美妆国潮，还能火吗？

　　国潮，曾经是国货崛起的代名词！曾今一段时间，国潮也的确在国内市场形成了一股新风尚，李宁、青岛啤酒卫衣等等国产品牌的问世，让国潮风开始愈刮愈猛，连支付宝为了踏上这趟风，还推出了＂国潮有福＂的活动；百度推出＂国潮季＂；太平鸟乐町也推出了＂有福家居服＂等等。
　　在化妆品行业，国潮也曾经是一个热词，故宫口红的横空出世更是把国潮化妆品推向了风口浪尖。之后又有颐和园联名美妆被推出，再是像花西子这样的品牌对中国古代工艺的传承，把东方美学与化妆品之间的巧妙联姻表现得淋漓尽致。
　　那个时候，不少媒体甚至把国潮风归纳为国产化妆品崛起的手段之一！而如今，国潮风似乎渐渐在化妆品市场销声匿迹了，再也没有诞生过国潮风的爆款了。国潮，是不是不再＂潮＂了？
　　故宫口红刚推出来的时候，对于国内的大部分消费者，国潮还是个新鲜感非常强的名词，而如今，恕我直言，国潮已经成陈词滥调了。国潮成为陈词滥调，那些喜欢跟风抄袭的美妆品牌＂功不可没＂。
　　这是国内化妆品市场的普遍现象，当一个风口开始出现了，就会有一堆品牌跟风，而这些跟风的品牌通常没啥创新能力，自己不懂得如何做，便选择抄袭。抄袭多快，把别人的成功果实复制黏贴就行了。
　　例如花西子的国潮雕花口红在线上火起来的时候，化妆品市场便立马涌现出了更多的雕花口红，并且有些品牌甚至能举一反三地抄袭，研制出雕花眼影，本质上其实就是花西子雕花口红的变异体。说不定再过不久，什么都能雕花，再出现几个雕花香皂、雕花粉饼等等。
　　国产化妆品就是这么个尿性，一味地冲锋营销，哪里能赚钱就往哪儿钻，根本没有想到如何去创新，如何去把品质弄好。也就这样的仿品出现太多，才导致一些原本很有独特创新的国潮产品不再独特，渐渐失去了原有的色彩。
　　化妆品＂国潮运动＂最要命的一点是，噱头比品质更加丰满。目前化妆品市场中出现的大部分所谓的国潮风产品，基本上都是把国潮当噱头，拿文化作外壳，只堆砌元素符号而不深耕核心价值，做工粗糙，性价比极低，跟国际品牌比仍然是云泥之别。
　　故宫口红这个老掉牙的案例就不说了，大家都知道，小编想说的是另一个＂故宫护肤品＂。这个＂故宫护肤品＂是故宫联合丽质华堂推出的＂故宫紫檀＂系列，产品外包装古色古香，的确有一点故宫文化的味道。然而，这款产品至今的销量仍然不足百件！
　　＂故宫紫檀＂系列的失败有两点，其一，价格昂贵。这价格不是一般的昂贵，是可以跟国际大牌一比高低的昂贵，一瓶精华价格1200以上，一瓶眼霜也差不多要600块钱！我有这么多钱为什么不买雅诗兰黛、海蓝之谜呢？
　　按理来说，作为一个联动故宫IP的护肤品，就应该以亲民的价格去打动消费者，如果这套护肤品价格便宜，消费者就会觉得买回去收藏收藏都好。你既然本来就只打算搞噱头，那就要搞得精明一些。
　　其二，丽质华堂本身的品牌影响力并不大。恕我直言，丽质华堂并非什么大品牌，单纯想着依靠故宫这个大IP就能出线是绝对不可能的。跨界联动，两个品牌的影响力要能对等才能达到最好的效果，像MAC与王者荣耀，都是在各自领域有着相当成就的品牌。
　　很显然，这个品牌就是在想着利用国潮的噱头，去捞一笔钱，产品本身的性价比简直一塌糊涂。美妆品牌繁荣过度营销，只会破坏国潮本身具有的历史意蕴和文化内涵，从而渐渐地失去市场口碑，渐渐地把国潮风尚泯灭。
　　总而言之，＂国潮＂来之不易，应该将其发扬光大，品牌商不能为了赚一时快钱而不顾品质与创新去瞎折腾。品牌要维系＂国潮＂的发展，就必须将文化与品质高度统一起来，用正确的价值去打动消费者。