一、景区市场动态 （一）8月景区总况：各地景区数据喜人，文旅融合构建沉浸式消费新场景 8月，各地景区在持续贯彻落实＂限量、预约、错峰＂要求下，陆续开展免费游或优惠游活动，文旅消费活力持续释放，各地景区数据喜人。数据显示，8月8日起，湖北省A级旅游景区对全国游客实行免门票措施；截至8月23日，恢复开放的372家A级景区已经有162家的游客量达到或超过去年同期水平。同时，华山景区自6月免门票以来，客流量恢复疫情前水平，日均接待2万人次，两个月突破57万。 受暑期持续高温影响，避暑类景区空前火热。丽江泸沽湖景区8月1日至14日共接待游客112974人，回升态势明显。截至8月28日，东北不夜城、海龙湖景区相继成为梅河口旅游的爆点，今年以来分别接待游客368.72万人次和327.88万人次；知北村景区从7月6日运营以来，游客总量超过249.66万，单日入园人数突破13万人。湖南张家界天门山景区，凉爽气温吸引大量游客前来避暑。从8月开始，天门山单日接待量持续突破2万人次。 火出圈的河南卫视多元化晚会呈现方式受到年轻人追捧，消费者对＂娱乐、互动、体验、沉浸＂等场景倍加青睐，沉浸式景区项目或成为市场新宠。作为极具代表性的沉浸式街区，长安十二时辰全网曝光量达到18亿，抖音全国热榜第4位、西安景点种草top1、微博同城热搜榜top1、全网互动量5000万+，日常游客量维持在7000人次左右，周末节假日在10000人次。慈城囍园作为一匹黑马，将宋韵文化从无形转向有形，通过创新宋韵消费新场景，对宋韵文化进行创造性转化，打造文旅消费新标杆。 （二）景区运营概况：各地景区花式运营举措层出不穷，主题夜游＂吸睛＂点亮新消费 8月，暑期进入下半程，各大景区齐发力，纷纷发起夏季营销攻势，开展多种暑期营销促进旅游消费，为城市景区引流、拉动文旅消费。 主题夜游点亮新消费：近年来，尤其是今年高温酷暑的催生，各城市夜游经济发展迅速，盘活多元化旅游新业态，点亮夜游经济已经成为刺激居民消费，增强经济活力的重要手段之一。8月，各地景区积极打造内容丰富、形式多样的夜游活动，营造旅游新的增长点。花山世界主题园打造以＂仲夏潮玩节＂ 为主题的沉浸式夜游花山世界活动，游客接待量超过10万人次，其中夜游接待人次近5万，单日接待量一度超越日游。在抖音平台上，位居黄山市景点热销榜第2名，仅次于黄山景区。 门票优惠促销涨人气：为打好文旅市场复苏攻坚战，释放文旅消费活力，暑期河南省全省224家4A级以上景区中，有近八成推出针对学生免门票活动。厦门市文化和旅游局发布消息，2022年6月19日至2022年8月31日，8家收费国有A级景区对市民、游客实行免门票开放，实现旅游助企惠民。 数字藏品文旅新业态：自数字藏品文创新业态进入人们的视野以来热度不减反增，各地景区纷纷进军数字藏品领域，努力促进了文旅融合的数字转化，提高旅游主题的消费价值感。由景域驴妈妈旗下＂奇驴数藏＂与峨眉山景区联合打造的首款景区数字藏品《峨眉山天下秀荷落宫祥》正式公开发售；8月20日，栾川县鸡冠洞数字藏品正式发售，发源自国家5A级景区鸡冠洞四款数字藏品仅各7777枚。数字藏品作为文旅IP衍生物，强烈的文化属性成为景区快速切入元宇宙的契机。 二、百强榜单 以下是迈点研究院独家发布＂2022年8月5A级景区品牌影响力（MBI）100强榜单＂。8月，故宫博物院、拉萨布达拉宫景区、颐和园景区位列前三甲，黄山市黄山风景区、乐山市峨眉山景区、晋中市平遥古城景区、黄河壶口瀑布旅游区(陕西省延安市·山西省临汾市)、丽江市丽江古城景区、大同市云冈石窟、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区等跻身榜单前十。 本月新晋百强景区共19个，分别为：重庆大足石刻景区、广元市剑门蜀道剑门关旅游区、惠州市罗浮山景区、佛山市长鹿旅游休博园、黑龙江黑河五大连池景区、广东省惠州市惠州西湖旅游景区、江苏省连云港花果山景区、安徽省马鞍山市长江采石矶文化生态旅游区、南京市夫子庙-秦淮风光带景区、山东省东营市黄河口生态旅游区、云南省昆明市昆明世博园景区、哈尔滨市太阳岛景区、广东省韶关市丹霞山景区、四川省雅安市碧峰峡旅游景区、苏州市金鸡湖景区、安徽省安庆市天柱山风景区、浙江省绍兴市鲁迅故里沈园景区、河南开封清明上河园、常州环球恐龙城休闲旅游区。 三、榜单分析 （一）5A级景区整体和TOP100品牌指数比较 经迈点研究院监测，8月5A级景区品牌指数略有回落，所有5A级景区的平均品牌指数为257.90，环比下降3.79%；8月100强5A级景区MBI品牌指数均值为402.47，环比下降4.84%。 8月受疫情小范围反复影响，文旅业发展跌宕起伏，月底开始反弹，出行热度不减。OTA平台数据显示：携程平台江苏订单总额、美团全平台购买江苏产品的游客人次、途牛平台江苏旅游门票订单量分别环比上涨27.37%、27.75%、12%。常州茅山森林世界景区8月形势大好，暑期发起的＂来茅山森林世界漂流＂话题在抖音和小红书平台播放量超1000万次，直接拉动景区客流增长。纵观暑期旅游市场，无论是对传统景点景区的奔赴，还是对新业态项目的探索开发，游客需求日趋多样化和专业化，各大景区纷纷响应市场需求，积极应对市场变化，开发适应不同出游群体的旅游产品，满足暑期旅游需求。 （二）5A级景区整体和TOP100细分维度比较 整体来看，8月，5A级景区的点评指数和媒体指数延续7月同处高位状态，整体和TOP100搜索指数分别为4.39和11.95；整体和TOP100媒体指数分别为63.30和172.71；整体和TOP100点评指数分别为174.87和181.05，相较于其他维度指数，差距较小；整体和TOP100运营指数分别为15.34和36.77。 搜索指数来看：8月，在文旅融合、农旅融合的大背景下各地景区纷纷加大产品创新力度，更新产品类型，提供优质服务以满足消费者日益多样化的产品需求，景区搜索指数得到反弹，中下旬达到搜索小高峰。5A级景区中搜索热度前十分别是：颐和园、拉萨布达拉宫景区、故宫博物院、黄河壶口瀑布旅游区(陕西省延安市·山西省临汾市)、晋中市平遥古城景区、乐山市峨眉山景区、恭王府景区、承德避暑山庄及周围寺庙景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、大同市云冈石窟。 媒体指数来看：8月，中国文化报、人民网、迈点网、百度、网易、腾讯、新浪等相关媒体平台上，相关内容涉及 ＂夜游经济＂、＂亲子研学＂、＂亲子露营＂、＂沉浸式互动体验＂等关键词。榜单TOP10的5A景区分别是：故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区、黄山市黄山风景区、晋中市平遥古城景区、丽江市丽江古城景区、乐山市峨眉山景区、黄河壶口瀑布旅游区(陕西省延安市·山西省临汾市)、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、大同市云冈石窟。 点评指数来看：8月，从各大OTA平台的点评数量和点评均值来看，5A级景区的口碑评价整体向好，综合实力较强的头部文旅景区口碑评价略有领先趋势，实际客群对头部5A级景区的认可度和满意度较高。其中提升景区产品品类、增强互动体验类产品、提高景区服务质量有助于提高景区口碑和好评率。各大景区的点评渠道主要是各类OTA平台，如：携程旅游网、大众点评网、去哪儿网等。点评指数跻身前十的景区分别是：故宫博物院、上海野生动物园、上海东方明珠广播电视塔、颐和园、杭州市西湖风景名胜区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、常州环球恐龙城休闲旅游区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、三亚市南山文化旅游区、金华市东阳横店影视城景区。 运营指数来看：8月，5A级景区不断加强产品创新，打造规模化、高科技、沉浸式的创新型旅游消费体验，探索文旅经济与国潮国风的融合，同时不断优化景区服务，扩大景区运营版图。运营指数主要得分集中在微博、搜狗微信等，得分TOP10的5A级景区分别为是：黄山市黄山风景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、承德避暑山庄及周围寺庙景区、河北省承德市金山岭长城景区、乐山市峨眉山景区、山西晋城皇城相府生态文化旅游区、金华市东阳横店影视城景区、大同市云冈石窟、枣庄市台儿庄古城景区、湖南省常德市桃花源旅游区。 四、景区分布与细分榜单 （一）5A级景区品牌类型分布 1.5A级景区类型分布 5A级景区百强榜单中，人文景观、自然景观遥遥领先，分别占据50个席位和40个席位；细分类型中，以历史遗址型景区、山岳型景区和山水型景区为主，分别占据31、14和9席。从品牌指数来看，8月5A级景区各类型板块中品牌指数由高到低分别为：现代娱乐类景区（490.37）、人文景观类景区（427.67）、自然景观类景区（384.64）、综合吸引类景区（286.68）。现代娱乐类景区名列前茅，表现良好，细分类型品牌指数由高到低分别为：海滨型景区（596.98）、文化场馆型景区（596.48）、文化演艺型景区（518.79）。 受暑期持续高温的推动，旅游主体对场馆类和避暑纳凉型旅游目的地趋之若鹜，山岳型、山水型、海滨型景区成为8月景区新的增长点，人文景观类景区8月表现依旧亮眼。随着文旅融合的持续推进，人文景观逐步占据市场有利地位，单纯的走马观花式、纯观赏性景区项目逐渐丧失吸引力，文博主题游、特色深度游、文化沉浸式互动消费体验受到年轻消费者的青睐。品牌影响力较大的人文景观类景区是：故宫博物院、拉萨布达拉宫景区、颐和园等老牌头部景区。故宫博物院IP+历史文化的完美融合成功火出圈。疫情倒逼景区产业升级，文旅项目融入娱乐的主题、人文的主题等，将景区产品和多种元素相融合，给予游客最直观的、多元化的出行体验，形成新的消费环境和氛围。 2.5A级景区5个类型细分榜单TOP10 （二）5A级景区品牌区域分布 1.5A级景区7个区域分布 区域所属中，华东保持领先地位，占据33个席位；其次是西南，占据21位；华北占据12个席位；8月南方避暑需求旺盛，疫情阻碍客流涌向北方，造成暑期客流重心南移，因此华南区域景区在八月成绩不俗，位列第四，占据10个席位。其次分别是华中，10个席位；西北，10个席位；东北，5个席位。 从省份角度来看，榜单前十分别为：江苏省（10），四川省（9）、云南省（7）、浙江省（7）、北京市（6）、山东省（6）、安徽省（5）、陕西省（5）、广东省（5）、湖南省（4）、山西省（4）。从品牌指数来看，华北地区品牌指数最高，为628.31，其中北京市5A级景区数量品牌指数发展均居高位。去哪儿网数据显示，北京位居热门酒店旅游城市top4，位于热门到达城市top6，进出港的暑期机票预订量增幅最快，达286%。北京环球度假区、故宫、八达岭长城等景区魅力不减，环球影城增幅高达154%。官方数据显示，暑期北京市怀柔区17家等级景区接待游客33.2万人次，实现营业收入2413.9万元。随着疫情防控更加精准高效，北京市作为旅游资源颇丰、历史文化底蕴颇厚的旅游目的地，北京旅游业将加快推动文旅融合、数字赋能、产业升级、产品创新，推动行业和谐健康发展。 2.5A级景区7个区域细分榜单TOP10
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