麦肯锡报告2030年元宇宙价值突破5万亿美元

　　1.2030年元宇宙价值将突破5万亿美元
　　2.2022上半年流入元宇宙的投资与2021年相比增长两倍以上
　　3.近6成消费者对进入元宇宙时代表示兴奋
　　4.95%的高管预计元宇宙将在5到10年内对其所在行业产生积极影响
　　5.加强监管迫在眉睫
　　本文3172字， 约6分钟
　　文丨白话华尔街，ID：WallstreetTalk
　　图：Mckinsey Company
　　麦肯锡在一份最新长达77页的报告《元宇宙中的价值创造-虚拟世界的真实业务》（Value creation in the metaverse）中对元宇宙的历史和特点、推动投资的因素、消费者和企业目前以及未来的应用场景以及其创造价值的潜力做出了详细阐述。
　　该报告参考了13位资深元宇宙专家、60位麦肯锡技术委员会成员、以及3400多名消费者和企业高管的意见，旨在帮助企业和消费者更好地理解元宇宙的潜力和价值。
　　元宇宙的定义
　　元宇宙是互联网的下一个迭代，为用户提供沉浸体验，将数字生活和实体生活无缝连接。尽管目前对元宇宙的定义尚未达成统一，但它有几个基本的特征即：沉浸感、实时交互性和用户代理。元宇宙的完整愿景还包括：跨平台和设备的可操作性、数以千计的人同时互动的并发性以及远远超出游戏范围的活动应用。
　　元宇宙的10个构成因素，来源：Mckinsey Company
　　元宇宙的技术栈由四个核心组件构成，即内容和体验、平台（如游戏引擎）、基础设施和硬件（包括设备和网络），以及促成因素（如支付机制和安全）。十个路层横跨这些组件，搭建了所有元宇宙体验所基于的关键构件，由基础到上层分别是：支付和货币化、身份、安全隐私管理、基础设施、设备操作系统和配件、创作者/3D开发平台、访问探索、虚拟世界、应用、内容。
　　在这10个构件的基础上，麦肯锡在报告中提出了挖掘元宇宙价值的三个步骤。首先，制定以价值为中心的战略，确定目标和产生价值的方法；其次，测试、学习和应用。启动业务，监测结果并进行调整；最后，为扩大规模做准备。调整人才和技术能力，嵌入到业务战略和运营模式中。
　　资本助推元宇宙
　　元宇宙中的潜在机会，来源：Mckinsey Company
　　2021年，＂元宇宙＂词条在谷歌的搜索量同比增长了7200%。今年2月，元宇宙在线游戏平台Roblox的日活跃用户超过5500万。各种类型的投资者加速投入该领域，2022年上半年，随着大型科技公司、成熟品牌和风投们寻求新业务的增长机会，已经有超过1200亿美元流入元宇宙领域，是2021年570亿美元的两倍多。
　　与元宇宙相关的投资价值-VC&PE、并购、企业内部投资（十亿美元），来源：Mckinsey Company
　　大型科技公司：Meta、微软、英伟达、苹果和Alphabet等科技巨头都在在加速进入元宇宙市场。Meta向其虚拟现实部门投入了100多亿美元，该部门主要生产VR护目镜等与元宇宙相关的硬件。微软也以690亿美元收购暴雪游戏公司，正式宣布进军元宇宙。其他还包括Nvidia的Omniverse、索尼计划于年底发布的PlayStation VR2耳机，以及苹果在明年进入AR领域的计划。
　　不同类型企业对元宇宙的采用率（横轴）和未来数字投资预算占比（纵轴），来源：Mckinsey Company
　　其他成熟企业：率先应用元宇宙的其他行业也计划将其数字投资预算的很大一部分用于元宇宙建设，其中能源行业的元宇宙预算占比为18%；汽车、机械和装配为17%；高科技行业为17%；旅游业为15%；媒体和娱乐行业为15%等。未来三到五年内企业分配给元宇宙的数字预算份额占比处于领先地位。
　　风险投资公司：全球风投正在大力投资该领域。例如，NFT交易平台OpenSea 在C轮融得3亿美元，估值133亿美元，该轮融资由Paradigm和Coatue领投；元宇宙科技公司Improbable获得1.5亿美元融资，由Andreessen Horowitz和软银领投；Yuga Labs以40亿美元的估值筹集4.5亿美元；The Sandbox获得软银投资的9300万美元；Niantic获得Coatue投资的3亿美元等。
　　麦肯锡认为，持续的技术进步是推动投资者热情的关键因素。后端引擎如Epic虚幻引擎和Unity的出现消除了创作的障碍，边缘计算、5G、AR/VR设备和软件开发等核心技术的发展都进一步驱动了元宇宙的应用。
　　近6成消费者期待进入元宇宙
　　倾向于虚拟活动的消费者占比与驱动因素，来源：Mckinsey Company
　　麦肯锡对消费者的调查结果显示，59%的消费者对日常活动向虚拟世界的转变感到兴奋。其中人际交往是第一大驱动因素，其次依次是探索数字世界、远程办公、NFT交易、虚拟地产交易、游戏和VR体验、自定义形象、产品交易和参加音乐会、贸易展览和学习等活动。
　　对多数消费者而言，虚拟世界中的互联互通是尤为关键的场景体验，也为企业提供了多种增长机会。比如娱乐-66%的消费者表示参加音乐会、体育赛事、看电影、参加节日和博物馆等现场活动感到＂兴奋＂或＂非常兴奋＂，对游戏、购物、旅行感兴趣的消费者占比分别达到66%、64%、62%。
　　79%的消费者在体验元宇宙的过程中进行了消费&消费类型，来源：Mckinsey Company
　　在已经参与过元宇宙体验的消费者中，80%的人喜欢与朋友和家人共享虚拟体验，62%参与了一种或多种品牌的虚拟体验，更是有79%的消费者为了增强在线体验进行了消费，这些数据也表明该领域蕴藏着大量的商业机会。
　　多数公司管理层也对元宇宙充满信心。在麦肯锡的调查中，95%的受访公司高管预计元宇宙将在5到10年内对其所在行业产生积极影响，61%的高管预计元宇宙将改变行业运作方式。65%预测元宇宙技术将在五年内推动其公司总营收的5%以上，而24%的高管预计其将推动超过15%的营收。
　　高管认为实现元宇宙的核心技术排名，来源：Mckinsey Company
　　展望未来，高管们认为加密货币、人工智能和AR/VR是实现元宇宙的三大核心技术。为快速实现元宇宙应用，管理层对人才能力的需求主要集中在商业模式建设、产品开发、基础设施/后端工程、区块链/商业/支付以及产品设计上。
　　元宇宙价值将增长至5万亿美元
　　元宇宙价值增长前景&消费者、企业应用应用前景，来源：Mckinsey Company
　　麦肯锡预测到2030年，元宇宙价值将达到5万亿美元-相当于当今世界第三大经济体日本的经济规模-当前该领域价值为2000-3000亿美元。虽然元宇宙还处于早期阶段，离潜在的最终状态还很远，但它的底层技术已经存在。用户习惯于它目前可以提供的服务，并对未来前景感到兴奋。
　　元宇宙的经济价值将呈显指数级增长，主要原因在于：1）其吸引力跨越性别、地域和世代；2）消费者对购买数字资产的意愿强；3）消费者对采用新技术持开放态度；4）头部公司正在大力投资元宇宙基础设施的开发。
　　未来与元宇宙高度相关的应用行业包括电商、银行、离散制造业、专业服务、零售、电信、媒体、流程制造等。2030年元宇宙技术为电子商务市场创造的经济价值将达到2万亿-2.6万亿美元，为虚拟学习市场创造1800亿-2700亿美元，为广告市场创造1440亿-2060亿美元，为游戏市场创造1080亿-1250亿美元。这些价值将在整个商业链条中以不同方式表现出来。
　　加强监管迫在眉睫
　　元宇宙5万亿美元的巨大潜在价值不容忽视，它将对我们的商业和个人生活产生重大影响。麦肯锡预测到2030年一半以上的现场活动将在元宇宙中举行，元宇宙技术将覆盖全球超过80%的商业活动。与远程办公相同，大多数学习和开发活动都可以在元宇宙中完成，互联网用户平均每天花在元宇宙上的时间将达到6小时。
　　元宇宙不仅会影响企业与客户的互动方式，还会影响公司的运营方式。为了解客户和公司潜在的发展机会，公司高管们需要开始学习和尝试元宇宙技术，从现在起制定战略和计划。
　　对监管者而言，关键议题的数量很多，而且还在增加。目前关键议题集中在对元宇宙的开放获取;竞争和促进创新;知识产权;利益相关者之间的商业、货币化和分配模式;促进多样性、公平性和包容性;确保用户的安全和意识;确保数据隐私等。政策制定者需要提前制定元宇宙的法律、政策和治理政策，以便能够跟上变化并在需要时掌握主动。例如，地方机构可以根据当地法规制定政策，同时与全球机构就标准和政策进行合作，并与领先的公司和私人团体合作，积极指导元宇宙的发展。
　　目前少数监管者已经开始行动。迪拜计划到2030年将元宇宙部门对其经济的贡献增加到40亿美元，其虚拟资产监管局宣布计划在Sandbox平台上建立元宇宙总部；首尔市政府计划至少投资3200万美元建立元宇宙生态系统，以改善城市服务以及对虚拟旅游的规划、管理和支持。
　　参考资料
　　1.Mckinsey Company，Value creation in the metaverse，The real business of the virtual world
　　2.Lou Kerner，8 Highlights From McKinsey’s 77 Page Report ＂Value Creation In The Metaverse＂
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