘宝直播还引入了罗永浩、俞敏洪、张柏芝等重磅主播，极大的丰富了消费者的观看选择。 据悉，在天猫双11开卖1小时，淘宝直播总观看量同比增长600%，观看时长同比增长60%，并带动腰部主播(礼物收益一般但礼物刷量比较高的主播)成交金额同比增长250%。
　　今年双11预售开场后4个小时，淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间。其中， 腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长。 同时，直播机构也取得了165%的同比增长。
　　对于众多腰部品牌和主播来讲，今年双11是挑战与机遇并存的一年。
　　最后，聊聊消费新趋势
　　今年双11的数据里藏着一些有意思的趋势，除了美妆、服饰、食品等传统类目表现亮眼，还有一些新的趋势如下：
　　1、新兴运动类目爆发
　　因为疫情的营销，消费者对于户外运动领域愈发关注。从10月31日晚8点天猫双11正式开卖至今， 80多个小时里，健身、登山、滑雪、城市运动、露营、酷跑、超酷篮球等运动户外七大圈层人群＂把整个行业买爆了＂。
　　淘宝刚刚发布了第一期双11消费趋势报告， 提及户外运动行业成为今年双11的消费热点。 据数据显示，今年滑板、轮滑预售量暴增，同比增长超1000%，登山露营类目成交额同比增长达100%，冰雪、骑行等紧随其后均保持高速增长，诸如The North Face、timberland等户外鞋服大牌预售纷纷超出预期。
　　图片来源于天猫
　　2、智能科技+硬核时尚
　　智能科技领域在今年的双11也增速明显。 淘宝数据表明，XR设备首小时同比增长500%，监控安防和智能家居行业预售30分钟即超去年全天。 其中，趋势家电也备受关注，如嵌入式空调10分钟成交额同比增长3倍，而游戏电视、超薄冰箱等，同比增长均超1倍。
　　来自天猫双11的最新消费热点显示：爱美，正变得越来越＂硬核＂。 耳机、手机壳、智能手表、智能眼镜等数码穿戴设备，正被赋予新的功用：它要美，美到可以成为配饰，搭配打扮，搭配心情。这也成为潮流人士穿搭路上的主流选择。
　　图片来源于天猫 3、新能源汽车迎来爆发
　　车企＂参战＂双十一，一方面有助提高产品销量，另一方面也是车市下半年来优惠政策的延续。随着＂双十一＂购物节正式拉开帷幕，多家车企在线上销售渠道的优惠活动初见成效。
　　天猫方面提供的数据显示，10月31日＂双十一＂抢先购首日，新能源汽车半小时同比增长200%，整车订金同比增长1倍，零跑汽车预售更是5分钟即超去年全天。
　　图片来源于品牌天猫店铺 4、国货品牌崛起
　　今年双11是国货品牌爆发的一年，首小时102个过亿品牌里国货品牌超半数，众多优质国货品牌走进人们视野。
　　今年双11，名创优品旗下一款售价79.9元的大师香薰经典系列新品受到了消费者的热捧，并已经成为该公司的主打产品之一。
　　图片来源于品牌天猫店铺
　　预售首日，逐本在李佳琦直播间迅速被秒空，预定总金额超1亿。
　　图片来源于CBNAData 5、全球海淘、为爱好买单
　　天猫双11开售前四小时，天猫国际陆地冲浪板销售同比增长3000%，进口黑胶唱片机销售增速同比超530%，进口骑行装备增速同比超 500%，路亚垂钓装备增速同比超 220%，摩托车配件增速同比超110%。
　　天猫双11新发现，这些在国外流行起来的小众爱好，逐渐开始破圈，吸引国内海淘消费者＂全球淘货＂。
　　图片来源于天猫
　　以上是基于2022年双11上半场数据我们能看到的一些现状与趋势，希望能带给大家一些启发。
　　不确定的时代里有着万千变数，但同时也蕴藏着无数机遇，我们唯一能做的只有提升自己、把握机遇，才能保持成长的确定性。